Entdecken Sie die wichtigsten Trends, die Thailands FMCG-Branche prägen und Marken dabei helfen, einen Plan für den Erfolg im Jahr 2024 zu entwickeln.
Die Berücksichtigung der Lebensphase der Verbraucher beeinflusst die Wahl der Produkte und Vertriebskanäle.
Der wirtschaftliche Druck, dem thailändische Verbraucher im Jahr 2023 ausgesetzt waren, veranlasste sie dazu, ihre Prioritäten neu zu überdenken. Die daraus resultierende Veränderung des Einkaufsverhaltens und der Verbraucherstimmung wird sich auch im kommenden Jahr – und darüber hinaus – weiterhin bemerkbar machen.
In dem Bericht „Worldpanel Thailand FMCG Outlook 2024“ zeigen wir auf, wie verschiedene wichtige Trends die FMCG-Branche prägen, und helfen Ihnen dabei, eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln.
Im gesamten FMCG-Sektor sind thailändische Verbraucher wählerischer geworden und schränken ihre Einkäufe ein. Betrachtet man die Märkte für den Eigenverbrauch und den Außer-Haus-Verzehr genauer, so zeigt sich, dass die Verbraucher hier gegensätzliche Verhaltensweisen an den Tag legen.
Obwohl sich der Markt für Mitnahmeartikel im letzten Jahr zu erholen begann, befindet er sich nach wie vor im Rückgang, da die Verbraucher ihre Ausgaben einschränken – was sich von Branche zu Branche unterschiedlich äußert. Insgesamt tätigen sie weniger Einkäufe, haben aber ihr Budget pro Einkauf leicht erhöht.
Die gute Nachricht für Lebensmittel- und Getränkemarken lautet: Da die Verbraucher wieder zu ihrem normalen, hektischen Alltag zurückkehren, geben sie mehr Geld für den Außer-Haus-Verzehr aus, und der Konsum steigt in allen Kategorien. Das Gesamtvolumen wächst um 4,3 %, und die Ausgaben pro Einkauf steigen um 3,4 %.
Unabhängig davon, ob für den Eigenbedarf oder für den Außer-Haus-Verzehr eingekauft wird, beeinflusst die Lebensphase eines Verbrauchers sowohl die Produkt- als auch die Kanalwahl. Jede Generation weist unterschiedliche Bedürfnisse und Einkaufsverhalten auf. So steigen beispielsweise die Ausgaben pro Einkauf in allen Gruppen mit Ausnahme älterer Singles und Paare, während junge Singles und Paare die höchsten Ausgaben verzeichnen.
Der „Worldpanel Thailand FMCG Outlook 2024“ wird Marken dabei helfen, diese Feinheiten zu verstehen und zu erkennen, wie sich die Verbraucheranforderungen wandeln, um fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, worauf sie ihren Fokus legen und welche Prioritäten sie setzen sollten.
Die drei wesentlichen Elemente für einen „Plan zum Sieg“ im Jahr 2024
- Machen Sie sich klar, wo Sie stehen. Sind Sie eine kleine oder eine große Marke, in einer kleinen oder einer großen Kategorie?
- Planen Sie zwei Wachstumsquellen ein: Erfolge an vertrauten Orten und Erfolge an unerwarteten Orten.
- Legen Sie die richtigen Messziele fest und überwachen Sie diese
Lesen Sie den Worldpanel -Bericht zu FMCG in Thailand für das Jahr 2024, um über die sich wandelnde Marktdynamik auf dem Laufenden zu bleiben und neue Chancen zu nutzen. Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an unsere Experten.
Möchten Sie mehr davon?
Lesen Sie: Das neue Gesicht der Schönheitsbranche in Thailand: Ein Ausblick auf das Jahr 2023
.svg)