Die Vereinigten Arabischen Emirate verzeichnen weiterhin eine solide wirtschaftliche Dynamik, die sich in einem stärkeren BIP und einem wachsenden Nicht-Öl-Sektor widerspiegelt. Die Inflation lässt nach, doch die Mietkosten bleiben hoch, was die Kaufkraft der Haushalte weiterhin belastet.
Im Bereich der Konsumgüter des täglichen Bedarfs zeigen unsere Daten für 2025, dass das Wachstum in diesem Segment größtenteils auf das Bevölkerungswachstum zurückzuführen ist, da der pro Käufer gerechnete organische Verbrauch zurückgegangen ist. Das Gesamtvolumen der Konsumgüter des täglichen Bedarfs ist zwar gestiegen, dies ist jedoch nicht darauf zurückzuführen, dass die Verbraucher mehr kaufen, sondern spiegelt vielmehr wider, dass mehr Haushalte auf den Markt drängen.
Die Konsumgewohnheiten ändern sich
Der Konsum von Bio-Produkten ist rückläufig, wobei die stärksten Rückgänge in den Bereichen Getränke und Körperpflege zu verzeichnen sind:
- Getränke: Die Verbraucher kaufen kleinere Packungen und gehen häufiger einkaufen, insbesondere bei Erfrischungsgetränken und Säften. Die Warenkorbgröße nimmt ab, obwohl die Kaufhäufigkeit zunimmt.
- Körperpflege: In den meisten Unterkategorien entscheiden sich die Verbraucher für Kleinpackungen und kaufen seltener ein, um angesichts der gestiegenen Lebenshaltungskosten ihr Budget im Gleichgewicht zu halten.
Kanal-Dynamik
Discounter sind nach wie vor die Spitzenreiter und verzeichnen ein rasantes Wachstum, indem sie ein klares Preis-Leistungs-Verhältnis vermitteln. Diese Einzelhändler machen mittlerweile fast 10 % des gesamten FMCG-Umsatzvolumens aus und erfreuen sich bei allen Käufergruppen großer Beliebtheit.
Ihr Wachstum wird durch kleinere und mittelgroße Verpackungsgrößen zu günstigeren Preisen gestützt, was gut zu den aktuellen Prioritäten der Käufer passt.
Was dies für Marken und Einzelhändler bedeutet
Der FMCG-Markt in den Vereinigten Arabischen Emiraten befindet sich im Wandel, und die Gewinner werden diejenigen sein, die:
- Passen Sie die Packungsgrößen an die sich ändernden finanziellen Möglichkeiten der Kunden an
- Entwickeln Sie Strategien, die auf eine höhere Einkaufshäufigkeit und kleinere Warenkörbe abzielen
- Sprechen Sie Verbraucher über Kanäle an, in denen das Wachstum zunimmt – insbesondere über Discounter
- Preisstrategien und Werbemaßnahmen in Kategorien, in denen der Pro-Kopf-Verbrauch zurückgeht, neu bewerten
Um zu verstehen, wie sich diese Veränderungen nach Kategorie, Käuferprofil oder Vertriebskanal auswirken, können Ihnen unsere Experten maßgeschneiderte Erkenntnisse und strategische Schlussfolgerungen aufzeigen. Zögern Sie nicht, Kontakt für eine kostenlose Beratung.
Priyanshu Rana
– Führung, Afrika und Naher Osten: Worldpanel von Numerator
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