Der marokkanische FMCG-Markt schloss das vierte Quartal 2025 mit einer positiven Entwicklung ab, gestützt durch nachlassende Inflation, ein verbessertes landwirtschaftliches Angebot und stärkere Konsumausgaben. Auch wenn das Gesamtwachstum weiterhin moderat ausfällt, eröffnen die Veränderungen unter der Oberfläche klare Chancen für Marken, die wissen, worauf sie achten müssen.
Lebensmittel und Molkereiprodukte bilden weiterhin die Grundlage des Haushaltsbedarfs, während der Bereich Getränke im vierten Quartal an Dynamik gewinnt, angetrieben von Kategorien wie kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken, Wasser und Fruchtsäften. Regional ist das Wachstum im Norden und Osten am stärksten, wo die Haushalte häufiger und in größeren Mengen einkaufen. In halb-ländlichen Gebieten ist die Rationalisierung ausgeprägter, wobei Premium-Kategorien am stärksten betroffen sind.
Die Dynamik der Vertriebskanäle verändert die Wettbewerbslandschaft. Der moderne Handel wächst weiter – BIM und Kazyon stellen weiterhin Personal ein und generieren Mehrwert über verschiedene Kanäle –, während der traditionelle Handel zwar nach wie vor unverzichtbar ist, jedoch zunehmend durch kleinere Akteure des modernen Handels ergänzt wird. Um den Überblick zu behalten und weiter zu wachsen, ist es heute unerlässlich zu verstehen, wie sich die Kaufgewohnheiten der Verbraucher hinsichtlich Reichweite, Kaufhäufigkeit und Ausgaben entwickeln.
Die Entwicklung der einzelnen Kategorien verläuft sehr uneinheitlich. Viele Kategorien aus den Bereichen Lebensmittel, Molkereiprodukte und Haushaltspflege verzeichnen ein Wachstum, während andere – wie Milchpulver, bestimmte süße Brotaufstriche und einige Unterkategorien der Körperpflege – unter Druck stehen. Zu wissen, welche Kategorien je nach Region, Einkommenssegment oder Einzelhändler überdurchschnittlich gut abschneiden, wird entscheidend sein, um 2026 zusätzliche Zuwächse zu erzielen.
Der eigentliche Wettbewerbsvorteil liegt darin, zu verstehen, was diese Entwicklungen konkret für Ihre Marke und Ihre Branche bedeuten – welche Segmente am wichtigsten sind, wie sich das Verhalten Ihrer Kundenbasis entwickelt und wo sich die nächsten Wachstumspotenziale ergeben werden.
Um diese Möglichkeiten im Detail zu erkunden und eine vollständige Präsentation mit weiteren Einblicken zu erhalten, wenden Sie sich an unsere Experten.
Sophie Salle
Vertriebsleiterin fürNordafrika und die Hülsenfrüchte-Märkte
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