Thailand Brand Footprint Awards 2024

Markenentscheidungen in Thailand entschlüsseln

Kantar hat die Gewinner der Thailand Brand Footprint Awards 2024 bekannt gegeben. Im Rahmen seiner Analyse des Verbraucherverhaltens in 62 Märkten weltweit, die 76 % der Weltbevölkerung und 86 % des globalen BIP repräsentieren, untersuchte Kantar über 590 Marken aus dem Bereich der schnelllebigen Konsumgüter (FMCG) sowie 400 Kosmetikmarken in Thailand, um aufzuzeigen, wie erfolgreiche Marken in einem Umfeld, in dem weniger mehr kostet, Kunden für sich gewinnen konnten. Diesen Marken ist es gelungen, starke funktionale und emotionale Bindungen aufzubauen, sich mental präsent und physisch allgegenwärtig zu machen und sich nahtlos in alle Berührungspunkte mit den Verbrauchern zu integrieren.

Der „Brand Footprint“ ist das jährliche Ranking von Kantar, das von der Abteilung Worldpanel erstellt wird und die weltweit am häufigsten gewählten FMCG-Marken auflistet. Es nutzt eine einzigartige Kennzahl, die als „Consumer Reach Points“ (CRP) bezeichnet wird, um den Erfolg von Marken in verschiedenen Märkten und Regionen zu messen und zu vergleichen. Ein CRP steht für einen einzelnen Fall, in dem ein Käufer sich für eine Marke entscheidet, und integriert Daten zu Bevölkerung, Marktdurchdringung und Verbraucherentscheidungen, um ein ganzheitliches Bild der Markenleistung zu vermitteln. 2024 erscheint die^12. Ausgabe.

Gewinner der Thailand Brand Footprint Awards 2024

Die Auszeichnungen sind in vier Kategorien unterteilt:

1. Die beliebtesten Marken: Mit dieser Auszeichnung werden die Marken gewürdigt, die von den Verbrauchern am häufigsten gekauft werden, gemessen an den höchsten CRPs.
2. Die besten aufstrebenden Marken: Mit dieser Auszeichnung werden herausragende Newcomer gewürdigt, die eine außergewöhnliche Leistung gezeigt haben.
3. Bester Einzelhändler: Mit dieser Auszeichnung wird der herausragendste Einzelhändler auf dem Markt gewürdigt.
4. Ausgezeichneter Hersteller des Jahres: Mit dieser Auszeichnung wird der herausragendste Hersteller auf dem Markt gewürdigt.

Die Auszeichnungen umfassen sechs FMCG-Produktbereiche, darunter verpackte Lebensmittel, Getränke, Milchprodukte, Haushaltspflege, Körperpflege und Kosmetik sowie Einzelhändler und Hersteller.

Die beliebtesten Marken

• Mama – 165 Millionen CRPs (Lebensmittel)
• Nescafé – 145 Millionen CRPs (Getränke)
• Colgate – 84 Millionen CRPs (Körperpflege)
• Hygiene – 111 Millionen CRPs (Heimpflege)
• Garnier – 40 Millionen CRPs (Beauty)
• Maybelline – 9 Millionen CRPs (Make-up)
• Dutch Mill – 139 Millionen CRPs (Milchprodukte)
• Lactasoy – 66 Millionen CRPs (pflanzliches Getränk)

Die besten Marken

Die folgenden Marken wurden auf der Grundlage von Erkenntnissen zum Verbraucherverhalten als die herausragendsten Marken des Jahres 2023 ausgezeichnet. Die Daten deuten auf ein wachsendes Interesse der Verbraucher an ganzheitlichem Wohlbefinden hin, was sich in Kategorien wie Sport- und Energy-Drinks deutlich zeigt. Während der Getränkesektor insgesamt rückläufig ist, konnte die Kategorie Sport- und Energy-Drinks dennoch das höchste Marktdurchdringungswachstum innerhalb des Sektors erzielen. Im Molkereisektor stechen pflanzliche Getränke am deutlichsten hervor und verzeichnen Umsatzwachstum bei gleichbleibender Marktdurchdringung. Die folgenden Marken haben ein signifikantes Wachstum bei den CRPs erzielt.

• Merrezca – 2 Millionen CRPs (Make-up – Erstmals 2 Millionen CRPs erreicht)
• Clear Nose – 7 Millionen CRPs, ein Anstieg um 4 Millionen CRPs. (Das höchste CRP-Wachstum in der Kategorie Hautpflege)
• Koh-Kae – 33 Millionen CRPs, ein Anstieg um 7 Millionen CRPs. (Das höchste CRP-Wachstum im Lebensmittelsektor)
• Panomrung – 5 Millionen CRPs, ein Anstieg um 1 Million CRPs (das höchste CRP-Wachstum in der Kategorie „Reis“)
• Bereit – 7 Millionen CRPs, ein Anstieg um 1 Million CRPs (das höchste CRP-Wachstum in der Kategorie Sport- und Energy-Drinks)
• Tofusan – 5 Millionen CRPs, ein Anstieg um 2 Millionen CRPs (das höchste CRP-Wachstum in der Kategorie pflanzliche Getränke)

Bester Einzelhändler

Auf dem hart umkämpften Kosmetikmarkt, auf dem die Einkaufskanäle sowohl Online- als auch Offline-Plattformen umfassen, sind lokale Kosmetikgeschäfte für die Verbraucher unverzichtbar geworden.

• Eveandboy – 2 Millionen CRPs (Der beliebteste Beauty-Shop)

Führender Hersteller

Der Heimtiermarkt boomt, angetrieben durch den Trend zur „Humanisierung von Haustieren“.

• Perfect Companion Group – 14 Millionen CRPs (Der beliebteste Hersteller in der Kategorie Tiernahrung)

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