Die Menschen von heute legen Wert auf Lebensqualität, und das unverzichtbare Alltagsprodukt „Shampoo“ hat längst seine ursprüngliche Funktion der Haarreinigung überschritten und deckt nun weitere Aspekte der Körperpflege ab. Das Marktforschungsinstitut Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) hat eine neue Studie veröffentlicht, aus der hervorgeht, dass taiwanesische Verbraucherinnen im Durchschnitt 2,6 Shampoo-Produkte mit unterschiedlichen Funktionen pro Jahr kaufen. Die grundlegende Feuchtigkeitspflege reicht den Verbrauchern von heute nicht mehr aus. Basierend auf den tatsächlichen Kaufdaten taiwanesischer Verbraucherinnenanalysierte Worldpanel die Kaufpräferenzen junger taiwanesischer Frauen (25–34 Jahre) in Bezug auf Shampoo und stellte vier Trendbegriffe vor, um die Entwicklungen auf dem Shampoo-Markt zu analysieren.
Schlüsselwort 1 für den Kauf von Shampoo: Pflege für Haar und Kopfhaut
Eine Studie von Worldpanel zeigt, dass mehr als 30 % der Verbraucher beim Kauf von Shampoo Produkte wählen, die „Haarausfall vorbeugen” und „die Kopfhaut pflegen”. Da die jüngere Generation häufig ihre Frisur wechselt, ist das Bewusstsein für die Gesundheit der Kopfhaut weiter verbreitet. Die Daten von Worldpanel zeigen, dass junge Verbraucher eher bereit sind, Geld für Shampoos auszugeben, die Haarausfall vorbeugen und die Kopfhaut pflegen. In den letzten zwei Jahren betrug die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate der Ausgaben 15 %, was das Wachstum anderer Altersgruppen übertrifft.
Schlüsselwort 2 für den Kauf von Shampoo: Ölkontrolle und Frische
Der Sommer in Taiwan ist feucht und schwül, daher ist es für Verbraucher wichtig, dass ihr Haar den ganzen Tag über frisch bleibt. Daher sind Shampoos zur Talgkontrolle sehr beliebt.Eine Studie von Worldpanel zeigt, dass der Umsatz mit fettregulierenden Shampoos im Jahr 2023 um mehr als 5 % steigen wird. Die junge Generation hat aufgrund ihrer starken Talgproduktion und ihrer aktiven Lebensweise einen erhöhten Bedarf an fettregulierenden Produkten. Hinzu kommt, dass die auf dem Markt erhältlichen fettregulierenden Shampoos zunehmend mit natürlichen, hypoallergenen, additivfreien Inhaltsstoffen wie Grüntee und Yuzu angereichert sind, die nicht nur die Talgproduktion regulieren, sondern auch das Haar nach dem Waschen geschmeidig machen. Dies hat dazu geführt, dass die junge Generation eher bereit ist, in fettregulierende Shampoos zu investieren.
Schlüsselwort 3 für den Kauf von Shampoo: Volumen und Pflege
Der Stress und Lebensstil moderner Menschen kann leicht zu Haarausfall führen, und häufiges Färben und Glätten kann ebenfalls zu Haarschäden führen. Daher stehen Shampoos, die trockenes und plattes Haar verbessern und pflegen, ganz oben auf der Einkaufsliste der Verbraucher.Daten von Worldpanel zeigen, dass Verbraucher aller Altersgruppen sich volles, gesundes Haar wünschen. In den letzten zwei Jahren stieg der Umsatz mit Shampoos für volles Haar um 8 %. Die auf dem Markt erhältlichen Produkte versprechen nicht nur eine reichhaltige Pflege mit pflanzlichen Inhaltsstoffen, sondern enthalten auch Inhaltsstoffe aus der Gesichtspflege wie Squalan und Hyaluronsäure, um die Qualität und Wirksamkeit der Produkte zu verbessern.
Shampoo-Kauf-Schlüsselwort 4: Online-Kaufkanal
Seit Beginn der Pandemie hat der E-Commerce weiterhin Einfluss, und Online-Shopping ist auch für taiwanesische Verbraucher der wichtigste Vertriebskanal für Shampoos, der 30 % des gesamten Shampoo-Marktes ausmacht. Bemerkenswert ist, dass junge Menschen nach der Pandemie wieder in physische Geschäfte zurückkehren und Shampoo-Produkte bevorzugt in Drogerien wie Watsons, Cosmed und Poya kaufen, während Frauen über 35 Jahre hauptsächlich in Großmärkten und bei PX Mart einkaufen.
Das Haar ist das zweite Gesicht eines Mädchens! Die junge Konsumentengruppe mit hohem Goldgehalt im Blick behalten.
Der taiwanesische Shampoo-Markt ist hart umkämpft. Um Verbraucher für sich zu gewinnen, müssen Markenhersteller wissen, worauf Verbraucher Wert legen, wie sie Shampoos auswählen und für unterschiedliche Haartypen geeignete Produkte anbieten.Mei-Yi Zhou, Senior Managerin bei Worldpanel Consumer Index, erklärt: „Seit Beginn der Pandemie legen Verbraucher mehr Wert auf die Pflege zu Hause, und der Markt für Haarpflegeprodukte wächst weiter. Daten aus taiwanesischen Verbraucherstudien zeigen, dass junge Menschen im Alter von 25 bis 34 Jahren aufgrund ihrer hohen Anforderungen an Pflege und Styling bereit sind, mehr Geld für Shampoo auszugeben. Für Markenhersteller ist diese Gruppe daher ein potenzieller Kundenstamm, den es unbedingt zu gewinnen gilt. Um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen,müssen Marken die Marktentwicklung früher als ihre Konkurrenten erkennen, die Vorlieben der Verbraucher verstehen und effektive Vertriebsstrategien für ihre Zielgruppe entwickeln, um den Wert ihrer Marke und ihrer Produkte zu maximieren.“ Da die junge Generation in Taiwan immer mehr Wert auf Shampoo legt,empfiehlt Worldpanel den Markenherstellern, auch den Markt für Haarpflegeprodukte, einschließlich Haarpflege, Haarfärbemittel und Stylingprodukte, genau zu beobachten, um die Möglichkeit zu haben, mehr auf die individuellen Bedürfnisse der Verbraucher einzugehen und das Marktpotenzial zu erweitern.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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