Al Rawabi hat laut dem aktuellen „Worldpanel by Numerator Brand Footprint 2026“-Ranking seine Position als beliebteste FMCG-Marke der Vereinigten Arabischen Emirate behauptet. Das Ranking zeigt einen Markt, der sich durch breit angelegtes Wachstum und anhaltend intensiven Wettbewerb auszeichnet, wobei diejenigen Marken am besten abschneiden, die mehr Haushalte erreichen, anstatt lediglich mehr an bestehende Käufer zu verkaufen.
Das jährliche „Brand Footprint“-Ranking misst anhand von „Consumer Reach Points“ (CRPs) – einer einzigartigen Kennzahl , die die Haushaltsdurchdringung, die Bevölkerungszahl und die Kaufhäufigkeit kombiniert, um jede Kaufentscheidung zu erfassen –, wie oft Verbraucher sich für eine Marke entscheiden. Das Ranking bietet den umfassendsten Überblick über die Markenleistung auf dem Markt für schnelllebige Konsumgüter (FMCG) in den Vereinigten Arabischen Emiraten.
Neben Al Rawabi führen in der diesjährigen Rangliste Almarai, Al Ain Farm, Marmum und L’Usine die Liste an, wobei L’Usine um einen Platz nach oben geklettert ist und nun zu den Top 5 gehört. Dies spiegelt die anhaltende Dynamik jener Marken wider, die ihre Präsenz in den Haushalten der Vereinigten Arabischen Emirate erfolgreich ausgebaut haben.
Über das Ranking hinaus zeichnet „Brand Footprint 2026“ das Bild eines FMCG-Sektors, der sich im Berichtszeitraum auf einem Wachstumskurs befand. Die Haushalte in den VAE trafen im Laufe des Jahres 968 Millionen Markenentscheidungen, während die FMCG-Ausgaben um 3,4 % stiegen und die Zahl der Haushalte um 3,3 % zunahm . Lokale und regionale Marken spielten weiterhin eine entscheidende Rolle auf dem Markt und machten 67 % der Verbraucherreichweiten unter den Top-250-Marken aus, trotz der stark international geprägten Einzelhandelslandschaft des Landes.
„Das ‚Brand Footprint‘-Ranking vermittelt ein weitaus umfassenderes Bild als nur die Frage, wer an der Spitze der Rangliste steht. Die diesjährigen Ergebnisse zeigen, dass die VAE nach wie vor einer der wettbewerbsintensivsten FMCG-Märkte der Region sind, auf dem Wachstum hart erarbeitet und nicht einfach übernommen wird. Marktführer bauen ihre Position weiter aus, doch auch Herausforderer finden Raum für Wachstum, indem sie für immer mehr Haushalte relevant werden. Dies spiegelt die Vielfalt der Verbraucherlandschaft in den VAE wider, in der die Käufer mit einer außergewöhnlich breiten Palette lokaler, regionaler und globaler Marken konfrontiert sind und weiterhin diejenigen belohnen, die konsequent Relevanz und Verfügbarkeit bieten“, sagte Alan Roy, General Manager Middle East bei Worldpanel by Numerator.
Die Marktdurchdringung bleibt der wichtigste Motor für das Markenwachstum
Eine der wichtigsten Erkenntnisse aus dem diesjährigen Ranking ist, dass die Marktdurchdringung als Motor für nachhaltiges Wachstum weiterhin die Kaufhäufigkeit übertrifft. Die Marken, die die größten Zuwächse verzeichnen, regen bestehende Käufer nicht einfach dazu an, häufiger zu kaufen – sie gewinnen kontinuierlich neue Haushalte hinzu. In einem Markt, der von ständiger Innovation, hoher Mobilität und vielfältigen Verbraucherpräferenzen geprägt ist, bleibt die Ausweitung der Reichweite einer Marke der stärkste Indikator für langfristigen Erfolg.
Die Ergebnisse der „Brand Footprint“-Studie bestätigen diesen Trend und zeigen, dass die Marktdurchdringung (entweder für sich allein oder in Verbindung mit einer höheren Kaufhäufigkeit) der wichtigste Treiber für die Marken mit der besten Leistung im diesjährigen Ranking war.
Zu den größten Aufsteigern im Ranking zählt Hayatna, das um fünf Plätze nach oben kletterte und nun die siebtbeliebteste FMCG-Marke der VAE ist, nachdem es seine „Consumer Reach Points“ um 58 % gesteigert hatte – angetrieben durch starke Zuwächse bei der Haushaltsdurchdringung. Sprite verzeichnete unterdessen einen der bedeutendsten Fortschritte des Jahres und kletterte im Gesamtranking um 19 Plätze nach oben, da es sowohl die Durchdringung als auch die Kaufhäufigkeit ausbauen konnte. Dies verdeutlicht, wie sowohl lokale als auch globale Marken Wachstum generieren können, indem sie ihre Reichweite bei den Verbrauchern vergrößern.
Wenn Sie die vollständige Rangliste einsehen und erfahren möchten, welche Marken in den Kategorie-Ranglisten führend sind, wenden Sie sich an unsere Experten vor Ort.
Priyanshu Rana
Thought Leadership Afrika & Naher Osten
Worldpanel by Numerator
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