Diese Entwicklung wird vor allem auf den Konsum der Einkommensklassen D und E zurückgeführt
Wenn man über den steigenden Konsum von Produkten aus dem Bereich Hygiene und Schönheit in Zeiten einer – immer stärkeren – Rückkehr zum Präsenzbetrieb nachdenkt, denkt man meist an die Auswirkungen auf Produkte, die „zum Ausgehen“ verwendet werden, wie beispielsweise Make-up. Doch dieses Phänomen wirkt sich auch auf die Körperpflege zu Hause aus. In diesem Zusammenhang wuchs der Warenkorb für Hygiene- und Schönheitsprodukte im ersten Halbjahr 2024 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 3,5 % in Stückzahlen. Hier legt der Verbraucher mehr Wert auf Ausgaben für Seifen als auf Make-up. Die Kategorie verzeichnete einen Anstieg von 3 % in Stückzahlen.
Einer der Trends, die diesen Konsum ankurbeln, ist das „Premium-Bad“ – ein Trend in den sozialen Netzwerken, bei dem Menschen die Produkte präsentieren, die sie an den Tagen verwenden, an denen sie ihr ausgiebigstes Bad nehmen, mit all den Produkten, die sie normalerweise für besondere Anlässe aufheben. Der Trend zum Premium-Bad zeigt die Bereitschaft der Brasilianer, verschiedene Markenebenen zu erkunden und ihr Geld zu sparen, um Premium-Marken in den Kategorien zu konsumieren, die sie für wirklich wichtig halten und die mit Genuss und Selbstfürsorge verbunden sind.
Eine interessante Entwicklung beim Seifenkonsum ist in den Einkommensklassen D und E zu beobachten. Um dem Trend zur Premiumisierung in ausgewählten Kategorien zu folgen, reduzieren diese Verbraucher sogar ihre Ausgaben für Warengruppen wie Lebensmittel und Grundnahrungsmittel, um diese Mittel stattdessen in Hygiene- und Schönheitsprodukte umzulenken. Im zweiten Quartal 2024 stieg die Präferenz dieser Klasse für Premium-Marken um 11 %, wobei die Nachfrage nach anspruchsvolleren Badeerlebnissen, im Volksmund als „Premium-Bad“ bezeichnet, den Premium-Bereich der Seifen ankurbelte.
Unabhängig von der Zielgruppe ist ein Anstieg von 5 % bei den Produktkategorien zu verzeichnen, die zur wöchentlichen Körperpflege der Brasilianer gehören, sowie eine Zunahme von 6 % bei der Zeit, die für diese Pflege aufwendet wird. In Zahlen ausgedrückt beläuft sich der durchschnittliche Verbrauch im untersuchten Zeitraum auf neun Produktkategorien und sieben Minuten Pflegezeit pro Produkt.
Es ist zudem wichtig zu betonen, dass die Brasilianer mehr Hygiene- und Schönheitsprodukte verwenden, als dass sie diese kaufen. Während die Kaufhäufigkeit im Warenkorb zwischen dem zweiten Quartal 2024 und dem gleichen Zeitraum des Vorjahres um 12 % stieg, stieg die Wiederholungsrate um 17 %.
Zu verstehen, wie Verbraucher die von ihnen gekauften Produkte nutzen, ist für die Entwicklung von Markenstrategien von entscheidender Bedeutung. Mit unserem Panel zur Nutzung von Hygiene- und Schönheitsprodukten können Sie über das Kaufverhalten hinausgehen und erkennen, welche neuen Trends – wie beispielsweise das „Premium-Duschvergnügen“ – Chancen für die Einführung einer neuen Kategorie oder Marke bieten. Sprechen Sie mit unseren Experten, um mehr über unsere Lösungen zu erfahren.
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