Da regionale Spannungen allmählich die Verbraucherstimmung beeinflussen, deuten erste Daten von Worldpanel by Numerator darauf hin, dass sich verändernde Einkaufsgewohnheiten – zusammen mit möglichen Verschiebungen in der Expat-Bevölkerung – die Nachfrage nach Konsumgütern des täglichen Bedarfs in den Vereinigten Arabischen Emiraten beeinflussen könnten, auch wenn der Konsum insgesamt zurückhaltender und zweckorientierter wird.
Erste Anzeichen deuten darauf hin, dass Verbraucher zwischen dem Kauf von lebensnotwendigen Gütern und kleineren, dem Wohlfühlbedürfnis dienenden Produkten wie Erfrischungsgetränken, Käse und ausgewählten Körperpflegeartikeln abwägen, was eine sich abzeichnende Doppelstrategie widerspiegelt: einen umsichtigen Umgang mit dem Nötigsten bei gleichzeitigen selektiven Ausgaben für kleine Annehmlichkeiten des Alltags.
Gleichzeitig beginnen sich die Einkaufsgewohnheiten zu wandeln. Erste Beobachtungen deuten auf eine allmähliche Verlagerung hin zu besser geplanten Einkäufen hin, wobei es Anzeichen für größere Warenkörbe und gezieltes Vorratskaufverhalten in wichtigen FMCG-Kategorien gibt, insbesondere bei Lebensmitteln, Milchprodukten sowie Haushalts- und Körperpflegeprodukten.
Wie sich das Verhalten in den kommenden Wochen entwickeln könnte
Aufgrund erster Anzeichen und Erkenntnisse aus früheren Umbruchphasen, darunter auch die COVID-19-Pandemie, könnten sich mehrere Entwicklungen abzeichnen – wenn auch wahrscheinlich in geringerem Ausmaß:
- Veränderungen im Tagesablauf und geringere Aktivitäten außerhalb des Hauses können zu einem erhöhten Konsum von Konsumgütern des täglichen Bedarfs zu Hause führen
- Einkäufe könnten zunehmend dem Auffüllen der Vorräte dienen, wobei größere Einkaufskörbe und ein stärkerer Fokus auf unverzichtbare und länger haltbare Produkte zu erwarten sind
- In den Bereichen Körperpflege und Haushaltspflege könnte es zu einer erneuten Nachfrage kommen, die mit den Abläufen im häuslichen Alltag zusammenhängt
- Die Preissensibilität könnte zunehmen, wobei sich das Kaufverhalten der Verbraucher je nach Kategorie und der wahrgenommenen Notwendigkeit unterschiedlich entwickeln könnte
- E-Commerce und Quick Commerce könnten weiter wachsen, da die Verbraucher Wert auf Bequemlichkeit und Flexibilität legen
- Möglicherweise haben sich auch die Konsumgewohnheiten während des Ramadan verändert, wobei sich sowohl der Zeitpunkt als auch die Art der Einkäufe verschoben haben könnten, da sich das Umfeld weiter entwickelt
Parallel dazu könnten auch Veränderungen in der Expat-Bevölkerung – die einen erheblichen Anteil am Konsum von Konsumgütern des täglichen Bedarfs in den VAE ausmacht – eine entscheidende Rolle spielen. Veränderungen in der Bevölkerungszusammensetzung oder der Mobilität können sich unterschiedlich auf die Nachfrage in den verschiedenen Kategorien auswirken, je nachdem, wie die verschiedenen Verbrauchergruppen auf das sich wandelnde Umfeld reagieren.
Alan Roy, General Manager für den Nahen Osten bei Worldpanel by Numerator, sagte: „Die Verbraucher in den Vereinigten Arabischen Emiraten scheinen zurückhaltend zu reagieren – sie halten an den notwendigen Einkäufen fest, gönnen sich aber auch kleine Annehmlichkeiten. Da sich das Umfeld weiterentwickelt, könnten sich diese Verhaltensweisen weiter verändern, weshalb es wichtig ist, genau zu beobachten, wie sich Einkaufsgewohnheiten und Prioritäten im Laufe der Zeit entwickeln.“
Wenn Sie Hilfe beim Verständnis dieser Verhaltensänderungen benötigen oder weitere Informationen wünschen, steht Ihnen unser Team gerne zur Verfügung. Kontaktieren Sie uns einfach unter
Alan Roy
Geschäftsführer Naher Osten
Worldpanel by Numerator
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