Die Region beweist Widerstandsfähigkeit angesichts sich ständig verändernder wirtschaftlicher Rahmenbedingungen.
Im vierten Quartal 2023 verzeichnete die Region Asien trotz wirtschaftlicher Belastungen infolge der Nachinflationsphase ein solides Wachstum im Bereich der Konsumgüter (FMCG) von 3,5 %. Der Getränkesektor ist derzeit der Haupttreiber dieses Wachstums, während sich der Bereich Körperpflege von seinem Rückschlag im Jahr 2022 erholt.
West- und Südasien erwiesen sich als die wichtigsten Wachstumsmotoren der Region und verzeichneten beide zweistellige Zuwächse beim Umsatz. Andere Regionen Asiens finden zunehmend ihren Platz und tragen zum allgemeinen Wachstum des FMCG-Marktes in der gesamten Region bei.
Nordasien: Veränderungen im Lebensstil haben erhebliche Auswirkungen
Als die Verbraucher wieder zu ihrem normalen Alltag zurückkehrten, kehrte ein Teil von ihnen zum Einkauf vor Ort zurück, was zu einem Rückgang der E-Commerce-Durchdringung um fast 3 % führte. Der verschärfte Wettbewerb hat die großen Plattformen dazu veranlasst, ihre Anstrengungen im „Preiskampf“ zu verstärken.
Die Menschen in Taiwan verbringen mehr Zeit im Freien, was eine steigende Nachfrage nach Getränken ausgelöst und zu einem Aufschwung in dieser Kategorie geführt hat. Auch die Ausgaben für Gastronomie sind gestiegen, was sich auf Kategorien im Bereich der Hausmannskost ausgewirkt hat. Der Trend, dass die Verbraucher häufiger ausgehen, treibt das Umsatzwachstum bei Körperpflegeprodukten an, insbesondere bei Kosmetika.
Ein wichtiger Aspekt in Korea sind die demografischen Veränderungen aufgrund niedriger Geburtenraten und einer alternden Bevölkerung. Die Zunahme von Einpersonenhaushalten und „Empty Nestern“ ist mit einem Ausgabenanstieg von 19,7 % bzw. 18,8 % der größte Anstieg bei den Ausgaben für Konsumgüter des täglichen Bedarfs (FMCG) unter allen Lebensphasen.
SEA: Sich in Zeiten inflationsbedingter Preissteigerungen behaupten
Das Wachstum im FMCG-Sektor in Indonesien wird nach wie vor von Preissteigerungen angetrieben. Ende 2023 war eine Erholung des Absatzwachstums zu beobachten, was sich in einer leichten Zunahme der Einkaufshäufigkeit widerspiegelte. Die Verbraucher halten jedoch ihre Gesamtausgaben pro Einkaufsgang auf dem gleichen Niveau.
Ähnlich sieht es in Malaysia aus, wo die Ausgaben in verschiedenen FMCG-Segmenten gestiegen sind, was in erster Linie auf die gestiegenen Preise zurückzuführen ist. Gleichzeitig ist der Konsum im Vergleich zum Vorjahr kontinuierlich zurückgegangen. Die höheren Preise haben die Malaysier dazu veranlasst, ihre Kaufentscheidungen zu überdenken, aktiv nach preisgünstigeren Alternativen zu suchen oder ihre Ausgaben für nicht lebensnotwendige Güter zu reduzieren.
Die Zunahme von Veranstaltungen und Aktivitäten im Außenbereich in Thailand hat zu einem Rückgang des Verbrauchs von Kochprodukten und Getränken im Haushalt sowie zu einem geringeren Bedarf an Haushaltspflegeprodukten geführt, während die Nachfrage nach Körperpflegeprodukten wieder anzusteigen begann. Begrenzte Budgets veranlassen die Verbraucher dazu, in einigen Kategorien nach günstigeren Alternativen zu suchen.
Im letzten Quartal stiegen die Ausgaben für Konsumgüter des täglichen Bedarfs auf den Philippinen, was vor allem auf die Festtage zurückzuführen war. Die philippinischen Verbraucher kauften pro Einkauf mehr ein, behielten jedoch die gleiche Anzahl an Einkaufsbesuchen bei. Während der Feiertage gaben die Philippiner vorrangig Geld für Lebensmittel, Getränke und Milchprodukte aus, was sich in den gestiegenen Verkaufszahlen bei Erfrischungsgetränken, Wasser in Flaschen, Familienmilch und Speiseöl widerspiegelte.
In Vietnam verzeichnete der FMCG-Sektor im Privathaushalt ein stetiges, aber verhaltenes Wachstum gegenüber dem Vorjahr, wobei die Ausgaben in den Städten vor allem durch Preissteigerungen getrieben wurden. In ländlichen Gebieten deutet sich jedoch ein größeres Potenzial für Mengenwachstum ab. Ein genauerer Blick auf die Quartalsentwicklung zeigt einen allmählichen Rückgang des Wertwachstums, insbesondere im „Urban 4“-Gebiet.
Indien: Das Wachstum im FMCG-Sektor bleibt hinter dem BIP zurück
Der FMCG-Sektor schnitt im Vergleich zu 2022 besser ab. Der Umsatzwert von Konsumgütern stieg weiterhin schneller als das Absatzvolumen – 13 % gegenüber 8 % –, was auf höhere Preise zurückzuführen war. In den letzten beiden Quartalen des Jahres 2023 wuchs der FMCG-Sektor langsamer als das BIP, da die Verbraucher ihre Ausgaben für Gebrauchsgüter, Bekleidung und Unterhaltung stärker erhöhten.
VAE: Wirtschaftliche Herausforderungen führen zu sparsameren Einkaufsgewohnheiten
In den Vereinigten Arabischen Emiraten verhalten sich die Verbraucher weiterhin zurückhaltend. Sie schränken ihre Ausgaben ein, indem sie bei jedem Einkauf weniger Packungen kaufen, die Abnahmemenge pro Käufer reduzieren und seltener einkaufen, insbesondere in den Bereichen Getränke und Körperpflege.
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