Der Konsum wird durch neue Haushalte, das Wohlbefinden der Menschen und das Omnichannel-Einkaufsverhalten angekurbelt.
Der Konsum wird durch neue Haushalte, das Wohlbefinden der Menschen und das Omnichannel-Einkaufsverhalten angekurbelt.
Das Jahr 2024 war für den FMCG-Markt in Lateinamerika eine Zeit tiefgreifender Veränderungen. Angesichts eines Mengenwachstums, das sich über neun Quartale in Folge stabil gehalten hatte, bot die Region einzigartige Chancen, vielfältige Herausforderungen und wichtige Erkenntnisse.
Wir haben drei wichtige Verbrauchertrends identifiziert, die Marken kennen müssen, um für den Erfolg im Jahr 2025 gerüstet zu sein.
- Neue Haushalte haben den FMCG-Markt angekurbelt
- Einer der wichtigsten Wachstumsfaktoren im Jahr 2024 war der Anstieg der Zahl neuer Haushalte, ein Phänomen, das das allgemeine Bevölkerungswachstum übersteigt. Jeder zusätzliche Haushalt generiert im Durchschnitt jährliche Ausgaben für Konsumgüter im Wert von 1.500 US-Dollar – mindestens dreimal so viel wie ein neues Mitglied, das zu einem bestehenden Haushalt hinzukommt.
- Ein besseres Wohlbefinden führte zu einem höheren Konsum
- Ein weiterer entscheidender Faktor war der Zusammenhang zwischen Wohlbefinden und Kaufverhalten. In Ländern, in denen die Verbraucher einen besseren Zustand ihrer körperlichen und geistigen Gesundheit angaben, wuchs das Absatzvolumen bei Konsumgütern des täglichen Bedarfs schneller.
- Dies galt insbesondere für Kolumbien, das den besten Wohlstandsindex der Region aufweist und gleichzeitig den stärksten Anstieg beim Konsum von Konsumgütern des täglichen Bedarfs verzeichnete – nämlich 7,7 % im ersten Halbjahr 2024. Diese Erkenntnis stammt aus unserer Studie „Decoding Wellness #BodyMindPlanet 2024“, die Sie hier nachlesen können.
- Omnichannel festigt seine Bedeutung
- Der Trend zum Omnichannel-Shopping erreichte im Jahr 2024 neue Höhen. Obwohl sich die Häufigkeit der Besuche lateinamerikanischer Verbraucher in verschiedenen Kanälen stabilisiert hat – im vergangenen Jahr wurden durchschnittlich 8,3 verschiedene Kanäle genutzt –, zeigten die Verbraucher weiterhin eine Vorliebe für E-Commerce und Discounter. Diese Formate sind die treibende Kraft hinter dem Wachstum der Kaufvolumina bei FMCG, während traditionelle Kanäle vor der Herausforderung stehen, in einem zunehmend fragmentierten Markt relevant zu bleiben.
Diese Trends sind nur ein kleiner Vorgeschmack auf die Faktoren, die den FMCG-Markt in Lateinamerika in den letzten 12 Monaten geprägt haben. Sehen Sie sich unser Video an – 10 wichtige Einblicke in die Konsumtrends Lateinamerikas für 2024 – für weitere Daten und Analysen, die Sie auf die Herausforderungen des Jahres 2025 vorbereiten.
Sehen Sie sich das Video jetzt an:
Auch auf Portugiesisch und Spanisch verfügbar.
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