Die Wahrscheinlichkeit, dass eine Marke Wachstum erzielt, gleicht einem „50:50-Spiel“.
Der neueste „Global Brand Footprint Report 2025”von Worldpanel Consumer Index zeigt, dass der Anteil der Marken, die seit der Veröffentlichung des Berichts vor 13 Jahren ein Wachstum verzeichnen konnten, stets bei etwa 50 % lag. Außerdem ändern sich jedes Jahr die Marken, die zu den wachstumsstarken Marken zählen.Die neueste Ausgabe des Global Brand Footprint Reports umfasst mehr als 30.000 Marken aus 56 Märkten auf fünf Kontinenten. Der Bericht verwendet den einzigartigen Consumer Reach Parameter (CRP) als Messgröße und präsentiert die 50 Fast-Moving-Consumer-Goods-Marken, die von Verbrauchern weltweit am häufigsten gewählt werden.
Die Wachstumslogik hinter dem „50:50-Spiel“
Die auf den weltweiten Verbraucherkaufdaten von 13 Jahren basierenden Worldpanel-Verbraucherindizes zeigen, dass der Anteil der Marken mit Wachstum unter den 250 führenden Marken stabil zwischen 45 % und 55 % liegt. Im Jahr 2024 werden 50,2 % der Marken Wachstum erzielen, was dieser Regel entspricht.
Das Geheimnis einer erfolgreichen Marke liegt darin, die Wahrscheinlichkeit aktiv zu verändern, wobei der entscheidende Faktor in der Steigerung der Marktdurchdringung besteht.
Der Bericht zeigt, dass im Jahr 2024 88 % der Wachstumsmarken ihre Verbraucherbasis erweitert haben. Darüber hinaus stieg die durchschnittliche Durchdringungsrate der Wachstumsmarken um 1,5 Prozentpunkte. Das bedeutet, dass Marken, die zu den weltweit führenden 25 % gehören wollen, ihre Durchdringungsrate um mindestens 1 Prozentpunkt steigern müssen.
Die fünf weltweit führenden Marken für schnelllebige Konsumgüter
Die fünf Marken, die 2024 von den Verbrauchern weltweit am häufigsten gewählt wurden, sind: Coca-Cola, Omo, Colgate, Maggi und Lay's. Dabei stieg Omo auf den zweiten Platz auf, während Lay's zum neuen Spitzenreiter avancierte.
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● Coca-Cola festigt mit 8,3 Milliarden Verbraucherkontakten (CRP) weiterhin seine Position als weltweit beliebteste Marke.
● 奥妙 stieg auf den zweiten Platz auf, erreichte einen Anstieg der Verbraucherreichweite von über 12 %, eine Durchdringungsrate von 41,6 % und eine weltweite Verbrauchererweiterung von über 22 Millionen.
● Lay's erreichte 3,4 Milliarden Verbraucher, steigerte seine Marktdurchdringung um 1,2 Prozentpunkte und schaffte es damit unter die Top 5. Mit seiner „Global Flavours”-Serie und regionalen Geschmacksrichtungen verwandelte Lay's den Snackkonsum in ein kulturelles Erlebnis und bot den Verbrauchern damit mehr Kaufanreize.
Der Bericht prognostiziert, dass die globale Inflation im Jahr 2025 wieder zunehmen könnte, wodurch der Druck auf Marken wächst und die Bedeutung der Marktdurchdringung noch deutlicher wird. Die zehn Marken mit der höchsten Marktdurchdringung im Jahr 2024 dürften ihren Vorsprung auch im Jahr 2025 behaupten können.
Welche Marken haben auf dem chinesischen Markt für schnelllebige Konsumgüter die Gunst der Verbraucher gewonnen und sind erfolgreich in die Charts eingestiegen? Die Antwort wird am 21. August auf der Kundenkonferenz bekannt gegeben!
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