Eigenmarken verzeichnen weltweit ein immer stärkeres Wachstum: Im Jahr 2022 wuchsen sie um 9,7 % und im Jahr 2023 um 11,2 %. Hinter diesem Wachstum stehen verschiedene Faktoren, wie die Entwicklung von Vertriebskanälen wie Club-Märkten und Hard-Discountern, die Inflation, die Haushalte dazu zwingt, nach günstigeren Preisen zu suchen, um weiterhin ihre üblichen Produktkategorien kaufen zu können, oder einfach die Suche nach einer besseren Leistung ihrer Produkte.
Trends bei Eigenmarken weltweit
Das Bild kann sich je nach Region der Welt etwas unterscheiden. In Osteuropa machen Eigenmarken etwa 42 % der gesamten Haushaltsausgaben für Konsumgüter des täglichen Bedarfs (FMCG) aus. In Westeuropa sind es 28 %, in den Vereinigten Staaten 19 %, und Lateinamerika ist mit einem Anteil von 5 % die am wenigsten entwickelte Region für Handelsmarken. Diese vier Regionen haben jedoch eine Gemeinsamkeit: In den letzten drei Jahren ist diese Art von Marken gewachsen.
Überblick über Eigenmarken in Mittelamerika und der Karibik
Wenn wir uns den Anteil der Eigenmarken in Mittelamerika genauer ansehen, stellen wir fest, dass er bei 7 % liegt (Juni 2024), wobei Costa Rica mit 12 % zu den Ländern mit der stärksten Entwicklung im Bereich der Eigenmarken zählt. In der Karibik verdienen die dominikanischen Haushalte besondere Erwähnung, da Eigenmarken dort 27 % ihrer gesamten Ausgaben für Konsumgüter des täglichen Bedarfs ausmachen.
Nachdem wir nun den Kontext der Bedeutung von Eigenmarken in der Dominikanischen Republik verstanden haben, wollen wir uns ansehen, wie sich das Einkaufsverhalten dominikanischer Haushalte gestaltet. Wir stellen fest, dass Haushalte der mittleren bis hohen und der hohen sozioökonomischen Schicht (SES) vor allem im Supermarkt Bravo einkaufen und Produkte wie Thunfisch sowie Kräuter und Gewürze mitnehmen, während Haushalte der mittleren bis niedrigen und der niedrigen SES vor allem bei La Sirena Eigenmarken kaufen, insbesondere Milchpulver und Reis.
Vor welchen Herausforderungen stehen die Hersteller in der Dominikanischen Republik?
Global wächst der Markt für Handelsmarken schneller als der für Markenprodukte. In der Dominikanischen Republik ist dieser Sektor im Vergleich zu anderen lateinamerikanischen Ländern überproportional stark ausgeprägt, was für die verschiedenen Hersteller eine Herausforderung darstellt, bei der Aspekte wie Innovation und Produktentwicklung zunehmend an Bedeutung gewinnen. Wenn Sie mehr über die Entwicklung Ihrer Marke in dieser Region erfahren möchten, kontaktieren Sie uns!
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