Die Konsumdynamik im Inland ist stark und liefert beeindruckende Ergebnisse. Das Marktforschungsinstitut Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) hat seinen neuesten „Bericht über die Trends auf dem taiwanesischen Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs im vierten Quartal 2024” veröffentlicht. Der taiwanesische Markt für schnelllebige Konsumgüter (FMCG) verzeichnet ein deutliches Wachstum, wobei der Gesamtumsatz des Marktes um 9,1 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen ist undund erreichte damit einen neuen Höchststand. Der Umsatz mit verpackten Lebensmitteln und Getränken stieg um 8,8 % gegenüber dem Vorjahr, was vor allem auf die gestiegene Marktnachfrage und den Multiplikatoreffekt aufgrund der niedrigen Basis im Vorjahr zurückzuführen ist. Der Umsatz mit Haushaltswaren und Körperpflegeprodukten stieg um 9,7 % gegenüber dem Vorjahr und behielt damit seine gute Wachstumsdynamik bei.
Huang Yu-fen, Kundendienstmanagerin bei Worldpanel Taiwan, erklärte: „Die Nachfrage der Verbraucher nach Konsumgütern des täglichen Bedarfs ist gestiegen, wodurch auch die Ausgaben zugenommen haben. Die Wachstumsrate des gesamten FMCG-Marktes hat einen neuen Rekord erreicht, und sowohl der Lebensmittel- als auch der Konsumgütermarkt haben nach der Pandemie einen neuen Höchststand erreicht.“
Der Lebensmittel- und Getränkemarkt wuchs um 8,8 % im Jahresvergleich, wobei Lebensmittel stark, Getränke stabil und Milchgetränke ihren Rückgang stoppten.
Lebensmittel (+8,8 % M2024Q4 VSLY): Der Umsatz auf dem Markt für verpackte Lebensmittel stieg im Jahresvergleich um 11 %, wobei die Wachstumsdynamik in den verschiedenen Kategorien leicht variierte.Dabei haben sich die Konsumdynamik bei Lebensmitteln zum Kochen zu Hause und Tiefkühlkost, die nach der Pandemie aufgrund der Wiederbelebung des sozialen Lebens und der Zunahme von Mahlzeiten außer Haus eine Flaute erlebt hatten, allmählich stabilisiert, während Gesundheitsprodukte, Kekse und Snacks, die einen Beitrag zur Gesundheit und zum Wohlbefinden leisten, einen neuen Konsumhöhepunkt erreichten.
Der Getränkemarkt entwickelte sich relativ stabil und verzeichnete ein jährliches Wachstum von 4 %. Dabei konnten Fertigtees, Sportgetränke und abgefülltes Wasser ein gutes Wachstum aufrechterhalten. Der Markt für Milchgetränke stabilisierte sich nach einem Rückgang.
Der Markt für persönliche und Haushaltswaren wuchs um 9,7 % im Jahresvergleich, wobei zahlreiche Produktkategorien zum Wachstum beitrugen.
Verbrauchsgüter (+9,7 % M2024Q4 VSLY): Der Markt für persönliche Gebrauchsgüter zeigte eine starke Dynamik und verzeichnete ein Umsatzwachstum von 12 % gegenüber dem Vorjahr, das hauptsächlich durch die Kategorien Körperpflege, Mundpflege, Haarpflege und Körperpflegeprodukte getragen wurde.
Der Umsatz auf dem Markt für Haushaltswaren stieg um 5 % gegenüber dem Vorjahr, wobei Papierprodukte sowie Haushaltsreinigungsmittel wie Waschkapseln, Waschmittel und Lufterfrischer ein gutes Wachstum verzeichneten.
Online- und Offline-Vertriebskanäle entwickeln sich parallel, Großhandel, Supermärkte und Online-Shopping erzielen herausragende Ergebnisse.
Die steigende Nachfrage auf dem gesamten Konsumgütermarkt spiegelt sich sowohl im Online- als auch im Offline-Vertrieb wider. Laut Daten von Worldpanel für das vierte Quartal 2024 kehrten die physischen Vertriebskanäle nach einer Schwächephase im Vorjahr wieder auf den Wachstumspfad zurück, wobei die Umsätze von Großmärkten und Supermärkten um mehr als 5 % stiegen.
Auf der anderen Seite schnitt der Online-Handel noch besser ab: Der Jahresumsatz stieg um 15 %, der Anteil des Online-Handels am Gesamtumsatz erreichte 20 % und drängte damit die Marktanteile anderer Vertriebskanäle weiter zurück. In den sechs Hauptkategorien des Online-Handels verzeichneten E-Commerce-Plattformen, B2C-E-Commerce, C2C-E-Commerce und Marken-Websites ein zweistelliges Wachstum.
Der Konsummarkt erreicht ein neues Hoch – wie können Marken die Chancen des Konsumaufschwungs nutzen?
Der taiwanesische Konsumgütermarkt hat einen neuen Höchststand erreicht. Wie Veränderungen im Konsumverhalten die Marktentwicklung vorantreiben, ist für Markenhersteller von Interesse. Laut einer Studie des Worldpanel-Verbraucherindexes wächst die Nachfrage auf dem taiwanesischen Konsumgütermarkt insgesamt weiter, und auch die Ansprüche der Verbraucher steigen kontinuierlich, was zu einem Anstieg des durchschnittlichen Kaufbetrags um 7,4 % geführt hat.
Bei der Planung von Produktverbesserungen müssen Marken jedoch zunächst die noch nicht erfüllten Bedürfnisse des Marktes erfassen, um sicherzustellen, dass die Veränderungen wirklich „spürbar” sind, damit sie die Verbraucher erfolgreich ansprechen können.Die PanelVoice-Lösung von Worldpanel Consumer Index befragt Verbraucher bestimmter Produktkategorien und kombiniert diese Umfragen mit der Analyse von Kaufverhalten, um die tatsächlichen Gründe für die Markenwahl zu ermitteln, anstatt sich nur auf die subjektiven Aussagen der Verbraucher zu verlassen. Mit diesen Erkenntnissen können Markenhersteller die Wünsche der Verbraucher in umsetzbare Geschäftsstrategien umwandeln, effektivere Kundengewinnungsmaßnahmen entwickeln und so ihr Wachstumspotenzial erweitern.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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