Der Konsum der taiwanesischen Bevölkerung bleibt weiterhin lebhaft, und die Marktumsätze verzeichnen ein Wachstum gegenüber dem Vorjahr. Das Marktforschungsinstitut Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) hat seinen neuesten „Bericht über die Trends auf dem taiwanesischen Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs im ersten Quartal 2025” veröffentlicht. Der taiwanesische Markt für schnelllebige Konsumgüter (FMCG) setzt die lebhafte Stimmung der Vorperiode fort.Der Gesamtumsatz stieg im Jahresvergleich um 8,8 %, wobei der Umsatz mit verpackten Lebensmitteln und Getränken um 7,9 % zunahm, was einen leichten Rückgang gegenüber dem Vorquartal darstellt. Der Umsatz mit Haushaltswaren und Körperpflegeprodukten stieg im Jahresvergleich um 10,6 %, wobei die Wachstumsdynamik des Marktes weiterhin hoch ist.
Laut einer Studie von Worldpanel ist das jüngste Wachstum im FMCG-Markt nicht auf häufigere Einkäufe zurückzuführen, sondern auf einen Anstieg des durchschnittlichen Kaufpreises, der sowohl durch eine höhere Kaufmenge als auch durch einen höheren Durchschnittspreis bedingt ist.
Der Lebensmittel- und Getränkemarkt wuchs um 7,9 % im Jahresvergleich, wobei Lebensmittel stark zulegten, Getränke stabil blieben und Milchgetränke sich erholten.
Lebensmittel (+7,9 % M2025Q1 VSLY): Der Umsatz auf dem Markt für verpackte Lebensmittel stieg im Jahresvergleich um 10 %, wobei die meisten Produktkategorien gute Verkaufszahlen erzielten. Zu den Kategorien mit besonders deutlichem Wachstum zählen gesunde Lebensmittel und Getränke, darunter Gesundheitsprodukte, bei Raumtemperatur haltbare Fertiggerichte, Speiseöle, Brühen sowie Trockenlebensmittel wie Snacks und Knabbereien.
Der Getränkemarkt entwickelte sich weiterhin stabil und verzeichnete ein jährliches Wachstum von 5 %, wobei abgepacktes Wasser und trinkfertiger Tee ihr Wachstum fortsetzten. Der Markt für Milchgetränke erholte sich nach einem Rückgang und wuchs um 1 %, wobei Sojamilch, Joghurt und haltbare Milch Zuwächse verzeichneten.
Der Markt für persönliche und Haushaltswaren wuchs um 10,6 % im Jahresvergleich, wobei die meisten Produktkategorien eine allgemein gute Performance zeigten.
Verbrauchsgüter (+10,6 % M2025Q1 VSLY): Der Markt für persönliche Gebrauchsgüter setzte sein Wachstum fort und verzeichnete einen Umsatzanstieg von 13 % gegenüber dem Vorjahr. Alle Produktkategorien, darunter Körperpflege, Haarpflege, Gesichtspflege und Körperpflege, entwickelten sich allgemein gut.
Der Umsatz auf dem Markt für Haushaltswaren stieg um 6 % im Jahresvergleich, wobei Papierprodukte wie Toilettenpapier und Papiertücher eine Erholung verzeichneten und die meisten Haushaltsreinigungsprodukte ein gutes Wachstumstempo aufwiesen.
Virtuelle und reale Kanäle wachsen synchron, aber die Wachstumstreiber sind unterschiedlich.
Laut den Daten von Worldpanel für das erste Quartal 2025 verzeichneten physische Vertriebskanäle aufgrund des Anstiegs des durchschnittlichen Kundenumsatzes ein Umsatzwachstum von 8 % im Vergleich zum Vorjahr. Dabei stiegen die Umsätze von Großmärkten, Supermärkten und Convenience-Stores, während Geschäfte für persönliche Gebrauchsgüter von der starken Performance der Konsumgüter profitierten und ein zweistelliges Umsatzwachstum im Vergleich zum Vorjahr erzielten.
Die Online-Vertriebskanäle verzeichneten ein unterschiedliches Wachstum. Der Online-Handel wurde hauptsächlich durch die steigende Kaufhäufigkeit der Verbraucher angetrieben und verzeichnete ein Umsatzwachstum von 14 % gegenüber dem Vorjahr. Der Anteil des Online-Handels am Gesamtumsatz erreichte 20 %.
Der aktuelle Konsummarkt zeigt eine hervorragende Performance, jedoch muss die weitere Entwicklung aufgrund internationaler politischer und wirtschaftlicher Veränderungen weiterhin beobachtet werden.
Angesichts der jüngsten positiven Entwicklung des Konsumgütermarktes erklärte Huang Yu-fen, Kundendienstmanagerin bei Worldpanel Taiwan: „Der Konsumgütermarkt setzt derzeit das starke Wachstum des Vorquartals fort und präsentiert sich relativ optimistisch. Aufgrund der jüngsten internationalen politischen und wirtschaftlichen Faktoren wird das Wachstum jedoch mit größeren Unsicherheiten behaftet sein. Ob sich die Wachstumsdynamik fortsetzen wird, bleibt abzuwarten.“
Mit Blick auf die kurzfristige Marktentwicklung wird erwartet, dass das Shopping-Festival zur Jahresmitte, die Sommerferien und die Zhongyuan-Feiertage in Kürze beginnen und einen gewissen Beitrag zum Umsatz von Snacks, Getränken und Eiscreme, Gesundheitsprodukten und Kosmetika leisten werden. Markenhersteller können durch Beobachtung der Konsumtrends auf dem Markt die saisonalen Effekte und die Geschäftsmöglichkeiten während der Feiertage verlängern. Mittel- bis langfristigmuss beobachtet werden, wie sich die Veränderungen an den globalen Aktien- und Devisenmärkten auf das Verbrauchervertrauen in Taiwan auswirken und ob sie die Kaufbereitschaft der taiwanesischen Verbraucher beeinflussen und zu einer Verlagerung zwischen hohen und niedrigen Preisklassen führen. Dies wird zu einem wichtigen Indikator für die Beobachtung der Marktveränderungen in der Zukunft.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@kantar.com, 02-2570-0556#365.
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