Die anhaltende Instabilität der internationalen Lage hat die Weltwirtschaft in Aufruhr versetzt. Seit US-Präsident Trump am 2. April Maßnahmen zur Einführung von Ausgleichszöllen angekündigt hat, die sich auf den Welthandel auswirken, ist der globale Handel in Aufruhr. Nach mehr als einem Monat der Turbulenzen an den Aktien- und Devisenmärkten haben die USA und China zwar am 11. Mai eine Einigung erzielt und die Spannungen vorübergehend entschärft, doch die Unsicherheit über die zukünftige Entwicklung überschattet weiterhin die Aussichten für die Weltwirtschaft.Vor diesem Hintergrund steht Taiwan als exportorientierte Volkswirtschaft vor vielfältigen Herausforderungen, sei es in Bezug auf die Unternehmenspolitik, die Ausgabenstruktur der Haushalte oder das Vertrauen der Bevölkerung in die wirtschaftlichen Aussichten.
Vor diesem Hintergrund wird die Entwicklung und Anpassung des Marktes für schnelllebige Konsumgüter (FMCG) zu einem wichtigen Indikator für die Beobachtung der wirtschaftlichen Entwicklung im Bereich der Lebenshaltung. Der Worldpanel-Verbraucherindex basiert auf Langzeitdaten zur Konsumausgaben von taiwanesischen Haushalten und liefert eine Prognose zur Entwicklung des taiwanesischen FMCG-Marktes bis zum Jahr 2025. Damit bietet er Markenherstellern und Einzelhändlern eine vorausschauende Prognose für den Wandel.
Die voraussichtliche Entwicklung des taiwanesischen FMCG-Marktes in diesem Jahr lässt sich anhand von zwei Annahmen untersuchen.
Worldpanel-Prognose: Bei schwerwiegenden Auswirkungen der Zölle könnte das Wachstum des FMCG-Marktes in Taiwan auf 0,7 % zurückgehen.
Laut den neuesten Forschungsdaten des Prognosemodells von Worldpanel wird für den taiwanesischen FMCG-Markt im Jahr 2025 ein Umsatzwachstum von 4,9 % prognostiziert, sofern sich die Weltwirtschaft nicht drastisch verändert. Dabei wird für den Bereich Lebensmittel ein Wachstum von 4,9 % und für den Bereich Konsumgüter ein Wachstum von 5,0 % erwartet. Diese Marktentwicklung basiert hauptsächlich darauf, dass sich der Gesamtmarkt in der Zeit nach der Pandemie in einer neuen Stabilisierungsphase befindet und die Nachfrage aufgrund der Erholung der Konsumaktivitäten im Freien steigt.
Sollten jedoch die Zollpolitiken der einzelnen Länder letztendlich zu einem Handelskrieg oder sogar zu einer globalen Inflation führen, könnte dies das BIP und den Verbrauchervertrauensindex des Landes beeinträchtigen. Da Inflationsrate, BIP und Verbrauchervertrauen leicht eine Kettenreaktion mit der Kaufkraft der Bevölkerung auslösen können, wirdprognostiziert das Worldpanel-Modell für den taiwanesischen FMCG-Markt ein Wachstum von nur noch 0,7 %, wobei das Wachstum im Lebensmittelbereich bei 0,4 % und im Bereich Konsumgüter bei 1,4 % liegen dürfte.
Welche Branchen sind unter den Lebensmitteln und Konsumgütern am stärksten betroffen?
Angenommen, es kommt tatsächlich zu einem globalen Zollkrieg, welche FMCG-Branchen werden dann am stärksten betroffen sein? Laut Prognosen von Worldpanel werden im Vergleich zu „Getränken“„Milchgetränke” von der Erholung des Außer-Haus-Konsums profitieren, während „verpackte Lebensmittel” stärker betroffen sein werden. In Zeiten wirtschaftlicher Flaute oder hoher Unsicherheit werden Verbraucher wahrscheinlich ihre täglichen Einkäufe reduzieren, nach günstigeren Alternativen suchen oder kostengünstigere Vertriebskanäle wählen, um ihre Ausgaben zu begrenzen.
In Bezug auf Konsumgüter geht Worldpanel davon aus, dass „Haushaltswaren“ stärker betroffen sein werden als „Körperpflegeprodukte“. Dies liegt vor allem daran, dass sich die Geschäftsmöglichkeiten außerhalb des Hauses stetig ausweiten und Körperpflegeprodukte tendenziell teurer werden, wodurch der Markt für Körperpflegeprodukte relativ widerstandsfähig gegenüber Rückgängen ist.
Umweltveränderungen stellen die Widerstandsfähigkeit des Marktes und die Verbrauchererkenntnisse auf die Probe.
Rückblickend auf die letzten zehn Jahre hat der taiwanesische FMCG-Markt globale Ereignisse wie den Handelskrieg zwischen China und den USA und den Ausbruch der COVID-19-Pandemie durchlebt und trotz der dramatischen Veränderungen eine starke Widerstandsfähigkeit bewiesen. Dahinter steht die agile Reaktionsfähigkeit und Innovationskraft der Markenhersteller. Angesichts des drohenden neuen Zollkriegs stehen nun neue Herausforderungen und Prüfungen bevor.
Lin Wei-yi, Senior Customer Service Director bei Worldpanel Consumer Index, betont: „Angesichts der Unsicherheiten im Marktumfeld sollten Hersteller aktiv die tatsächlichen Bedürfnisse der Verbraucher erfassen, um wirksame Gegenmaßnahmen ergreifen zu können.Intern kann bewertet werden, ob es Möglichkeiten zur Effizienzsteigerung der Produktpalette gibt, ob jedes einzelne Produkt tatsächlich dazu beiträgt, mehr Verbraucher zu erreichen, und ob es Chancen für die Entwicklung neuer Produkte gibt, um bisher unerfüllte Verbraucherbedürfnisse zu befriedigen. Extern können durch die Analyse der Interaktion mit Konkurrenzprodukten die entscheidenden Faktoren, die den Kaufentscheid der Verbraucher beeinflussen, sowie die Bereiche, in denen die eigene Marke verbessert werden kann, eingehend untersucht werden, um so die Wettbewerbsfähigkeit der Marke zu stärken.“
Angesichts des sich ständig verändernden Marktumfelds kann eine eingehende Untersuchung des Verbraucherverhaltens Marken nicht nur dabei helfen, die Marktentwicklung genau zu erfassen, sondern auch dazu beitragen, potenzielle Chancen und Risiken zu erkennen, frühzeitig strategische Anpassungen vorzunehmen und sicherzustellen, dass sie auch in einem sich wandelnden Umfeld weiterhin die Nase vorn haben und sich von der Konkurrenz abheben können.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@kantar.com, 02-2570-0556#365.
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