Das Marktforschungsinstitut Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) wurde kürzlich eingeladen, an dem vom Queensland Trade and Investment Agency in Taipeh organisierten Seminar „Taste of Queensland, Australia” teilzunehmen. Bei dieser Veranstaltung trat Worldpanel als Referent auf, stellte die Konsumtrends des taiwanesischen FMCG-Lebensmittelmarktes für das Jahr 2024 vor und gab strategische Empfehlungen zu den potenziellen Chancen für ausländische Lebensmittelhersteller beim Eintritt in den taiwanesischen Markt.
Taiwan FMCG Lebensmittelumsatzwachstum verlangsamt sich, Konsum verlagert sich ins Internet
Experten des Worldpanel-Verbraucherindex weisen darauf hin, dass der FMCG-Markt in Taiwan seit Beginn der Pandemie vielfältige Veränderungen erfahren hat. Derzeit verlangsamt sich der Absatz von FMCG-Lebensmitteln aufgrund der Erholung des Außer-Haus-Verzehrs und der nachlassenden Nachfrage nach verpackten Lebensmitteln.
Was die Vertriebskanäle betrifft, so sind zwar Großmärkte und Supermärkte nach wie vor die wichtigsten Vertriebskanäle für FMCG-Produkte, doch gewinnt der Online-Handel zunehmend an Bedeutung im Warenkorb der Verbraucher. Worldpanel weist darauf hin, dass die Abhängigkeit der taiwanesischen Verbraucher vom Online-Handel weiter zunimmt. Bis zum vierten Quartal 2023 werden die Online-Verkäufe fast 19 % des gesamten FMCG-Umsatzes ausmachen, wobei der Umsatz weiterhin zweistellig wächst.
7000 neue Produkte pro Jahr auf den Markt gebracht! Moderne Vertriebskanäle sind dicht gesät und ebnen den Weg für ausländische Marken.
Laut einer Studie von Worldpanel aus dem Jahr 2022 kaufen taiwanesische Haushalte jährlich durchschnittlich 70 FMCG-Marken über 14 verschiedene Vertriebskanäle,bis zu 24 Einzelhandelsgeschäfte einkaufen. Davon entfallen 93 % auf moderne Vertriebskanäle, womit Taiwan im asiatischen Markt an der Spitze liegt. Eine weitere Studie zeigt, dass taiwanesische Verbraucher pro Kopf durchschnittlich 70 FMCG-Marken pro Jahr kaufen, was 15 % über dem globalen Durchschnitt liegt. Dies zeigt, wie viel Wert die Taiwanesen auf ihren täglichen Konsum legen. Im Jahr 2023 werden mehr als 7000 neue Lebensmittelprodukte auf den Markt kommen, was die Dynamik des Marktes deutlich macht.
Marketingkommunikation muss innovativ sein und Internet-Trends schaffen, die den Werten der neuen Generation entsprechen.
Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs auf dem FMCG-Lebensmittelmarkt müssen Marken ständig innovativ sein, um mehr Verbraucher anzusprechen. Worldpanel beobachtet die Vorgehensweisen der Marken auf dem Markt, darunter die Einführung neuartiger Rezepte mit auffälligen Designs und hoher Social-Media-Präsenz durch die traditionsreiche Marke „Guiguan“ für Hotpot-Zutaten.„Wan Chai Pier“ hat exotische scharfe Teigtaschen und vegetarische Teigtaschen entwickelt, um verschiedene Verbrauchergruppen anzusprechen, und die neuseeländische Kiwi-Marke „Zespri“ hat durch eine neue Verpackung die Verzehrsituation beim Frühstück erweitert. Als Reaktion auf das Interesse der jungen Generation an Nachhaltigkeit hat „Campbell“ eine umweltfreundliche Kampagne gestartet, die sich auf die Veränderung von Speisetellern konzentriert. All dies sind Beispiele, an denen sich Markenhersteller orientieren können.
M-Typ-Ernährung: Die Wahl der richtigen Kommunikationskanäle und die Stärkung des Vertrauens in die Lebensmittelsicherheit haben oberste Priorität.
Mit der zunehmenden Polarisierung der taiwanesischen Essgewohnheiten sind Verbraucher nicht nur auf der Suche nach einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis, sondern auch bereit, mehr Geld für hochwertige Lebensmittel auszugeben. Dazu gehören erstklassiges Fleisch, Meeresfrüchte, importierte Milchprodukte und andere exotische Zutaten, die ein großes Konsumpotenzial bergen und Feinschmecker mit anspruchsvollem Gaumen anziehen.Worldpanel empfiehlt importierten Marken, die neu auf den taiwanesischen Markt kommen, eine strategische Vertriebsstruktur aufzubauen, z. B. in Importabteilungen von Supermärkten, großen amerikanischen Einkaufszentren, Kaufhäusern, Supermärkten oder E-Commerce-Plattformen. So können sie die Vorteile der Kanalsegmentierung und Kundengewinnung nutzen, um die richtige Zielgruppe zum Kauf anzuregen.
Darüber hinaus haben die Verbraucher aufgrund der jüngsten Lebensmittelskandale in Taiwan ein verstärktes Bewusstsein für gesunde und sichere Ernährung entwickelt. Markenhersteller müssen darauf reagieren und durch gute Markengeschichten, die Hervorhebung der Herkunft der Zutaten und Nährwerte sowie internationale Zertifizierungen einen guten Eindruck bei ausländischen Marken schaffen.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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