Worldpanel hatden „Brand Footprint Report 2025“für den chinesischen Markt veröffentlicht und die 50 beliebtesten Marken der Verbraucherim chinesischen Marktfür schnelllebige Konsumgüterbekannt gegeben.Dieser seit 13 Jahren jährlich veröffentlichteBericht verwendet als zentralen Messwert den einzigartigen „Consumer Reach Point (CRP)“, der die Marktdurchdringung (Anteil der Haushalte, die eine bestimmte Marke innerhalb eines Jahres gekauft haben) und die Kaufhäufigkeit (durchschnittliche Anzahl der Käufe innerhalb eines Jahres) umfasst und die Fähigkeit einer Marke, Verbraucher in ihrer Kaufentscheidung zu beeinflussen, intuitiv widerspiegelt. Damit ist er ein wichtiger Leitfaden für Einblicke in die Dynamik des chinesischen FMCG-Marktes.
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Der Bericht zeigt, dass der Anteil der Marken, die 2024 auf den globalen Märkten Wachstum erzielen, nach wie vor beträchtlich ist. Mit Ausnahme des lateinamerikanischen Marktes liegt der Anteil der Marken, die Wachstum erzielen, in den Top 250 der wichtigsten Märkte wie Europa und Asien (einschließlich China) über dem Vorjahresniveau. Die Wachstumsdynamik des chinesischen Marktes weist dabei deutliche Merkmale auf:Die „doppelte Triebkraft“ aus Durchdringungsrate und Kaufhäufigkeit ist für Marken aller Größenordnungen zum wichtigsten Wachstumspfad geworden.
● Yililiegt mit 1, 17Milliarden Verbrauchern an erster Stelle. In den Top 50 weist das Unternehmen die höchste Marktdurchdringung und durchschnittliche jährliche Kaufhäufigkeit auf. Mit seinem doppelten Antrieb ist es weiterhin marktführend.
● Mengniuliegt mit 968Millionen Verbrauchern an zweiter Stelle und behält seine Führungsposition im Bereich Milchprodukte.
● Master Kong und Haitian belegen den drittenund vierten Platz, beide mit einer Marktdurchdringung von über 80 % und einer führenden Position im Bereich Lebensmittel und Getränke bzw. Gewürze.
● Die Marktdurchdringung von Heart Imprint, Vinda, Golden Dragon Fish, Nongfu Spring, Want Want und Uni-Presidentliegt allgemein über 60 % und zeigt eine solide Marktabdeckung.
Schnell wachsende Marken und neue Kräfte
In der Liste der zehn am schnellsten wachsenden Marken glänztenWahaha, Oriental Leaf, Three Squirrels und White Elephantmit herausragenden Leistungen. Oriental Leaf und Three Squirrels schafften es zum ersten Mal unter die Top 50.
● Als neue Marke aufder RanglisteerreichteOriental Leaf im Jahr 2024eine Verbraucherreichweite von 127 Millionen Haushalten, was einem Wachstum von 59,6 % entspricht. Oriental Leaf bringt kontinuierlich neue Produkte in 900-ml-Großflaschen auf den Markt, erweitert mit seinen Kernaromen das gesamte Konsumszenario innerhalb und außerhalb des Hauses und konzentriert sich auf die Erschließung des Marktes in kleineren Städten, um die Wachstumschancen in diesen Städten zu nutzen und so die Verbraucherzielgruppe zu erweitern.
● Mit 137Millionen Verbrauchern rangiert Three Squirrelsunter den Top 50 und verzeichnet einen Anstieg der Verbraucherreichweite um 59 %. Angesichts des harten Wettbewerbs in der Snackbranche optimiert Three Squirrels seine Lieferkette, um Kosten zu senken und die Effizienz zu steigern, und vergrößert gleichzeitig den Spielraum für Preisregulierung. Gleichzeitig investiert das Unternehmen kontinuierlich in den Ausbau seines stationären Vertriebsnetzes, um neue Kunden aus verschiedenen Verbrauchergruppen in verschiedenen Städten zu gewinnen.
Darüber hinaus setztendie Marken White Elephant, Heart Imprint, Qianhe und Super Energyihr starkes Wachstum aus dem Vorjahrfort.
„Zwei Antriebe“ als Schlüssel zum Durchbruch
Mit der zunehmenden Verwischung der Grenzen zwischen Online- und Offline-Kanälen wird die Fähigkeit, „den Verbraucher in jedem Entscheidungsmoment präzise anzusprechen“, weiter verstärkt. Der Bericht zeigt, dass93 % des Wachstumsder 250 wachstumsstärksten Marken bis 2024 auf eine höhere Marktdurchdringung zurückzuführen sind, d. h. auf das Wachstum durch die Gewinnung neuer Haushalte als Käufer. Daherist die Erweiterung der Verbrauchergruppe der wichtigste Motor für das Markenwachstum.
Gleichzeitig liegt der Anteil der Marken, unabhängig von ihrer Größe, bei denensowohl die Marktdurchdringung als auch die Kaufhäufigkeitdas Wachstum vorantreiben, bei etwa 70 %. Das bedeutet, dass diese beiden Faktoren der Schlüssel zum Erfolg für Marken in einem komplexen Vertriebsumfeld sind. Es ist sowohl notwendig, durch Marktdurchdringung mehr potenzielle Verbraucher zu erreichen, als auch durch eine Erhöhung der Kaufhäufigkeit bestehende Kunden zu binden – beides ist unverzichtbar.
Li Rong, General Manager von Worldpanel Consumer Index China, sagte: „Als der chinesische Markt für schnelllebige Konsumgüter in eine neue Entwicklungsphase eintrat, hat jede Entscheidung der Verbraucher die Wachstumskurve der Marken neu gestaltet. Jetzt sehen wir noch deutlicher: Hinter dem moderaten Wachstum des Marktes steht ein Wandel im Kaufverhalten der Verbraucher. Unter den gelisteten Marken haben die meisten, die Wachstum verzeichnen konnten, durch die Gewinnung neuer Verbraucher einen Durchbruch erzielt. Die „doppelte Triebkraft“ aus Durchdringungsrate und Kaufhäufigkeit ist zum Kern des Wachstums geworden.Die Verwischung der Grenzen zwischen Online- und Offline-Handel macht es für Marken entscheidend, genau den richtigen Moment zu treffen, in dem Verbraucher ihre Kaufentscheidung treffen.“
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