Zum Jahreswechsel hat das Marktforschungsinstitut Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) anhand von Daten zu den Einkäufen taiwanesischer Haushalte die zehn wichtigsten Trends im taiwanesischen Markt für schnelllebige Konsumgüter (FMCG) zusammengefasst.
Trend 1: Für 2025 wird ein Wachstum des taiwanesischen FMCG-Marktes von 3 % prognostiziert, wobei Lebensmittel stabil bleiben und das Wachstum bei Konsumgütern sich abschwächt.
Der taiwanesische Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs entwickelte sich 2024 dynamisch, was vor allem auf die niedrige Basis des Vorjahres, steigende Kosten für Außer-Haus-Verpflegung und den Wohlstandseffekt aufgrund der guten gesamtwirtschaftlichen Lage zurückzuführen ist. Dies führte zu einer stärkeren Nachfrage nach Lebensmitteln und einem Anstieg des Verbrauchs von Konsumgütern wie Papierprodukten und Körperpflegeartikeln. Es wird erwartet, dass der Lebensmittelmarkt bis 2025 zu einem soliden Wachstum zurückkehren wird, während der Konsumgütermarkt zwar weiter wachsen, aber langsamer wachsen wird. Für den gesamten taiwanesischen FMCG-Markt wird ein jährliches Umsatzwachstum von 3 % prognostiziert.
Trend 2: Die Geburtenrate sinkt, die Bevölkerung altert, und der Anteil der Single- und Ehepaare steigt kontinuierlich auf 30 %.
Die Veränderungen in der Bevölkerungsstruktur Taiwans haben tiefgreifende Auswirkungen auf die Entwicklung des Konsummarktes. Nach Angaben des Innenministeriumswird die Zahl der Neugeborenen in Taiwan bis 2024 schrittweise auf 134.856 sinken, und 2025 wird Taiwan offiziell zu einer „hochbetagten Gesellschaft” werden, in der jeder Fünfte zur älteren Bevölkerung zählt. Da der Anteil der alleinstehenden und kinderlosen Ehepaare Jahr für Jahr auf 30,4 % steigt, müssen Markenhersteller umso mehr auf die Attraktivität ihrer Produkte und die Art der Verpackung achten, um den aktuellen Lebensgewohnheiten der Verbraucher gerecht zu werden.
Trend 3: Kaufkraft steigt um 5 %, Snacks, Gesundheitsprodukte und Körperpflegeprodukte prägen den Lebensstil
Verbraucher verbessern ihre Lebensqualität durch Einkäufe. Laut Daten von Worldpanel stiegen die Pro-Kopf-Ausgaben für FMCG im dritten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 5 % und lagen damit über dem Anstieg des Verbraucherpreisindexes für das gesamte Jahr 2024. Dies zeigt, dass die Nachfrage der taiwanesischen Verbraucher steigt und sie nach Konsumgütern mit höherem Wert suchen. Welche Produktkategorien werden von den Verbrauchern besonders geschätzt? Die Studie zeigt, dass dies unter anderem Trockenlebensmittel,Süßigkeiten und gesunde Lebensmittel, während bei den Konsumgütern die Pro-Kopf-Ausgaben für Körperpflegeprodukte um fast 4 % gestiegen sind.
Trend 4: Gesunde Ernährung bleibt weiterhin im Trend, das Streben nach Ausgewogenheit hält unvermindert an
Unabhängig von der Pandemie spiegelt sich das Gesundheitsbewusstsein der taiwanesischen Verbraucher weiterhin in ihrem Konsumverhalten wider. Durch eine vielfältigere und breitere Produktpalette werden ihre detaillierten und individuellen Bedürfnisse erfüllt. Neben Nahrungsergänzungsmitteln, deren Hauptziel die Gesundheitsförderung ist, zeigen auch alltägliche Lebensmittel und Getränke einen Gesundheitstrend, wie beispielsweise Milchprodukte mit funktionellen Inhaltsstoffen und zuckerfreie Getränke, die ständig weiterentwickelt werden. Marken, die die Marktnachfrage erkennen und entsprechende Produkte entwickeln, haben die Chance auf kontinuierliches Wachstum.
Trend 5: Erholung bei Gesundheitsprodukten, starke Nachfrage nach Produkten für Magen und Darm, Schönheit, Mobilität und Schlaf
Die Nachfrage der Verbraucher nach Gesundheitsprodukten erholte sich im Jahr 2024. Der Gesamtumsatz des Gesundheitsmarktes stieg im dritten Quartal um 10 % gegenüber dem Vorjahr, was vor allem auf den Anstieg der Kaufsummen der Verbraucher zurückzuführen ist, deren durchschnittliche jährliche Ausgaben pro Person 9000 NT$ überstiegen. Laut den Forschungsdaten von Worldpanel war die Nachfrage nach Produkten mit hohem Marktanteil wie Magen-Darm-Gesundheit, Schönheitspflege und Mobilitätsgesundheit stark.mit einem Umsatzwachstum zwischen 9 % und 17 %. Auch einige kleinere Kategorien wie Schlafmittel verzeichneten ein zweistelliges Wachstum, da immer mehr namhafte Hersteller neue Produkte auf den Markt brachten.
Trend 6: Vernünftige Verteilung der Kosmetikausgaben, Vorlieben für hochpreisige Haarpflegeprodukte und frei verkäufliche medizinische Kosmetik, anhaltende Beliebtheit von Make-up
Die Verbraucher zeigen bei der Auswahl von Kosmetikprodukten eine größere Flexibilität und legen gleichzeitig Wert auf eine rationale Verteilung ihrer Ressourcen, sodass ihr Kaufverhalten insgesamt wertorientiert ist. So geben die Verbraucher beispielsweise nach der Pandemie mehr Geld für Shampoos und Haarpflegeprodukte aus, die ihren individuellen Bedürfnissen entsprechen, während frei verkäufliche und medizinische Hautpflegeprodukte aufgrund ihrer Wirksamkeit weiterhin beliebt sind.Darüber hinaus hat sich die Nachfrage nach Make-up-Produkten seit dem Abklingen der Pandemie weiter erholt und wird voraussichtlich bis 2025 ein stabiles Wachstum verzeichnen.
Trend 7: Bei Haushaltswaren wird mehr Wert auf „Leichtigkeit und Eleganz“ sowie „raffinierte Details“ gelegt.
Der Markt für Haushaltswaren hat sich in der Zeit nach der Pandemie relativ stabil entwickelt. Da die Verbraucher zunehmend Wert auf einen höheren Lebensstandard legen, gibt es auf dem Markt immer mehr innovative und praktische Produkte. So finden beispielsweise Waschkapseln immer mehr Anklang bei den Verbrauchern, und namhafte Hersteller bringen nach und nach Sprühflaschen mit Spül- und Waschmitteln auf den Markt, die den Verbrauchern eine mühelose Reinigung ermöglichen.Darüber hinaus bieten detaillierte Produktanwendungsfälle den Verbrauchern noch mehr Auswahlmöglichkeiten, darunter Luftduftprodukte mit antibakterieller und schimmelhemmender Wirkung, Produkte zur Entfernung von Kalkablagerungen im Bad und Toiletten sowie hypoallergene und geruchsarme Bodenreiniger speziell für Haushalte mit Haustieren. Neben Innovationen ist es für Markenhersteller entscheidend, den Verbrauchern die Besonderheiten ihrer Produkte effektiv zu vermitteln und auf ihre Bedürfnisse einzugehen, um gute Verkaufszahlen zu erzielen.
Trend 8: Mehr Einkaufsmöglichkeiten, die Verbraucher dazu bringen, jederzeit und überall ihr Portemonnaie zu zücken
Online-Shopping ist aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Mehr als drei Viertel der Verbraucher kaufen ihre täglichen Bedarfsartikel über E-Commerce-Plattformen, was zu einem zweistelligen Wachstum der Online-Verkäufe von Lebensmitteln und Konsumgütern geführt hat. Doch trotz der Vorteile des Online-Shoppings verzichten die Verbraucher nicht auf den stationären Handel. Die Daten von Worldpanel für das dritte Quartal 2024 zeigen, dass sich der stationäre Handel stabil entwickelt und Großmärkte und Supermärkte im Jahresvergleich ein leichtes Wachstum verzeichnen.
Auf der anderen Seite hält der Boom der Auslandsreisen an und treibt den Kaufrausch im Ausland weiter an. Studien zeigen, dass durchschnittlich fast 20 % der Haushalte im vergangenen Jahr im Ausland konsumiert haben. Zu den beliebtesten Produkten, die im Ausland gekauft werden, gehören gesunde Lebensmittel, Kekse und Snacks.
Trend 9: Geschenke zu Festtagen als Zeichen der Wertschätzung – fünf Produktkategorien erobern schnell die Herzen der Verbraucher
Die Menschen von heute legen Wert auf zeremonielle Gesten, und das Schenken von Konsumgütern des täglichen Bedarfs nimmt weiter zu. Laut Daten von Worldpanel haben im vergangenen Jahr nicht nur mehr Verbraucher Konsumgüter des täglichen Bedarfs durch „Geschenke“ erhalten, sondern auch häufiger Geschenke von anderen bekommen, was das Wachstum des Geschenkemarktes vorangetrieben hat. Statistiken zufolge gehörten zu den Geschenkartikeln, die im vergangenen Jahr ein schnelles Wachstum verzeichneten, gesunde Lebensmittel,Kekse, Snacks, Tee und Schokolade. Die Nutzung beliebter Anlässe wie der drei traditionellen Feste, des Muttertags und neuer Feiertage wie dem 20. Mai sowie die Schaffung entsprechender Themen sind für Markenhersteller eine unverzichtbare Geschäftsmöglichkeit.
Trend 10: Der Trend zur Nachhaltigkeit hält an, der Anteil der „Umweltbewussten“ erreicht mit 24 % einen neuen Höchststand.
Die weltweite Nachhaltigkeitsstudie „Who care? Who does?“ von Worldpanel unterteilt die Verbraucher anhand ihres Interesses an Nachhaltigkeitsthemen und ihres Verhaltens in verschiedene Gruppen. Die Gruppe der „Umweltbewussten“ (Eco-Actives), die sich am meisten für Nachhaltigkeit interessieren und aktiv dafür einsetzen, wird 2024 mit einem Anteil von 24 % einen neuen Höchststand erreichenund einen Beitrag von 561 Milliarden US-Dollar zum globalen FMCG-Markt leisten. Ein weiterer Bericht von Kantar Insights mit dem Titel „Sustainable Transformation“ weist darauf hin, dass eine Änderung der täglichen Verkehrsmittel und Ernährungsgewohnheiten allgemein als die wirkungsvollste Nachhaltigkeitsmaßnahme angesehen wird, jedoch auch am schwierigsten umzusetzen ist. Wenn Markenhersteller diese entscheidenden Nachhaltigkeitsmaßnahmen erkennen, können sie das Engagement und die Handlungsbereitschaft der Verbraucher besser einschätzen und somit umfassendere Segmentierungsstrategien entwickeln, um die Marketingeffizienz zu maximieren.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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