Das Marktforschungsinstitut Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) wurde kürzlich zu einem Seminar der American Institute in Taiwan in Taipeh eingeladen. Basierend auf den Veränderungen der Bevölkerungs- und Familienstruktur Taiwans, den Verschiebungen im Einzelhandel und den Veränderungen im Konsumverhalten nach der Pandemie wurden vier Werte identifiziert, die für Verbraucher zunehmend an Bedeutung gewinnen: Bequemlichkeit, Gesundheit, Schönheitspflege und Haustiere. Außerdem wurde analysiert, wie diese Werte die Entwicklung des taiwanesischen Konsumgütermarktes beeinflussen.
Trend 1: Das Lebenstempo beschleunigt sich, Bequemlichkeit steht an erster Stelle.
Das hektische Leben der Menschen von heute spiegelt sich in den Kaufentscheidungen der Verbraucher wider. Die Studie „Worldpanel 2023 Taiwan Brand Footprint Report” zeigt, dass viele Snackmarken ein schnelles Wachstum verzeichnen. Snacks, Kartoffelchips und Instantgetränke füllen die Einkaufskörbe der Verbraucher und füllen mit leicht zugänglichen Leckereien die kleinen Pausen im hektischen Alltag.
Bei der Wahl des Vertriebskanals gewinnt der bequeme Online-Einkauf zunehmend an Bedeutung. Studien zeigen, dass sich der Schwerpunkt des FMCG-Konsums in Taiwan in den letzten drei Jahren allmählich ins Internet verlagert hat. Im Jahr 2023 wird der Anteil des Online-FMCG-Umsatzes in Taiwan 19 % erreichen, wobei C2C-, B2C-E-Commerce und Marken-Websites die wichtigsten Einkaufskanäle sind.
Trend 2: Das Gesundheitsbewusstsein steigt, die junge Generation investiert frühzeitig in ihre Gesundheit.
Mit der zunehmenden Alterung der taiwanesischen Gesellschaft und dem Wandel des modernen Lebensstils steigt die Nachfrage nach Gesundheitsprodukten kontinuierlich.Eine Studie von Worldpanel zeigt, dass die Zahl der Gesundheitsmarken in Taiwan seit Beginn der Pandemie rapide zugenommen hat. In den letzten zwei Jahren stieg die Zahl der auf dem Markt erhältlichen Marken für allgemeine Nahrungsergänzungsmittel um 74 %. Die Zielgruppe für Gesundheitsprodukte verlagert sich zunehmend auf jüngere Bevölkerungsgruppen, darunter Menschen mittleren Alters mit Gelenkproblemen, Berufstätige, die ihre geistige Leistungsfähigkeit erhalten möchten, sowie Schüler und Studenten und Nutzer von 3C-Geräten, die ihre Augen schonen möchten. All diese Gruppen sind Zielgruppen für das Marketing von Gesundheitsmarken.
Trend 3: Der Trend zu Schönheit und Heilung treibt die Wirtschaft für Kosmetik und Körperpflege an.
Seit Beginn der Pandemie ist die Nachfrage nach Körperpflege- und Haarpflegeprodukten für die häusliche Pflege und Körperpflege allmählich gestiegen. Der Markt ist jetzt um 15 bis 40 % größer als 2019. Mit dem Abklingen der Pandemie kehren die Verbraucher in die physischen Geschäfte zurück, was zu einer Erholung der Nachfrage nach Gesichtspflege und Make-up führt, wobei die Nachfrage nach Make-up besonders deutlich angestiegen ist.
Trend 4: Haustiere sind angesagt – junge Familien ziehen Haustiere der Kindererziehung vor
Im Jahr 2023 übersteigt die Zahl der registrierten Katzen und Hunde in Taiwan die Zahl der Neugeborenen. Die Stellung von Haustieren in den Haushalten hat sich grundlegend verändert. Heute sind sie oft Teil der Familie und erfüllen das Bedürfnis nach Gesellschaft von Singles und jungen Familien. Eine Studie von Worldpanel zeigt, dass 24 % der Haushalte in Taiwan Tiernahrung kaufen, was einem Anstieg von 3,3 Prozentpunkten in den letzten fünf Jahren entspricht. Auch für die Zukunft gibt es noch Wachstumspotenzial.
Zusammenfassung: Mit der Zeit gehen, sich durch Veränderungen behaupten, zukünftige Konsumtrends erkennen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
In den letzten Jahren hat sich die taiwanesische Gesellschaft in Richtung einer niedrigen Geburtenrate und einer aufstrebenden Single-Wirtschaft entwickelt. Das Einkaufsverhalten der Menschen hat sich von Familienkäufen allmählich auf den individuellen Konsum verlagert. Sie legen mehr Wert auf Konsumgüter des täglichen Bedarfs, streben nach Schnelligkeit und Unmittelbarkeit und erwarten, dass ihre individuellen Bedürfnisse erfüllt werden.Worldpanel weist darauf hin, dass FMCG-Markenhersteller sich kontinuierlich an die veränderten Bedürfnisse der Verbraucher anpassen sollten, beispielsweise durch die Einführung neuer Verpackungsformen, die den Bedürfnissen kleiner Haushalte entsprechen, durch eine OMO-Omnichannel-Strategie, die den Kaufgewohnheiten moderner Verbraucher entspricht und die Sichtbarkeit erhöht, sowie durch innovative Produktangebote, die dem aktuellen Lebensstil entsprechen und den Wünschen der Verbraucher nach Gesundheit, Schönheit und Bequemlichkeit gerecht werden. Dadurch wird die Marke in den Augen der Verbraucher aufgewertet, was zu einer höheren Markenbekanntheit und -treue führt und den Einfluss der Marke erweitert.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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