Das Marktforschungsinstitut Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) hat kürzlich den „2024 Taiwan Brand Footprint Report” veröffentlicht, der dieses Jahr sein zehnjähriges Jubiläum feiert und die drei wichtigsten Trends im taiwanesischen FMCG-Konsumgütermarkt aufzeigt.Der „Brand Footprint” nutzt die von Worldpanel entwickelte Forschungsmethode „Consumer Reach Point” (CRP) und misst die Leistung von Marken im FMCG-Markt anhand der tatsächlichen Kaufhäufigkeit. Er enthüllt die Rangliste der 20 führenden FMCG-Marken, die zehn führenden Marken in den Bereichen Lebensmittel, Milchprodukte, Getränke, Haushaltswaren und Körperpflegeprodukte sowie die 20 am schnellsten wachsenden FMCG-Marken.
Lautdem „Ranking der taiwanesischen Markenpräsenz 2024“hat Worldpanel drei wichtige Markttrends zusammengefasst.
Trend 1: Nach dem Ende der Pandemie normalisiert sich die Nachfrage nach Lebensmitteln wieder, während die Nachfrage nach persönlichen Gebrauchsgegenständen steigt.
Seit Beginn des Jahres 2023 hat sich die Pandemie-Situation entspannt, das Auswärtsessen hat wieder zugenommen, soziale Kontakte wurden wieder aufgenommen, die Nachfrage nach verpackten Lebensmitteln und Getränken des täglichen Bedarfs hat sich verlangsamt, während persönliche Pflegeprodukte, insbesondere Kosmetika und Hautpflegeprodukte, ein Wachstum verzeichneten. Die Verschiebung der Marktnachfrage spiegelt sich in den Schwankungen der Verbraucherreichweite zwischen den verschiedenen Produktkategorien wider.Worldpanel-Studien zeigen, dass die Verbraucherreichweite im Lebensmittelbereich im vergangenen Jahr um etwa 3 % zurückgegangen ist, während sie im Bereich Konsumgüter um 12 % gestiegen ist. Bemerkenswert ist, dass trotz des Rückgangs bei verpackten Lebensmitteln und Getränken Milchprodukte nach wie vor einen wichtigen Platz im Alltag der taiwanesischen Haushalte einnehmen. Im Durchschnitt ist jedes vierte gekaufte FMCG-Produkt ein Milchprodukt, wobei die drei führenden Marken Kuang Chuan, I-Mei und Fu Le sind.
Trend 2: Die rasanten Veränderungen in der Außenwelt treiben die Markeninnovation voran, und Snacks wachsen durch ständige Innovation schnell.
Die äußeren Umstände ändern sich immer schneller, und Produkte, die sich schnell an die Marktbedürfnisse anpassen können, haben bessere Wachstumschancen. Laut dem „2024 Taiwan Brand Footprint Ranking“ gehören mehr als die Hälfte der 20 am schnellsten wachsenden Marken zu den Snacks, Getränken und Freizeitprodukten. Bekannte Marken wie Lay's und Black Pine sind aktiv dabei, sich zu erneuern und zu verbessern.und mit gesunden Inhaltsstoffen wie Zuckerfrei, Natriumarm und Natürlich den Wunsch der Verbraucher nach leicht zugänglichen Köstlichkeiten erfüllen und gleichzeitig die körperliche und psychische Belastung verringern.
Trend 3: Heilung und Entspannung werden zum neuen Trend, Geschäftsmöglichkeiten im Bereich Hautberuhigung und Aromatherapie
Das moderne Leben ist hektisch, und äußere Reize können bei Verbrauchern manchmal Ängste und Depressionen auslösen. Betrachtet man die fünf großen Kategorien Lebensmittel, Milchprodukte, Getränke, Haushaltswaren und Körperpflegeprodukte im „Ranking der taiwanesischen Marken 2024“, so lässt sich beobachten, dass in den letzten Jahren ein Trend zur Heilung auf dem Markt zu beobachten ist, von Snacks wie Cola-Nüssen, die Stress abbauen und Langeweile vertreiben, bis hin zu hypoallergenen Haushaltspapieren wie Mayflower undReinigungsprodukte mit pflanzlichen ätherischen Ölen wie White Lan, Körperpflegeprodukte mit ätherischen Ölen wie Nivea usw. bieten den Verbrauchern einen praktischen Nutzen und schaffen gleichzeitig ein Gefühl von Ritual, das den Alltag um eine Note von Raffinesse und Feinheit bereichert.
Für 2024 wird ein stabiles Marktwachstum prognostiziert, sodass Markeninnovationen unumgänglich sind.
Der taiwanesische Konsumgütermarkt erlebte während der Pandemie einen Nachfragespitzenwert und stabilisierte sich 2023 allmählich wieder. Nach der Pandemie veränderten sich jedoch die Bedürfnisse der Verbraucher in Bezug auf Lebensmittel, Getränke, Haushalts- und Körperpflegeprodukte. Sie legten mehr Wert auf Gesundheit, Komfort und individuelle Pflege, was die Marken dazu veranlasste, den Markt durch Verbrauchererkenntnisse kontinuierlich mit innovativer Energie zu versorgen. Mit Blick auf die Zukunftprognostiziert Worldpanel für 2024 ein solides Marktwachstum und mahnt Markenhersteller, die Marktveränderungen und die sich ständig wandelnden Verbraucherbedürfnisse im Auge zu behalten, um in den Köpfen einer größeren Zielgruppe einen sinnvollen und differenzierten Markenwert zu schaffen und so ihre Wachstumsziele zu erreichen.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Business Director, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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