Widerstandsfähigkeit und Veränderungen im Kaufverhalten kolumbianischer Haushalte prägen das letzte Quartal 2023
Das Jahr 2023 war für die kolumbianischen Verbraucher ein schwieriges Jahr, in dem sie mit einer Flut von Preissteigerungen konfrontiert waren, wodurch das Ungewöhnliche zum Alltag wurde. Trotz dieser finanziellen Herausforderungen bewiesen die Verbraucher eine bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit und passten ihre Haushalte an den knapperen Geldbeutel an.
Unsere jüngste Marktanalyse zeigt, dass der FMCG-Warenkorb, einschließlich Frischeprodukte, im vierten Quartal 2023 ein Wachstum von 16 % verzeichnete. Trotz der Preiserhöhungen gelang es den Verbrauchern, ihr Einkaufsvolumen stabil zu halten, indem sie die Größe ihrer Einkäufe reduzierten, ohne die Häufigkeit ihrer Besuche in den Verkaufsstellen zu verändern. Bemerkenswert ist, dass das Volumen stabil blieb und sogar ein Wachstum von 1,5 % verzeichnete – ein Trend, der im Vorjahr nicht zu beobachten war.
Andererseits blieb das Absatzvolumen in den meisten Kategorien zwar stabil, doch verzeichnete der Bereich Milchprodukte einen Rückgang um 2 %, was auf überdurchschnittliche Preiserhöhungen bei Lebensmitteln und Getränken zurückzuführen war.
Marktanalyse des kolumbianischen Verbrauchermarktes
Er hob die Unterschiede im Ausgabeverhalten zwischen verschiedenen sozioökonomischen Schichten (SES) hervor. Die oberen sozioökonomischen Schichten (5 und 6) gaben 21 % ihrer Ausgaben für stark verarbeitete Lebensmittel aus, während die unterste Schicht der Pyramide mehr für Kategorien wie Reis, Nudeln und Eier ausgab. Eine Ausnahme bildeten jedoch Limonaden, für die die sozioökonomische Schicht 1 im Vergleich zu anderen Schichten mehr ausgab.
Die Studie hebt zudem die Bedeutung der Vertriebskanäle im kolumbianischen Konsumumfeld im Jahr 2023 hervor. Die Minimärkte konnten Boden gutmachen und hielten einen Marktanteil von 16 % gegenüber den Discountern, die einen Anteil von 25 % erreichten.
Zudem verzeichneten die Discounter nicht nur bei ihren Eigenmarken, sondern auch bei Handelsmarken ein deutliches Wachstum. Im Jahr 2021 lag ihr Marktanteil bei 25 %, während er 2023 bei 32 % lag.
Was die Basis der Pyramide (NSE 1 und 2) betrifft, die die Hälfte der kolumbianischen Bevölkerung ausmacht, zeigte sich in dieser Marktanalyse trotz starker Preisanstiege eine bemerkenswerte Stabilität beim Einkaufsvolumen. Diese Segmente konzentrierten ihre Ausgaben verstärkt auf Discounter und hielten aktiv Ausschau nach Sonderangeboten in den großen Handelsketten. Eigenmarken und preisgünstige Produktlinien spielten eine entscheidende Rolle dabei, dass sie ihre Kaufkraft in einem inflationären Umfeld aufrechterhalten konnten.
Wenn Sie mehr über diese Marktanalyse erfahren möchten, die auf einer repräsentativen Stichprobe von 10 Millionen Haushalten in 60 Städten Kolumbiens basiert, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren. Anhand unserer Daten können wir Ihnen aufzeigen, wie sich Ihre Marke im vergangenen Jahr entwickelt hat und welche Strategie für das Jahr 2024 am besten geeignet ist.
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