Unser aktueller Bericht zeigt, wie sich die Schönheitsbranche trotz wirtschaftlicher Herausforderungen zu einer der leistungsstärksten Branchen des Landes entwickelt hat.
Der indonesische Kosmetikmarkt hat in den letzten fünf Jahren ein bemerkenswertes Wachstum verzeichnet und damit den Rest des FMCG-Marktes überflügelt. Mit einem Wertzuwachs von 16 % im Jahresvergleich – viermal so schnell wie der FMCG-Markt insgesamt – ist die Kosmetikbranche mittlerweile eine der stärksten Branchen des Landes.
Selbst angesichts großer Herausforderungen wie der Pandemie, wirtschaftlicher Unsicherheit und steigender Preise hat die Kosmetikbranche nicht nur überlebt, sondern ist weiter gewachsen und floriert. Sich wandelnde Verbraucherpräferenzen in den Bereichen Hautpflege, Make-up und Haarpflege schaffen neue Möglichkeiten für Marken, zu wachsen und auf sinnvollere Weise mit den Käufern in Kontakt zu treten.
Die Entwicklung der Kosmetikbranche
Nach unseren neuesten Daten sticht die Entwicklung der Beauty-Branche im Vergleich zu den Bereichen FMCG und Körperpflege hervor. Das Wertwachstum stieg auf 16 % pro Jahr, was einen deutlichen Anstieg gegenüber den zuvor verzeichneten 12 % darstellt. Ebenso stieg das Absatzwachstum auf 8 %, was die starke Verbrauchernachfrage unterstreicht. Die indonesische Kosmetikbranche blieb stark und erholte sich schnell von einem leichten Rückgang im Jahr 2021, der durch die Pandemie verursacht wurde, wie im Bericht des letzten Jahres zu sehen war. Dieses Wachstum wurde durch die steigende Verbrauchernachfrage, den leichteren Zugang zu Produkten und den raschen Anstieg des Online-Shoppings angetrieben. Verbesserte Liefersysteme haben ebenfalls eine Schlüsselrolle dabei gespielt, das Marktwachstum aufrechtzuerhalten.
Die Schönheitsbranche Indonesiens hat sich weiterhin gut behauptet und sich, wie im Bericht des letzten Jahres zu sehen war, rasch von einem leichten Rückgang im Jahr 2021 erholt, der durch die Pandemie verursacht worden war. Dieses Wachstum wurde durch die steigende Verbrauchernachfrage, einen leichteren Zugang zu Produkten und den raschen Aufstieg des Online-Shoppings vorangetrieben. Auch verbesserte Liefersysteme haben maßgeblich dazu beigetragen, dass der Markt weiter gewachsen ist.
Sich wandelnde Verbraucherpräferenzen
Die Pandemie hat den Trend zur Selbstpflege beschleunigt, wobei immer mehr Verbraucher Hautpflege, Behandlungen zu Hause und Wellness in den Vordergrund stellen. Der Online-Handel boomte, was lokale Marken unterstützte und die Marktstabilität stärkte. Die Verbraucher tendieren nun zu ausgefeilteren und durchdachten Routinen sowie zu fortschrittlichen Schönheitsprodukten. Sonnenschutzprodukte sind mit einem Wertzuwachs von 70 % der am schnellsten wachsende Bereich der Hautpflege, während im Make-up-Bereich „Glow-in-the-Dark“-Finishes den Trend bestimmen. Auch Haarpflegeprodukte, darunter Vitamine und Tonics, erleben einen Wandel – mit einem Marktanteilswachstum von über 40 %.
Wie geht es weiter? 5 aufkommende Beauty-Trends
Angesichts der Weiterentwicklung der indonesischen Schönheitsbranche werden diese fünf Trends ihre Zukunft prägen:
- Die Wünsche aller sozialen Schichten berücksichtigen – Die obere Mittelschicht macht fast die Hälfte des Gesamtumsatzes im Beauty-Segment aus, doch auch Verbraucher mit mittlerem und niedrigem Einkommen kaufen zunehmend Beauty-Produkte. Das bedeutet, dass Verbraucher aller Einkommensklassen diese Produkte nutzen, weshalb Inklusivität von entscheidender Bedeutung ist.
- Frühzeitig bei der Jugend ansetzen – Das Bewusstsein für Beauty-Produkte beginnt heute in immer jüngerem Alter, insbesondere bei der Generation Z und der Generation Alpha. Marken konzentrieren sich daher auch auf kindersichere Produkte und Kooperationen mit Influencern. Diese frühzeitige Ansprache trägt dazu bei, langfristige Loyalität aufzubauen, indem Beauty-Gewohnheiten und Markenpräferenzen bereits in jungen Jahren geprägt werden.
- Zugänglichkeit über Großstädte hinaus ausweiten – Da das Wachstum im Beauty-Bereich außerhalb der Großstädte an Fahrt gewinnt, müssen Marken in Schlüsselregionen präsent bleiben und gleichzeitig maßgeschneiderte Strategien auf andere Regionen ausweiten, um neue Verbrauchergruppen zu erreichen.
- Online- und Offline-Präsenz ausbalancieren – Während der stationäre Handel weiterhin den größten Marktanteil hält, hat eine Veränderung im Kaufverhalten der Verbraucher in den letzten zwei Jahren das Wachstum sowohl bei Online-Plattformen als auch bei stationären Gesundheits- und Beauty-Geschäften vorangetrieben.
- Nutzen Sie den Anstieg in der Festzeit – Käufer geben während der Festzeit mehr für festliche Artikel wie Hautpflegeprodukte und Make-up vor dem Ramadan aus. Dieser Trend wird auch durch den Aufstieg der sozialen Medien und den Austausch von Beauty-Routinen während der gesamten Saison unterstützt.
Lesen Sie hier den vollständigen Bericht und wenden Sie sich an unsere Experten, wenn Sie
mehr erfahren möchten.
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