Das Marktforschungsinstitut Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) veröffentlicht seit über zehn Jahren Studien zum Marken-Footprint. Der neueste „Taiwan Brand Footprint Report 2025” wurde heute (9. Juli) veröffentlicht. Der „Marken-Footprint” nutzt die von Worldpanel weltweit einzigartige Forschungsmethode „Consumer Reach Point (CRP)” und misst anhand der tatsächlichen Kaufhäufigkeitdie beliebtesten und am schnellsten wachsenden Marken im FMCG-Markt (Fast Moving Consumer Goods) zu ermitteln. Der Consumer Reach Point wird anhand der Gesamtzahl der Haushalte in Taiwan, der Verbreitung der Marke in den Haushalten und der durchschnittlichen Kaufhäufigkeit der Marke pro Jahr berechnet. Das Ergebnis steht für die Gesamtzahl der Käufe der Marke durch Verbraucher innerhalb eines Jahres und symbolisiert die Stärke der Marke.
Die „2025 Taiwan Brand Footprint Rankings“ bewerten 949 Fast-Moving-Consumer-Goods-Marken in Taiwan im Jahr 2024 und umfassen fast 1,4 Milliarden Kaufentscheidungen über verschiedene Vertriebskanäle hinweg. Sie umfassen insgesamt sieben Ranglisten mit 65 nicht doppelten Marken, darunter die 20 größten FMCG-Marken, die zehn größten Marken in den Bereichen Lebensmittel, Milchprodukte, Getränke, Haushaltswaren und Körperpflegeprodukte sowie die 20 am schnellsten wachsenden FMCG-Marken.
Die 10 beliebtesten FMCG-Marken in Taiwan (nach Verbraucherreichweite)
1. 義美 (82,1 Millionen Mal)
2. 光泉 (53,6 Millionen Mal)
3. 福樂 (36,7 Millionen Mal)
4. Vereinheitlichung (33,2 Millionen Mal)
5. Mizuho Frischmilch (27,5 Millionen Mal)
6.桂格 (21 Millionen Mal)
7. Lin Fengying (19,6 Millionen Mal)
8. 樂事 (18,8 Millionen Mal)
9. 純喫茶 (17,8 Millionen Mal)
10. 桂冠 (16,1 Millionen Mal)
89 % der Haushalte kaufen Produkte von Yi Mei, das Unternehmen steht erneut an erster Stelle der Markenpräsenz.
Laut der Liste der Markenpräsenz der letzten Jahre steht die lokale Lebensmittelmarke „Yi Mei“ seit über zehn Jahren an der Spitze der beliebtesten FMCG-Marken. Im Jahr 2024 erreichte sie 82,1 Millionen Verbraucher.89 % der 9,11 Millionen Haushalte in Taiwan, also etwa 8,07 Millionen Haushalte, haben im vergangenen Jahr Produkte von I-Mei gekauft, durchschnittlich zehnmal pro Jahr. An zweiter Stelle steht die führende taiwanesische Milchmarke „Kuang Chuan“ mit 53,6 Millionen Verbraucherberührungen. Im vergangenen Jahr haben 75 % der Haushalte in Taiwan Produkte dieser Marke gekauft. An dritter Stelle steht die bekannte taiwanesische Milchmarke „Fu Le“ mit 36,7 Millionen Verbraucherberührungen.und wurde von 63 % aller Haushalte in Taiwan gekauft.
Die Top 10 der „2025 Taiwan Brand Footprint Rankings“ bestehen hauptsächlich aus Milchmarken, was mit der hohen Verbundenheit der taiwanesischen Haushalte mit Milchprodukten und deren Frischeeigenschaften zusammenhängt, die zu häufigen Käufen führen. Die Plätze 11 bis 20 werden hauptsächlich von Getränkemarken und einigen Snackmarken eingenommen, was die starke Abhängigkeit der taiwanesischen Verbraucher von „Snacks und Getränken“ zeigt.
Neben der Rangliste der FMCG-Marken (Fast Moving Consumer Goods) veröffentlichte Worldpanel auch die Ranglisten für fünf große Kategorien: Lebensmittel, Getränke, Milchprodukte, Haushaltswaren und Körperpflegeprodukte. Bei den Lebensmitteln lag „Yi Mei“ mit 33 Millionen Verbraucherzugriffen stabil auf Platz eins, bei den Milchprodukten führte „Guangquan“ mit 51 Millionen Zugriffen die Liste an, und bei den Getränken belegte die Marke für gekühlten Frischtee „Jun Kissa“ mit 17,8 Millionen Zugriffen den ersten Platz.Bei den Haushaltswaren liegt die Haushaltspapiermarke „舒潔“ mit 6,4 Millionen Kontakten weiterhin an der Spitze, während bei den Körperpflegeprodukten die Marke für Damenhygieneartikel „蘇菲“ mit 11,8 Millionen Kontakten den ersten Platz belegt.
Taiwan Agricultural Products Lead Fastest Growth Rankings, Snacks and Beverages Dominate New Consumer Trends
《2025 Taiwan Brand Footprint Ranking》 Die am schnellsten wachsende Marke ist die lokale Marke „Tai Nong“. Im vergangenen Jahr stieg die Zahl der Verbraucher-Kontakte um 43 % auf 6,5 Millionen, wobei der Hauptwachstumsmotor aus haltbaren Milchprodukten stammt.
Den zweiten Platz belegte erneut die klassische taiwanesische Teemarke „Jasmine Tea Garden“ mit einem Wachstum von 29 % auf 5,2 Millionen Verbraucherreichweiten. Den dritten Platz belegte die taiwanesische Snackmarke „Huayuan Foods“ mit einem Wachstum von 24 % auf 4,7 Millionen Verbraucherreichweiten.
Bei den 20 am schnellsten wachsenden Marken im „2025 Taiwan Brand Footprint Ranking“ belegen Getränke- und Snackmarken 15 Plätze und sind damit die größten Gewinner. Laut Worldpanel-Analyse hat der Konsum dieser Art von kleinen, aber feinen Lebensmitteln und Getränken, die ein kleines Glücksgefühl vermitteln, den praktischen Wert der Energiezufuhr übertroffen. Er ist nicht nur Teil des Alltags der Verbraucher geworden, sondern spielt auch eine wichtige Rolle in sozialen Situationen und als emotionaler Trost.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie bei: Worldpanel Consumer Index, Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365
■ Über Worldpanel by Numerator
Worldpanel by Numerator analysiert das Verbraucherverhalten und unterstützt weltweit führende Marken und Einzelhändler dabei, zukünftige Trends zu erkennen. Worldpanel by Numerator liefert hochwertige Verbraucherdaten, die als Grundlage für Entscheidungen dienen können. Die Untersuchungen umfassen mehr als 65 Märkte weltweit und fast 6 Milliarden Verbraucher. Sie helfen Marken dabei, die Denkweisen, das Einkaufsverhalten und die Konsumgewohnheiten der Menschen aus verschiedenen Blickwinkeln zu verstehen, um Wachstumsstrategien zu entwickeln und eine nachhaltige Geschäftsentwicklung voranzutreiben.
In Taiwan konzentrieren wir uns auf die Forschung im Bereich der schnelllebigen Konsumgüter (FMCG) und arbeiten seit langem mit Markenherstellern und Einzelhandelskanälen zusammen, um mehr als 100 Konsumgüter zu verfolgen und zu analysieren, darunter Lebensmittel und Getränke, Haushaltsreiniger, Körperpflegeprodukte, Kosmetika, Gesundheitsprodukte, Konsumgüter für Säuglinge und Kleinkinder sowie Tiernahrung. Durch die Analyse des Verbraucherverhaltens bieten wir strategische Planungsempfehlungen für Marken und Vertriebskanäle.
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