Die Mexikaner legen mehr Wert auf ihr Aussehen; Haarpflege- und Gesichtspflege-Routinen haben im letzten Jahr an Bedeutung gewonnen
Wir von Worldpanel möchten Ihnen die folgende Analyse zum Warenkorb „Körperpflege“ vorstellen, wobei der Schwerpunkt auf der Kategorie „Schönheitspflege“ sowie deren Entwicklung im Zuge der steigenden Zahl von Haushalten liegt, die diese Produkte kaufen.
Zunehmende Beliebtheit von Raumdüften: Der Favorit als Geschenk
Im Warenkorb „Körperpflege“ finden wir das Segment „Duftprodukte“, das aus Eau de Cologne, Parfüms, Lotionen und Körpersprays besteht. Dieser Sektor hat an Marktanteilen gewonnen und stieg von 1,1 Prozentpunkten im Jahr 2023 auf 1,9 Prozentpunkte im Jahr 2024, was zum großen Teil darauf zurückzuführen ist, dass Frauen über 50 angeben, im Mai Duftprodukte als Geschenk erhalten zu haben. Innerhalb dieser Kategorie treiben Parfüms dieses Wachstum mit 0,7 Prozentpunkten an; allerdings gewinnen „Body Splash“-Produkte im Mai 2024 zunehmend an Bedeutung, da ihre Marktdurchdringung im Vergleich zu 2023 (0,2) um 0,5 gestiegen ist.
Welche Schönheitsrituale pflegen die Mexikaner?
Mexikanische Haushalte nehmen immer mehr Haarpflegeprodukte in ihre Körperpflege auf. Der Warenkorb wächst volumenmäßig um 4,8 %, wobei Shampoo 2,3 %, Haarspülung 1,3 % und Haarbehandlungen 0,6 % dazu beitragen.
Die höheren sozioökonomischen Schichten (SES) stechen hervor, da sie eine umfassendere Haarpflegepraxis pflegen; doch auch die unteren Schichten schließen sich diesem Trend zu einer umfassenderen Haarpflege an, wobei Haarspülungen, Haarkuren und Stylingcremes die Kategorien sind, die am häufigsten in ihr Repertoire aufgenommen werden.
Wie sieht das Profil der Käufer von Körperpflegeprodukten aus?
Die Familien, die fünf oder sechs Haarpflegeprodukte kaufen, tragen am stärksten zum Wachstum dieses Warenkorbs bei und kaufen vermehrt Haarspülungen, Haarpflegekuren und Stylingcremes.
- Junge Haushaltsvorstände unter 29 Jahren sind beim Kauf von sechs Produkten besonders aktiv
- Frauen im Alter von 30 bis 49 Jahren sind die Hauptabnehmerinnen in fünf Segmenten der Haarpflege
- Besonders hervorzuheben waren auch Familien mit fünf Mitgliedern, die kleine Kinder im Alter von sechs bis zwölf Jahren sowie junge Erwachsene im Alter von 18 bis 29 Jahren haben
Die Verbraucher kaufen diese Produkte am liebsten in Supermärkten und kleinen Lebensmittelgeschäften; in Supermärkten tätigen sie dabei drei bis fünf Einkäufe, während sie in kleinen Lebensmittelgeschäften fünf bis sieben Mal pro Jahr einkaufen.
Mai: Ausgaben für Gesichtspflegeprodukte in Mexiko
Der Bereich der Gesichtspflege, zu dem Gesichtsreiniger und Feuchtigkeitscremes gehören, verzeichnet ein zweistelliges Wachstum von 22 % bei den Ausgaben mexikanischer Haushalte. Dies ist vor allem auf Feuchtigkeitscremes zurückzuführen; allerdings kaufen immer mehr Familien Produkte aus beiden Segmenten und pflegen damit eine umfassendere Hautpflege, insbesondere in Haushalten mit hohem sozioökonomischem Status und im Großraum Mexiko-Stadt.
Was kaufen Sie am häufigsten aus der Kategorie Gesichtspflege?
Gesichtsfeuchtigkeitscremes mit Anti-Aging- und aufhellender Wirkung werden im Durchschnitt 1,5 Mal pro Jahr gekauft, doch für Produkte zur „Vorbeugung gegen Hautalterung“ geben die Verbraucher mehr aus: Pro Einkaufsgang liegen die Ausgaben bei 134 Pesos, was 12 % über dem Durchschnitt liegt.
Zu den Gesichtsfeuchtigkeitsprodukten, die bei den Käufern besonders beliebt sind, zählen Seren und Gele. Dabei sind vor allem Haushalte mit hohem sozioökonomischem Status zu nennen. Bei den Gelen sticht das Profil der unter 34-jährigen Haushaltsvorstände hervor, während bei den Gesichtsseren Frauen im Alter von 35 bis 49 Jahren im Vordergrund stehen.
Was Gesichtsreinigungsprodukte angeht, so gewinnen Segmente wie Make-up-Entferner, Reinigungsgels und Mizellenwasser vor allem bei Käufern aus höheren Einkommensschichten an Beliebtheit, während Käufer aus niedrigeren Einkommensschichten vor allem Reinigungstücher kaufen, das Segment unter den Gesichtsreinigungsprodukten, das die geringsten Ausgaben erfordert.
Wenn du mehr über diesen Bereich der Körperpflege erfahren möchtest, wende dich an einen unserer Experten.
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