Die vietnamesische Wirtschaft setzte ihren positiven Kurs im zweiten Quartal 2025 fort, wobei das BIP-Wachstum dank der starken Leistung im Industrie- und Dienstleistungssektor eine robuste Dynamik zeigte. Dieses Wachstum ist ein Beweis für die wirtschaftliche Widerstandsfähigkeit Vietnams.
Der Verbraucherpreisindex (VPI) bleibt zwar mit einem Wachstum von 3,31 % im zweiten Quartal 2025 gegenüber dem Vorjahr unter Kontrolle, deutet jedoch auf einen anhaltenden Kostenanstieg hin, insbesondere bei Lebensmitteln und Nahrungsmitteln.
Verbrauchervertrauen
Trotz des positiven BIP ist das Verbrauchervertrauen in Vietnam auf einen neuen Tiefstand gesunken, der seit der großen Covid-Welle im Jahr 2021 nicht mehr erreicht wurde. Diese Instabilität ist auf eine Reihe von Faktoren zurückzuführen: das unvorhersehbare globale Handelsumfeld, das wirtschaftliche Unsicherheiten mit sich bringt, und in jüngerer Zeit eine Flut von Nachrichten über die verschärften Maßnahmen der Regierung gegen gefälschte Waren und minderwertige Lebensmittel.
Die Maßnahmen der Regierung, die zum Schutz der Verbraucher und zur Wahrung der Marktintegrität notwendig waren, haben kurzfristig unbeabsichtigt das Vertrauen der Öffentlichkeit erschüttert. Die derzeitige Besorgnis der Verbraucher und die verstärkte Fokussierung auf die Echtheit von Produkten werden das Kaufverhalten erheblich verändern.
Marken müssen mit einer verstärkten Kontrolle durch die Verbraucher rechnen, die bei ihren Einkäufen kritischer werden und aktiv nach vertrauenswürdigen Marken und verifizierten Quellen suchen werden. Dies wird das Wertbewusstsein neu definieren und über den reinen Preis hinaus auch Qualität, Sicherheit und Markenzuverlässigkeit einbeziehen. Angesichts steigender Kosten werden sich die Verbraucher wahrscheinlich auf das Wesentliche konzentrieren und notwendige Konsumgüter gegenüber frei verfügbaren Artikeln priorisieren, was zu bewussteren Ausgaben führen wird.
Anpassung an den anspruchsvollen Verbraucher
Diese neue Krise im Zusammenhang mit gefälschten Waren erschüttert nicht nur das Vertrauen der Verbraucher, sondern stellt auch eine große Herausforderung für Marken und Hersteller dar. In einem Umfeld, in dem die Echtheit von Produkten in Frage gestellt wird, müssen Unternehmen verstärkt auf ihre Wertversprechen und ihre Markenreputation setzen, um das Vertrauen der Verbraucher zurückzugewinnen.
In diesem Zusammenhang wird das Verständnis und die Identifizierung der wichtigsten Treiber für Volumenschwankungen in den einzelnen Kategorien letztendlich zu präziseren taktischen Marketingentscheidungen führen, die das Markenwachstum vorantreiben. Noch wichtiger ist, dass Marken quantifizieren müssen, wie sich diese Faktoren auf die Volumenveränderungen in ihren Kategorien auswirken, und die notwendigen Maßnahmen entwickeln müssen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, indem sie ihre Ressourcen auf diese Faktoren konzentrieren.
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