Das Mittherbstfest steht vor der Tür, und das gemeinsame Essen mit Freunden und Verwandten ist eines der wichtigsten Rituale der Taiwaner zu dieser Jahreszeit. Barbecue zum Mittherbstfest mit einem kühlen Bier ist dabei eine besonders beliebte Kombination.Das Marktforschungsinstitut Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) hat anhand des tatsächlichen Kaufverhaltens der taiwanesischen Verbraucher die beliebtesten Biermarken in Taiwan ermittelt und darauf hingewiesen, dass der Bierkonsum in Taiwan erstaunlich hoch ist: Jeder dritte Verbraucher hat im vergangenen Jahr Bier gekauft, und die Bierkonsumenten trinken durchschnittlich 30 Liter pro Jahr, was 90 Dosen à 330 ml entspricht!
Die fünf beliebtesten Biermarken Taiwans
Die Studie des Worldpanel-Verbraucherindex umfasst Verbraucher in ganz Taiwan und misst anhand der relativen Verbreitung die Markenwahl unter Bierkäufern.
TOP 1: Taiwan Beer (60 % der Bierkäufer entscheiden sich für dieses Produkt)
TOP 2: Kirin (Käufer mit einem Anteil von 30 %)
TOP 3: Heineken (30 % der Käufer)
TOP 4: Budweiser (von 20 % der Käufer gekauft)
TOP 5: Asahi (Auswahl der Käufer)
(Quelle: Worldpanel-Indizes, 2023, rückwirkend für ein Jahr)
In Taiwan trinkt jeder Dritte Bier und kauft pro Jahr etwa 90 Dosen.
Laut den statistischen Daten von Worldpanel aus dem letzten Jahr liegt die Verbreitung von Bierkonsumenten in Taiwan bei 34 %, was bedeutet, dass jeder dritte Verbraucher Bier kauft. Im vergangenen Jahr wurde ein Umsatz von 10 Milliarden erzielt, und die Kaufkraft der Verbraucher stieg im Vergleich zum Vorjahr, wobei die durchschnittlichen jährlichen Ausgaben pro Person um 7 % zunahmen.
Aus Sicht des Verbrauchs zeigen die Daten, dass Bierkonsumenten jährlich fast 30 Liter Bier konsumieren. Umgerechnet auf 330-ml-Flaschen entspricht dies einem Pro-Kopf-Verbrauch von fast 90 Dosen!
Der Anteil der Online-Verkäufe von gefrorenem Fleisch und Meeresfrüchten beträgt mehr als 20 %, und Gruppenkäufe in sozialen Netzwerken sind sehr beliebt.
Moderne Menschen legen Wert auf Bequemlichkeit, daher sind tiefgekühlte Fleisch- und Meeresfrüchteprodukte, die sich leicht lagern lassen, eine beliebte Wahl für das Barbecue zum Mittherbstfest. Daten von Kantar aus dem letzten Jahr zeigen, dass der Anteil der Online-Verkäufe von tiefgekühlten Fleisch- und Meeresfrüchteprodukten bereits 22 % erreicht hat.etwa 580.000 Haushalte in Taiwan kaufen tiefgekühltes Fleisch und Meeresfrüchte online, wobei Facebook, LINE und andere soziale Netzwerke für Gruppenkäufe am beliebtesten sind. Mehr als die Hälfte der Haushalte, die online einkaufen, kaufen tiefgekühltes Fleisch und Meeresfrüchte über soziale Plattformen. Mit dem Herannahen des Mittherbstfestes bieten Online-Shops Sonderangebote für Grillpartys zum Mittherbstfest an, bei denen verschiedene Zutaten aus dem Meer und vom Land aus einer Hand erhältlich sind, sodass Verbraucher bequem von zu Hause aus bestellen und sich tiefgekühlte Zutaten nach Hause liefern lassen können.
Verbraucher lieben Neuheiten, neue Produkte und Gesundheitsaspekte schaffen Geschäftsmöglichkeiten für Festtage.
Da die Taiwaner zunehmend Wert auf zeremonielle Rituale legen, sind Feste zu wichtigen Marketingmomenten für Fast-Moving-Consumer-Goods-Marken geworden. Angesichts des steigenden Gesundheitsbewusstseins legen Verbraucher nicht nur Wert auf die traditionelle Atmosphäre von Festen, sondern achten auch verstärkt auf eine gesunde Ernährung. Kalorienarme, zuckerfreie Biere und kalorienarme Grillsoßen erfreuen sich in den letzten Jahren zunehmender Beliebtheit und erfüllen die doppelten Anforderungen der Verbraucher an Gesundheit und Geschmack.
Die weltweite Markenpräsenzstudie von Worldpanel aus den letzten zehn Jahren zeigt, dass der Schlüssel zum Markenwachstum darin liegt, „mehr Käufer“ zu gewinnen. Li Anqi, Marketing Manager für den Worldpanel-Verbraucherindex, erklärt: „Laut den Forschungsdaten verlieren taiwanesische FMCG-Marken jährlich durchschnittlich etwa 50 % ihrer Verbraucher, d. h. etwa die Hälfte der Verbraucher, die dieses Jahr Ihre Marke kaufen, werden sie im nächsten Jahr nicht mehr kaufen. Um das Wachstum der Marke aufrechtzuerhalten,ist es äußerst wichtig, kontinuierlich neue Käufer zu gewinnen. Durch neue Produkte zu Festtagen kann ein Gefühl der Frische vermittelt und der Kaufwunsch der Verbraucher angeregt werden, wodurch die Marke die Chance hat, mehr Käufer zu gewinnen. Eine genaue Kenntnis der Verbraucherbedürfnisse kann die Loyalität und Wiederkaufrate fördern und so zu einem nachhaltigen Markenwachstum beitragen.“
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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