Ein Jahr, in dem sich die Konsumgewohnheiten im FMCG-Bereich gewandelt haben, liefert wichtige Erkenntnisse für Unternehmen, die auch 2025 relevant bleiben und wachsen wollen.
Zu Beginn des Jahres 2024 befand sich der marokkanische FMCG-Sektor (Fast-Moving Consumer Goods) in einer starken Position. Nach einigen schwierigen Jahren verzeichnete die Branche endlich wieder Wachstum. Die marokkanischen Haushalte gaben wieder mehr Geld aus, insbesondere für Lebensmittel, Milchprodukte und Getränke. Die Menschen blickten zuversichtlicher auf ihre persönlichen Finanzen, und die Inflation war endlich unter Kontrolle und sank auf nahezu null (0,7 %).
Doch in den letzten Monaten des Jahres änderte sich die Lage, und die marokkanischen Verbraucher wurden vorsichtiger. Sie reduzierten die Anzahl ihrer Einkaufsgänge um 3 %. Ein deutliches Zeichen dafür, dass die marokkanischen Haushalte wieder sorgfältig darüber nachdachten, wie und wofür sie ihr Geld ausgeben.
Ende 2024 lassen die Käufe in allen Branchen nach
Obwohl das Jahr stark begann, konnte das Wachstum seine Dynamik nicht aufrechterhalten.
Auf der Ebene der gesamten FMCG-Branche stiegen die Ausgaben im Vergleich zu 2020 um 15 % und zeigten damit eine langfristige Erholung. Vergleicht man jedoch das 4. Quartal 2024 mit dem 4. Quartal 2023, so gingen die Ausgaben um 3 % zurück, was auf eine deutliche Abschwächung hindeutet. Selbst im gesamten Lebensmittelbereich, der sich das ganze Jahr über gut entwickelt hatte, kam es im letzten Quartal zu einem starken Rückgang der Ausgaben um 13 % und einem Rückgang der Packungen pro Käufer um 3 %.
Der gleiche Trend zeigt sich auch in anderen Sektoren. Bei Milchprodukten und Getränken, die zu Beginn des Jahres gewachsen waren, kam es zu einer Verlangsamung. Bei Haushalts- und Körperpflegeprodukten war ein deutlicherer Rückgang zu verzeichnen, wobei sowohl die Ausgaben als auch die Kaufhäufigkeit sanken.
Doch die nicht lebensnotwendigen Bereiche wachsen weiter…
Doch trotz des Rückgangs konnten einige Kategorien weiterhin Wachstum verzeichnen. Die Marken in diesen Kategorien verfolgen unterschiedliche Strategien, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Einige senken die Preise, andere bieten größere Verpackungsgrößen oder eine größere Auswahl an Verpackungsvarianten an, und viele konzentrieren sich auf den Ausbau des Angebots an preisgünstigen Markenprodukten. Diese Bemühungen machen nicht lebensnotwendige Artikel für die Verbraucher erschwinglicher und attraktiver, selbst in einem von Zurückhaltung geprägten Umfeld.
Dieses Wachstum zeigt sich in der Entwicklung der nicht lebensnotwendigen Kategorien im vergangenen Jahr:
– Schokoladenkonfekt verzeichnete einen Anstieg um 38 %
– Energy-Drinks wuchsen um 18 %
– Auch bei Papierhandtüchern (35 %) und Sahne (23 %) stiegen die Umsätze
Die wichtigsten Säulen der Branche – Kategorien wie Milch, kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke und Säfte – verzeichneten im gleichen Zeitraum jedoch einen Umsatzrückgang. Diese Produkte gehören normalerweise zum festen Bestandteil des marokkanischen Einkaufskorbs, doch die Menschen kaufen nun weniger davon.
- Die Zahlen zeigen es deutlich:
- Der Absatz von Milchpulver ging um 23 % zurück
- Bei Fruchtsäften war ein Rückgang um 12 % zu verzeichnen
Bleiben Sie 2025 am Ball, indem Sie sich an veränderte Verbraucherbedürfnisse anpassen
Der starke Wachstumstrend im FMCG-Sektor im Jahr 2024 war nur von kurzer Dauer, da der Anstieg der Kaufaktivitäten lediglich ein Jahr anhielt. Im vierten Quartal folgte eine spürbare Abschwächung in allen Bereichen, was Fragen darüber aufwirft, wie sich das Jahr 2025 entwickeln wird.
Um wettbewerbsfähig zu bleiben:
- Marken müssen sich darauf konzentrieren, wichtige Kategorien wie Milch, kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke und Säfte neu zu erfinden, um den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden
- Preisstrategien werden auch im Jahr 2025 entscheidend sein und Flexibilität bei Rabatten, Packungsgrößen und wertorientierten Angeboten erfordern
- Rechnen Sie weiterhin mit der anhaltenden Dynamik im modernen Handel
Das Verbraucherpanel von Worldpanel in Marokko deckt mehr als 40 Produktkategorien über alle Vertriebskanäle hinweg ab, darunter Hyper- und Supermärkte, Lebensmittelgeschäfte, Souks, Apotheken, Reinigungen und Online-Plattformen. Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sich gerne an uns wenden.
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