Streaming im Jahr 2025: Starker Start, clevere Bundles und sich wandelnde Gewohnheiten
Das erste Quartal 2025 stellte einen entscheidenden Wendepunkt für die Video-on-Demand-Branche (VoD) dar, wobei das Wachstum durch strategische Bündelangebote, die Ausweitung werbefinanzierter Modelle und Inhalte, die das weltweite Publikum weiterhin in ihren Bann ziehen, vorangetrieben wurde.
Von Januar bis März zeigten sich beim Streaming-Konsum mehrere wichtige Trends:
- „Squid Game“ war die beliebteste Serie, gefolgt von „Reacher“, „Landman“, „The Night Agent“ und „1923“.
- Die auf Sport spezialisierte Plattform DAZN verzeichnete einen rekordverdächtigen Abonnentenzuwachs von 11 %, was einen starken Start ins Jahr widerspiegelt.
- Die meisten neuen zahlenden Abonnenten konnte Netflix für sich gewinnen, gefolgt von Prime Video, Paramount+, Apple TV+ und Disney+.
- In Frankreich erreichte Disney+ nach der Trennung von einem lokalen Vertriebspartner einen Rekordanteil von 47 % bei den neuen zahlenden Abonnenten.
- Prime Video konnte mit einem Wachstum von 1 % den üblichen Einbruch nach den Feiertagen vermeiden und verzeichnete besonders starke Zuwächse in Australien und Deutschland (jeweils +4 %).
- Die Zahl der kostenpflichtigen, werbefinanzierten Streaming-Abonnements stieg im Vergleich zum Vorquartal um 7 %, wobei 28 % der Neukunden das „gute Preis-Leistungs-Verhältnis“ als Hauptgrund nannten – damit übertrafen sie die Zahl derjenigen, die sich für Premium-Tarife entschieden hatten.
- Die Nutzung kostenloser, werbefinanzierter Plattformen (z. B. Pluto TV, Tubi, Samsung TV Plus) ging leicht zurück und sank gegenüber dem Vorquartal um 1 %.
- Apple TV+ verzeichnete ein anhaltendes Wachstum, insbesondere in Deutschland (+14 %) und Spanien (+24 %).
Die Verbraucher stehen Werbung im Austausch gegen niedrigere Preise zunehmend positiv gegenüber. Fast die Hälfte (48 %) der VoD-Haushalte akzeptiert diesen Kompromiss mittlerweile, was eine konstante Akzeptanz im Vergleich zum Vorjahr zeigt.
Ein starker Start für die weltweit führenden Unternehmen
Der Streaming-Riese Netflix konnte seine Aufwärtsdynamik aus dem Jahr 2024 beibehalten und erzielte das stärkste erste Quartal seit Beginn der Pandemie. In einem Markt mit einem Überangebot an Alternativen zeichnete sich diese Plattform dadurch aus, dass sie die Abwanderungsrate der Abonnenten senkte und ihre Nutzerbasis weiter ausbaute.
Fast die Hälfte der Neukunden entschied sich vor allem aufgrund bestimmter Inhalte für das Abonnement – darunter Erfolgsserien wie „Squid Game“, WWE-Programme und die letzte Staffel von „Cobra Kai“. Während exklusive Inhalte nach wie vor ein wichtiger Anziehungspunkt sind, zeugt die geringere Abwanderungsrate von einer stärkeren Bindung und langfristigem Wert. Die große Reichweite der Plattform – die in zwei Dritteln aller VoD-Haushalte vertreten ist – wird durch einen strategischen Fokus auf globale Inhaltsvielfalt sowie Innovationen im Bereich interaktiver und KI-personalisierter Erzählformen gestützt.
Die Ausweitung auf Live-Events, Gaming und ein gut angenommenes werbefinanziertes Angebot hat neue Einnahmequellen erschlossen, ohne die Basis der Premium-Abonnenten zu untergraben. Dieser vielschichtige Ansatz verhilft der Plattform dazu, sich in einem immer härter werdenden Wettbewerb zu behaupten.
Sport-Streaming erlebt einen Aufschwung dank strategischer Ausrichtung
Im Sportbereich verzeichnete DAZN mit einem weltweiten Abonnentenwachstum von 11 % eines seiner bisher besten Quartale. Die Attraktivität des Dienstes nimmt bei der Zielgruppe der unter 34-Jährigen weiter zu, die zunehmend durch digitale und Out-of-Home-Kampagnen erreicht wird. Die Einführung einer personalisierten Sportfunktion hat das Nutzerengagement verstärkt, wobei Fußballfans mittlerweile die Hälfte der Nutzerbasis ausmachen – sie gehören zu den treuesten und engagiertesten Gruppen.
Da die Grenzen zwischen Medien- und Unterhaltungsökosystemen immer mehr verschwimmen, entwickelt sich die Plattform von einem reinen Sender zu einer voll integrierten Anlaufstelle für Fans. Eine bedeutende Übernahme in Australien untermauerte ihre globalen Ambitionen, stärkte ihre lokale Präsenz und ermöglichte eine weitere Expansion durch die Vergabe von Unterlizenzen für Veranstaltungen.
Zwar ist die Nutzerzufriedenheit hinsichtlich des Inhaltsangebots und der Zugänglichkeit hoch, doch deuten die Rückmeldungen darauf hin, dass es Möglichkeiten gibt, die Qualität der Kommentare zu verbessern, umfangreichere interaktive Funktionen einzuführen und das Werbeerlebnis bei Live-Veranstaltungen zu optimieren. Die Zuschauer zeigen großes Interesse an Anzeigen aus den Bereichen Elektronik, Mode, Gesundheitswesen und Finanzen – was darauf hindeutet, dass es Spielraum für gezieltere Partnerschaften gibt.
Bündelung und Ökosystemintegration verändern die Branche grundlegend
Die Streaming-Landschaft wandelt sich von eigenständigen Plattformen hin zu integrierten digitalen Ökosystemen. Werbefinanzierte Angebote, flexible Preisgestaltung und gebündelte Zugangsmodelle verändern die Art und Weise, wie Verbraucher Unterhaltung erleben.
Kombi-Abonnements machen mittlerweile 26 % des VoD-Marktes aus – ein Anstieg gegenüber 22 % Anfang 2024 und 20 % im Jahr zuvor. Dieses stetige Wachstum verdeutlicht die sich wandelnden Erwartungen der Nutzer, die zunehmend Wert auf Streaming-Dienste legen, die sich mit Einzelhandel, Treueprogrammen, Gaming und sogar Finanzdienstleistungen verbinden lassen.
Die Zufriedenheit der Haushalte, die gebündelte Dienste nutzen, ist hoch: 41 % geben an, mit dem Preis-Leistungs-Verhältnis zufrieden zu sein. Dieses Modell fördert nicht nur das Abonnentenwachstum, sondern verringert auch die Abwanderungsrate und verankert Streaming stärker in den täglichen digitalen Gewohnheiten der Verbraucher.
Ein Blick in die Zukunft
Da sich VoD-Plattformen an das sich wandelnde Verbraucherverhalten anpassen, sind diejenigen am besten für nachhaltiges Wachstum aufgestellt, die überzeugende Inhalte, flexible Preisgestaltung und eine nahtlose Integration über alle digitalen Kontaktpunkte hinweg bieten. Das erste Quartal 2025 gibt den Ton für ein Jahr an, in dem Innovation, Mehrwert und Kundenbindung den Erfolg bestimmen.
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