Der Einzelhandel in Lateinamerika durchläuft aufgrund demografischer und wirtschaftlicher Veränderungen einen beispiellosen Wandel.
Vier Schlüsselfaktoren prägen derzeit die Art und Weise, wie Verbraucher mit Marken interagieren und auf Produkte zugreifen: die Suche nach Mehrwert, die zunehmende Digitalisierung, der Aufstieg von Eigenmarken und die Modernisierung traditioneller Vertriebskanäle.
Anhand detaillierter Daten aus 14 Ländern und einer Analyse über einen Zeitraum von mehr als fünf Jahren zeigt der Bericht „State of Grocery Retail Latam“, wie Verbraucher ihr Verhalten als Reaktion auf wirtschaftliche Veränderungen und neue Haushaltsformen anpassen.
Mehr Wert für den Verbraucher
Laut unserem gemeinsamen Bericht von Kantar und McKinsey hat die wirtschaftliche Stabilisierung in der Region in Verbindung mit einer rückläufigen Inflation dazu geführt, dass die Verbraucher bei ihren Kaufentscheidungen nun bewusster vorgehen.
Seit 2020 verzeichnen wir einen Kaufkraftverlust von 25 %, was dazu geführt hat, dass Verbraucher bei ihren Einkäufen verstärkt auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis achten. Diese Entwicklung äußert sich in einer Präferenz für kleinere Verpackungsgrößen und der Nutzung verschiedener Einkaufskanäle.
Exponentielles Wachstum der digitalen Kanäle
In Lateinamerika wachsen digitale Kanäle viermal schneller als traditionelle. Komfort, exklusive Angebote und Personalisierung sind einige der Faktoren, die dazu geführt haben, dass Verbraucher Online-Plattformen bevorzugen.
Der digitale Kanal ist erneut gewachsen und hat ein Niveau erreicht, das über dem der Pandemie liegt. Obwohl er derzeit nur 1 % des Konsumwerts im Privathaushalt ausmacht, war sein Wachstum in den letzten fünf Jahren bemerkenswert, was auf einen Wandel hin zu einer stärkeren Nutzung digitaler Plattformen hindeutet.
Aufschwung der Eigenmarken und Discounter
Diese Anbieter bieten ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis, das bei den Verbrauchern, die zunehmend preisbewusst sind, großen Anklang findet. Dies spiegelt sich auch im steigenden Marktanteil von Eigenmarken in verschiedenen Kategorien wider, insbesondere bei Haushaltspflegeprodukten und haltbaren verpackten Lebensmitteln.
Modernisierung der traditionellen Kanäle
Die lateinamerikanischen Verbraucher haben sich bereits an den Omnichannel-Ansatz gewöhnt und verteilen ihren Warenkorb auf verschiedene Geschäfte, um Kosten zu sparen. Preisorientierte Vertriebskanäle wie Discounter und Convenience-Stores gewinnen zunehmend an Bedeutung und tragen damit zur Veränderung der Konsumdynamik in der Region bei.
Laden Sie hier den vollständigen Bericht „State of Grocery Retail Latam“ herunter, um sich eingehender mit diesen Trends zu befassen und zu erfahren, wie sie sich auf Ihr Unternehmen auswirken. So können Sie Ihre Strategien so anpassen, dass Sie in einem dynamischen und anspruchsvollen Markt die Führung übernehmen.
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