Die Nachfrage auf dem taiwanesischen Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs zeigt weiterhin einen Aufwärtstrend, wobei sich die Wachstumskurve jedoch abflacht. Das Marktforschungsinstitut Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) hat seinen neuesten „Bericht über die Trends auf dem taiwanesischen Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs im zweiten Quartal 2025” veröffentlicht.Obwohl Taiwans BIP im zweiten Quartal 2025 einen Höchststand erreichte, verlangsamte sich das Wachstum des privaten Konsums und der Einzelhandels- und Gastronomiekonsumausgaben weiter. Der Gesamtumsatz des Marktes für schnelllebige Konsumgüter (FMCG) stieg um 7,8 % gegenüber dem Vorjahr, wobei der Umsatz mit verpackten Lebensmitteln und Getränken um 7,2 % und der Umsatz mit Haushaltswaren und Körperpflegeprodukten um 9,2 % gegenüber dem Vorjahr stieg. Im Vergleich zum Vorquartal verlangsamte sich das Wachstum.
Abbildung 1: Worldpanel veröffentlicht Trends für den taiwanesischen Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs: Für das zweite Quartal 2025 wird ein Umsatzwachstum von 7,8 % gegenüber dem Vorjahr prognostiziert.
Der Umsatz im Lebensmittel- und Getränkemarkt stieg um 7,2 % gegenüber dem Vorjahr, wobei Lebensmittel stark und Getränke und Milchprodukte stabil waren.
Lebensmittel (2025 Q2, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum +7,2 %): Der Umsatz auf dem Markt für verpackte Lebensmittel stieg im Jahresvergleich um 9 %, wobei Gesundheitsprodukte, Kochzutaten und Trockenprodukte ein besonders starkes Wachstum verzeichneten. Laut Daten von Worldpanel stieg der Umsatz mit Speiseölen aufgrund von Preissteigerungen deutlich an, und Snacks wie Süßigkeiten, Kekse, Knabbereien und Müsliriegel erfreuten sich einer hohen Nachfrage.
Der Getränkemarkt entwickelte sich relativ stabil und wuchs um 3 % im Jahresvergleich. Verpackte Wasser- und Sportgetränke, die im Sommer zur Erfrischung im Freien getrunken werden, verzeichneten ein schnelleres Wachstum. Der Markt für Milchgetränke erholte sich weiter und wuchs um 2 % im Jahresvergleich. Pflanzliche Getränke wie Sojamilch, Joghurt und haltbare Milch verzeichneten weiterhin ein Wachstum, während die größten Segmente, nämlich Frischmilch und aromatisierte Milch, relativ schwach waren.
Der Markt für persönliche und Haushaltsartikel verzeichnete ein jährliches Wachstum von 9,2 %, wobei sich die Verbraucher auf Körperpflege und Haushaltsreinigung konzentrierten.
Verbrauchsgüter (2025 Q2, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum +9,2 %): Der Markt für persönliche Gebrauchsgüter wuchs um 11 % im Jahresvergleich, wobei sich das Wachstumstempo verlangsamte. Dabei zeigten Gesichtspflege, Körperpflege und Haarpflegeprodukte eine besonders gute Performance.
Der Umsatz auf dem Markt für Haushaltswaren stieg um 6 % gegenüber dem Vorjahr. Bei den Haushaltsreinigungsprodukten erzielten Lufterfrischer, Waschmittel und Waschkapseln sowie Spülmittel eine herausragende Leistung, während bei den Papierprodukten Toilettenpapier und Feuchttücher ebenfalls gut abschnitten.
Abbildung 2: Worldpanel veröffentlicht die FMCG-Kategorieleistung für das zweite Quartal 2025, wobei verpackte Lebensmittel und Körperpflegeprodukte das Wachstum anführen.
Der Online-Einkauf für den täglichen Bedarf hat zugenommen, und die Zahl der Käufer bei Coolpeng ist um fast 70 % gestiegen.
Laut den Daten von Worldpanel für das zweite Quartal 2025 verlagert sich der Schwerpunkt der Verbraucher beim Einkaufen weiterhin ins Internet. Die Ausgaben für Konsumgüter des täglichen Bedarfs im Internet stiegen im Jahresvergleich um 11 %, und der Anteil der Online-Verkäufe drängt weiterhin die Offline-Vertriebskanäle zurück. Dabei verzeichnet das US-Unternehmen Coolpeng ein rasantes Wachstum.und verzeichnete im zweiten Quartal 2025 einen Anstieg der Käuferzahlen um fast 70 % gegenüber dem Vorjahr. Auch die Käuferzahlen auf der Plattform Shopee stiegen im Jahresvergleich um einen zweistelligen Prozentsatz, was zeigt, dass immer mehr Haushalte Konsumgüter des täglichen Bedarfs über Online-Shopping-Plattformen kaufen.
Was den stationären Handel betrifft, so kam die Hauptwachstumsdynamik aus dem Anstieg des durchschnittlichen Kundenumsatzes. Sowohl die führenden Einzelhandelsketten PX Mart, Costco und Carrefour als auch Supermärkte verzeichneten ein gutes Wachstum.
Abbildung 3: Die Daten für das zweite Quartal 2025 zeigen, dass sich der Schwerpunkt der Verbraucher beim Lebensmitteleinkauf auf den Online-Handel verlagert hat, was zu einem Rückgang der Umsätze bei Discountern und Supermärkten geführt hat.
Mit Blick auf die Hochsaison für Lebensmittel, Getränke, E-Commerce und Kosmetikprodukte wird das Verbrauchervertrauen zum entscheidenden Faktor.
In Bezug auf die aktuellen Trends auf dem Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs erklärte Lin Wei-yi, Senior Customer Service Director bei Worldpanel by Numerator Taiwan: „Das Wachstum des Marktes für Konsumgüter des täglichen Bedarfs war im zweiten Quartal etwas geringer als im Vorquartal. Hinzu kommt, dass laut Regierungsstatistiken das Wachstum des gesamten Einzelhandels in Taiwan nachgelassen hat. Angesichts der vielfältigen internationalen politischen und wirtschaftlichen Faktoren ist davon auszugehen, dass sich das Marktwachstum abschwächen wird.“
Mit Blick auf die zweite Jahreshälfte stehen der Lebensmittel- und Getränkebranche mit dem Zhongyuan-Fest und dem Mittherbstfest zwei wichtige Konsumhochsaisonzeiten bevor. Auch die E-Commerce-Plattformen bereiten sich auf das Shopping-Festival zum Jahresende vor, während die Kosmetikbranche mit dem Medizinischen Schönheitsfestival und der unmittelbar darauf folgenden Jubiläumsaktion die Nachfrage ankurbelt und die Kauflaune auf dem Markt weiter anheizt.Allerdings müssen Einzelhändler und Markenhersteller weiterhin aufmerksam beobachten, ob sich die US-amerikanische Politik der Gegenzölle auf das Verbrauchervertrauen auswirkt und damit zu einem Rückgang der Käufe von Nicht-Grundbedarfsgütern und zu geringeren Ausgaben für Güter des täglichen Bedarfs führt.
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