Der Worldpanel-Verbraucherindex (ehemals Kantar-Verbraucherindex) veröffentlicht zum zehnten Mal seine Studie zur Markenpräsenz. Der neueste „Bericht zur Markenpräsenz in Taiwan 2024” wurde heute (25.7.) veröffentlicht.„Brand Footprint“ verwendet die von Worldpanel entwickelte Forschungsmethode „Consumer Reach Point“ (CRP), um anhand der tatsächlichen Kaufhäufigkeit die beliebtesten und am schnellsten wachsenden Marken im FMCG-Markt (Fast Moving Consumer Goods) zu ermitteln. Der Consumer Reach Point wird anhand der Gesamtzahl der Haushalte in Taiwan, der Verbreitung der Marke in den Haushalten und der durchschnittlichen Kaufhäufigkeit der Marke pro Jahr berechnet.Dies entspricht der Anzahl der Male, die die Marke im vergangenen Jahr von Verbrauchern aus den Regalen ausgewählt wurde.
Die „2024 Taiwan Brand Footprint Rankings“ bewerten 929 schnelllebige Konsumgütermarken in Taiwan im Jahr 2023 und umfassen fast 1,4 Milliarden Kaufentscheidungen über verschiedene Vertriebskanäle hinweg. Es werden insgesamt sieben Ranglisten veröffentlicht, darunter die 20 führenden FMCG-Marken, die 10 führenden Marken in den Bereichen Lebensmittel, Milchprodukte, Getränke, Haushaltswaren und Körperpflegeprodukte sowie die 20 am schnellsten wachsenden FMCG-Marken. In diesem Jahr wurden insgesamt 64 Marken in die Rangliste aufgenommen.
Vorschau: Die 10 beliebtesten FMCG-Marken Taiwans (nach Verbraucherreichweite; im Vergleich zum Vorjahr)
- 義美 ( 7990万次)
- 光泉 ( 52 Millionen Mal)
- 福樂 ( 37,8 Millionen Mal)
- 統一 ( 3420万次)
- 瑞穗鮮乳 ( 2960万次)
- 桂格 (2100万次) (名次前进一位)
- 林鳳營 ( 2020萬次)
- 樂事 ( 18 Millionen Mal)
- 純喫茶 ( 1650萬次) (名次前進一位)
- 桂冠 ( 15,7 Millionen Mal)
「義美」連続十年、台湾民生消費市場を席巻
Die taiwanesische Marke „Yi Mei“, die seit jeher bei den Einheimischen beliebt ist, wurde zum zehnten Mal in Folge zur beliebtesten FMCG-Marke gekürt. Im Jahr 2023 erreichte sie 79,9 Millionen Verbraucher.89 % der 8,97 Millionen Haushalte in Taiwan, also etwa 8 Millionen Haushalte, haben im vergangenen Jahr Produkte von I-Mei gekauft, durchschnittlich zehnmal pro Jahr. An zweiter Stelle steht die traditionsreiche taiwanesische Molkereimarke „Kuang Chuan“ mit 52 Millionen Verbraucherberührungen. Im vergangenen Jahr kauften 73 % der Haushalte in Taiwan Produkte dieser Marke. An dritter Stelle steht die bekannte taiwanesische Molkereimarke „Fu Le“ mit 37,8 Millionen Verbraucherberührungen.und wurde von 65 % aller Haushalte in Taiwan gekauft.
Neben der Gesamtwertung der FMCG-Marken (Fast Moving Consumer Goods) veröffentlichte Worldpanel auch die Rangliste der fünf größten Produktkategorien. Bei den Lebensmitteln lag „Yi Mei“ mit 31,8 Millionen Verbraucherkontakten weiterhin an der Spitze.Bei den Milchprodukten liegt „Guangquan“ mit 49,5 Millionen Kontakten an der Spitze, bei den Getränken führt die Marke für gekühlten Frischtee „Chun Tea“ mit 16,5 Millionen Kontakten. Bei den Haushaltswaren liegt die Marke für Haushaltspapier „Sujie“ mit 6,2 Millionen Kontakten an erster Stelle, bei den Körperpflegeprodukten führt die Marke für Damenhygieneartikel „Sofy“ mit 12 Millionen Kontakten.
「六甲田莊」二度登成長快速榜，表現創新高
《2024 Taiwan Brand Footprint Ranking》 Der schnellste Wachstumstitel ging an die lokale Kleinbauern-Frischmilchmarke „Rokko Farm“.Die Verbraucherreichweite stieg im vergangenen Jahr um 47 % auf 6,9 Millionen, was eine noch schnellere Wachstumsrate als im Vorjahr bedeutet. An zweiter Stelle der am schnellsten wachsenden Marken steht die klassische taiwanesische Teemarke „茉莉茶園“ (Jasmin Tea Garden) mit einem Wachstum der Verbraucherreichweite um 25 % auf 4 Millionen. An dritter Stelle steht die international bekannte Kartoffelchipsmarke „品客“ (Pringles) mit einem Wachstum der Verbraucherreichweite um 15 % auf 5,3 Millionen.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Worldpanel Consumer Index, Geschäftsführerin Peggy Liu, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365
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