Worldpanel Verbraucherindex (ursprünglich Kantar Verbraucherindex) veröffentlichte kürzlich den „Bericht über die Spuren taiwanesischer Marken 2024“ und lud repräsentative Wachstumsmarken des Konsumgütermarktes 2023 ein:Guai Guai, Pingo, Yuan Cui, May Flower, Miao Guan Jia, Mao Bao, Kaodezhu, Bioré und Mentholatum. Die Interviews mit den Geschäftsführern und leitenden Marketingmanagern dieser Unternehmen aus den Bereichen FMCG-Lebensmittel und -Getränke, Haushaltswaren und Körperpflegeprodukte geben einen Überblick über die Entwicklung des Konsumgütermarktes nach der Pandemie.
Trends auf dem Lebensmittel- und Getränkemarkt: Gesundheit wird zum Mainstream, geschmackliche Innovationen schaffen neue Geschäftsmöglichkeiten
Aufgrund der Auswirkungen der Pandemie in den letzten Jahren ist das Gesundheitsbewusstsein der taiwanesischen Verbraucher gestiegen, was sich in der Auswahl verpackter Lebensmittel und Getränke widerspiegelt. Laut einer Markenbefragung im „2024 Taiwan Brand Footprint Report” haben sowohl Guai Guai als auch Pringles und Yuan Cui im vergangenen Jahr einen Anstieg der Nachfrage nach gesunden Lebensmitteln und Getränken beobachtet. Wang Qiwen, Marketingleiterin bei Pringles, erklärte:„Nach den Erfahrungen mit Covid neigt ein Teil der taiwanesischen Verbraucher dazu, neue Geschmacksrichtungen und Lebensmittel aus dem Ausland zu suchen, um mit internationalen Trends Schritt zu halten. Ein anderer Teil legt mehr Wert auf Gesundheit und möchte auch bei Snacks weniger Salz und Öl zu sich nehmen.” Jian Jiafeng, Geschäftsführer von Guai Guai, erklärte:„Verbraucher legen bei der Auswahl von Lebensmitteln vorrangig Wert auf Geschmack und Aroma und achten weiterhin darauf, ob diese gesundheitsfördernd sind.“ Gong Huijia, Brand Director bei Coca-Cola Hong Kong, betonte, dass die Marke Yuan Cui seit langem mit dem Slogan „Echt und ohne Zusatzstoffe“ wirbt, um den Bedürfnissen der Verbraucher nach gesunder Ernährung gerecht zu werden.
Trends auf dem Markt für Haushaltswaren: Vertiefung des Bewusstseins für antibakterielle Produkte in der Zeit nach der Pandemie, Chancen durch die neue Normalität
Taiwan ist in eine Ära eingetreten, in der man mit dem Virus leben muss, aber das bedeutet nicht, dass die Verbraucher bereit sind, das Virus in ihre Häuser zu lassen. Wu Zongxun, stellvertretender Geschäftsführer von Miaoguanjia, sagte in einem Interview: „Die Pandemie hat sich auf alle Arten von Konsumgütern ausgewirkt, und viele Produktkategorien betonen ihre antibakteriellen und antiviralen Eigenschaften. Miaoguanjia hat ebenfalls neue Produkte auf den Markt gebracht, die auf der Grundlage ihrer antibakteriellen Eigenschaften die Reinigungskraft und das Nutzungserlebnis weiter verbessern.“ Chen Yihong, Geschäftsführer von Maobao, sagte ebenfalls:„Das Bewusstsein der Verbraucher für Reinigung und Desinfektion hat sich längst in ihrem Leben verankert, und die Nachfrage nach antibakteriellen und virenabtötenden Reinigungsprodukten steigt weiter an.“ Angesichts der polarisierten Marktentwicklung erklärte Yan Jingwen, Marketingdirektorin für Konsumgüter bei Yung Foong Yu, dass Mayflower weiterhin die Probleme der Verbraucher im Alltag untersucht und das Wachstum durch hochwertige, innovative und umweltfreundliche Produkte vorantreibt.
Trends bei persönlichen Gebrauchsgütern: Nach der Pandemie verschiebt sich die Nachfrage, die Generation Z legt mehr Wert auf Marken
Der Markt für Körperpflegeprodukte, der stark von der Pandemie betroffen war, verzeichnet nach der Aufhebung der Beschränkungen eine neue Nachfrage. Cai Jiayi, Leiterin der Abteilung für Gesundheits- und Schönheitspflegeprodukte bei Kao Consumer Products, erklärte: „Das dreijährige Tragen von Masken hat zu vielen neuen Hautproblemen geführt, und die Aufhebung der Beschränkungen hat zu einer Zunahme von Outdoor-Aktivitäten, Reisen und sozialen Aktivitäten geführt, was ebenfalls neue Bedürfnisse mit sich bringt.“ Lin Mingjie, Marketingdirektor bei Mentholatum, sagte:„Wir beobachten, dass Verbraucher zunehmend Wert auf die Wirksamkeit von Produkten und vereinfachte Pflegeroutinen legen, was dazu führt, dass sie hochwirksame Produkte bevorzugen. Durch die veränderten Lebensgewohnheiten leiden immer mehr Verbraucher unter trockener und empfindlicher Haut und erwarten, dass hypoallergene Hautpflegeprodukte Abhilfe schaffen.“Penny Lin, Marketingdirektorin bei Kimberly-Clark, wies darauf hin, dass mit dem Aufstieg der Generation Z junge Verbraucher nicht nur Wert auf das Produkterlebnis legen, sondern auch auf die Identifikation mit der Marke selbst. Neben einer Kommunikation in der Sprache der jungen Generation ist es wichtig, dass die Markenwerte bei der neuen Generation Anklang finden.
Zusammenfassung: Für das Wachstum einer Marke ist es notwendig, „mehr Menschen einen sinnvollen Unterschied spüren zu lassen”.
Im vergangenen Jahr war der taiwanesische Markt von den vielfältigen Auswirkungen der Aufhebung der Pandemie-Beschränkungen geprägt.Worldpanel weist darauf hin, dass die Verbraucher zu einem fragmentierteren und aktiveren Lebensstil übergegangen sind. Der „2024 Taiwan Brand Footprint Report” veröffentlicht auf der Grundlage einer Untersuchung des tatsächlichen Kaufverhaltens der Verbraucher die beliebtesten und am schnellsten wachsenden Marken Taiwans im vergangenen Jahr und weist darauf hin, dass der Schlüssel zum Markenwachstum darin liegt, „mehr Menschen einen sinnvollen Unterschied spüren zu lassen”. Durch die Gewinnung weiterer Verbraucher, die Stärkung der Präsenz und die Erschließung neuer Bedürfnisse besteht die Chance, in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Marktumfeld zu wachsen.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Business Director, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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