Willkommen zum 13. Jahr von Brand Footprint Vietnam.
Der vietnamesische Verbrauchermarkt präsentierte sich 2024 in einem komplexen Bild. Das Land feierte eine außergewöhnliche Wirtschaftsleistung, und das Verbrauchervertrauen in die Wirtschaft verbesserte sich. Dies führte jedoch nicht automatisch zu einer Lockerung der Geldbörsen der Verbraucher. Steigende Kosten für lebenswichtige Güter wie Lebensmittel, Gesundheitsversorgung und Bildung sorgten für eine angespannte Haushaltslage. Infolgedessen verlangsamte sich das Wachstum der gesamten FMCG-Ausgaben für den Haushalt im Jahr 2024 im Vergleich zur robusten Entwicklung im Jahr 2023.
Nachdem sie in den letzten Jahren mit ständigen Veränderungen konfrontiert waren, bleiben die vietnamesischen Verbraucher vorsichtig und überlegen ihre Ausgaben sorgfältig. Die anhaltende wirtschaftliche Unsicherheit bedeutet auch, dass die Sorgen um den Lebensunterhalt, das Einkommen und die Arbeitsplatzsicherheit bestehen bleiben. Diese finanziellen Belastungen machen sie sehr preisbewusst. In einigen Branchen zeigen sie eine starke Präferenz für Erschwinglichkeit und Sonderangebote, auch wenn dies bedeutet, dass sie sich von Marken abwenden, die sie früher bevorzugt haben.
Allerdings achten Verbraucher heute nicht mehr nur auf den Preis, sondern sind wertbewusst geworden und wägen sorgfältig ab, was sie für ihr Geld bekommen. Das bedeutet, dass sie offen sind für neue Optionen, die insgesamt den besten Wert bieten. Marken, die ihren Wert durch höhere Qualität, ein verbessertes Erlebnis oder einzigartige Vorteile rechtfertigen können, sind diejenigen, die das Potenzial der Premiumisierung ausschöpfen können.
Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit und die Ausgaben der Verbraucher ist härter denn je. Die Hersteller bringen immer mehr neue Produkte auf den Markt – mit neuen Vorteilen, neuen Varianten und neuen Verwendungsmöglichkeiten. Diese Flut neuer Produkte macht es den Verbrauchern jedoch auch leichter, zu wechseln. Wenn eine andere Marke oder ein anderer Händler eine bessere Kombination aus Preis, Eigenschaften und Vorteilen bietet, wechseln die Verbraucher schnell.
Die Gewinnermarken des Jahres 2024 bewiesen strategische Weitsicht und erzielten Wachstum nicht nur durch die Verbesserung ihres Produktportfolios und ihrer Marktpräsenz, sondern auch durch ein grundlegendes Verständnis und die Berücksichtigung neuer Verbraucherbedürfnisse. Dieser Ansatz, unterstützt durch intelligente Werbe-, Sortiments- und Innovationsstrategien, kann sowohl zu sofortigen Gewinnen als auch zu einem starken Gesamtwachstum führen. Der diesjährige Brand Footprint-Bericht befasst sich eingehend mit den Geschichten dieser erfolgreichen Marken und bietet wichtige Einblicke für die Navigation durch die dynamische Verbraucherszene Vietnams.
LESEN SIE DEN BERICHT „BRAND FOOTPRINT VIETNAM 2025”
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