Ein Blick auf die Prioritäten der Verbraucher nach der Pandemie – und welche Vorteile und Formate sich durchsetzen werden.
Bei Kantar Worldpanel beobachten wir den thailändischen Markt für Gesundheits- und Schönheitspräparate seit zwei Jahrzehnten sehr genau. Die Chancen für Marken waren noch nie so vielversprechend – die Zahl der Käufer, Segmente und Marktteilnehmer ist in den letzten Jahren ebenso wie die Verbraucherausgaben stark gestiegen.
Eine alternde Gesellschaft, ein gesteigertes Interesse an Gesundheit und Wohlbefinden sowie der Ausbruch von COVID-19 veranlassten thailändische Verbraucher dazu, in Nahrungsergänzungsmittel zu investieren, und die Marktdurchdringung ist auch nach der Pandemie weiter gestiegen. Die Menschen legen nach wie vor großen Wert auf ihre Gesundheit, doch ihre Prioritäten haben sich gewandelt.
Als der Lockdown endete und sich die Lage allmählich wieder normalisierte, begannen die Menschen, das Leben außerhalb ihres Zuhauses wieder zu genießen – sie gingen beispielsweise wieder ins Fitnessstudio oder ins Büro. Diese Verhaltensweisen verändern die Bedürfnisse der Menschen hinsichtlich der Vorteile, die sie von den Produkten erwarten, die sie kaufen. So sind beispielsweise Immunität und Proteine wichtiger geworden als Haut- und Augenpflege. Bei den Produktformen gewinnt Pulver aufgrund seiner Vielseitigkeit und praktischen Handhabung zunehmend an Beliebtheit.
In unserem neuen Bericht – „Gesundheit ist Reichtum: Thailands Markt für Nahrungsergänzungsmittel im Jahr 2023 “ – geben wir einen Überblick über diesen dynamischen Markt und helfen Ihnen dabei, Folgendes zu verstehen:
- Wie sich das Verbraucherverhalten verändert – und warum
- Wer die Käufer sind, einschließlich ihres Alters, ihres Familienprofils und ihres Einkommensniveaus
- Die Regionen des Landes, in denen Wachstum zu verzeichnen ist
- Die gefragtesten Segmente und Vorteile
- Die Produktformate, die das Wachstum vorantreiben.
Bei der Betrachtung des demografischen Profils der Käufer in der Kategorie „H&B-Nahrungsergänzungsmittel“ haben wir zudem vier Schlüsselkriterien ermittelt, die Marken dabei helfen, sich auf die richtigen Zielkunden zu konzentrieren.
Entdecken Sie die wichtigsten Punkte und Erkenntnisse aus der laufenden Analyse des thailändischen Marktes für Gesundheits- und Schönheitspräparate von Kantar Worldpanel – gestützt auf Erkenntnisse aus unseren Dienstleistungen und unserer mehr als 20-jährigen Erfahrung.
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