Flash-Bericht P12 2018 (29. Oktober 2018 bis 25. November 2018). Gemischte Entwicklung beim Absatz von FMCG- und FLS-Produkten im November.
ZEITRAUM VOM 29. OKTOBER BIS 25. NOVEMBER 2018
- Geringe Zunahme der Ausgaben französischer Haushalte für Konsumgüter des täglichen Bedarfs (+0,7 %) und deutlicher Rückgang der Anzahl der gekauften Artikel (-0,9 %)
- Zwei Bereiche schneiden besonders gut ab: das Internet, das 4,9 Millionen Haushalte für sich gewinnen konnte (35 % der Ausgaben), und die EDMP
- Die Intermarché-Gruppe: erneut die dynamischste in diesem Zeitraum (+0,4 Prozentpunkte Marktanteil)
Die Ausgaben französischer Haushalte für Konsumgüter des täglichen Bedarfs (PGC-FLS) stiegen im November 2018 um +0,7 %, was einem Wachstum entspricht, das nur halb so hoch ist wie das in den letzten 12 Monaten beobachtete (CAM P12 bei +1,3 %). Der Verbrauch in Stückzahlen ist deutlich zurückgegangen (-0,9 %), verglichen mit einem durchschnittlichen Rückgang von nur -0,4 % im vergangenen Jahr.
Parallel dazu ist ein deutlicher Anstieg der Bestellungen über das Internet (+0,4 Prozentpunkte Marktanteil auf 6,4 %) und im EDMP-Vertriebskanal (+0,2 Prozentpunkte Marktanteil auf 11,5 %) zu verzeichnen.
Die Ausgaben im Bereich „DRIVE“ stiegen im November um +8,8 % (gegenüber nur +6,5 % seit Jahresbeginn), während die Ausgaben in den Hypermärkten im gleichen Zeitraum um -0,6 % zurückgingen (im Vergleich zu einem Plus von +0,7 % im 12-Monats-Vergleich). Diese Entwicklungen verdeutlichen die strukturellen Schwierigkeiten, mit denen die großen Supermarktketten in einem von sozialen Unruhen (Gelbwesten) geprägten Umfeld und angesichts eines immer härter werdenden Wettbewerbs (Black Friday und Spezialisten) konfrontiert sind.
Das Verhalten der Franzosen spiegelt deutlich die Bedeutung des Internets für den Einkauf von Konsumgütern des täglichen Bedarfs wider: 4,9 Millionen Haushalte nutzten das Internet (vor allem für Abholbestellungen), um Konsumgüter des täglichen Bedarfs zu kaufen (September bis November 2018), und wiesen damit 35 % ihrer Ausgaben diesem Vertriebskanal zu.
In dieser turbulenten Zeit gelingt es einigen Handelsketten und Marken jedoch, sich zu behaupten und Marktanteile zu gewinnen:
DIE INTERMARCHE-GRUPPE
Die Intermarché-Gruppe (Marktanteil: 14,8 %) verzeichnet die stärkste Veränderung des Marktanteils mit einem Zuwachs von +0,4 Prozentpunkten beim wertmäßigen Marktanteil. Allein die Marke Intermarché legt um +0,3 Prozentpunkte zu, konnte mehr als 220.000 zusätzliche Käufer gewinnen und verbessert ihre Kundenbindung um 0,8 Prozentpunkte.
LIDL
Lidl gewinnt 0,3 Prozentpunkte Marktanteil hinzu und erreicht damit einen Marktanteil von 5,9 %. Dieser Aufschwung ist darauf zurückzuführen, dass die Kunden der Marke treuer sind (+1 Prozentpunkt), was auf höhere Ausgaben pro Einkauf zurückzuführen ist (der durchschnittliche Warenkorbwert stieg um 1,2 €). Bemerkenswert ist zudem ein Anstieg der Werbeausgaben um 3 %.
DIE SYSTEME U-GRUPPE
Die Système-U-Gruppe (Marktanteil: 10,6 %) verzeichnet einen Anstieg des Marktanteils um 0,2 Prozentpunkte. Diese positive Entwicklung wird von allen U-Formaten getragen: HMSM-Filialen, Proximité-Filialen und Online-Handel, vor allem aber von der Marke U, die ihren Marktanteil um 0,1 Prozentpunkte steigert – dank treuerer Kunden (+1,3 Prozentpunkte) und eines höheren durchschnittlichen Einkaufswerts (+1,8 €).
DIE E.LECLERC-GRUPPE
Die E.Leclerc-Gruppe (Marktanteil: 21,3 %) legt um 0,1 Prozentpunkte zu, was vor allem auf die positive Entwicklung ihrer Drive-in-Angebote zurückzuführen ist. Die Marke gewinnt 217.000 neue französische Haushalte hinzu, und ihr Anteil an der TV-Reichweite bleibt mit 34,5 % der höchste unter den Einzelhändlern.
Bei Zitaten aus den Daten: Quelle: Kantar – Worldpanel-Panel
Methodologie :
Diese Daten stammen von Worldpanel, basieren auf einer Stichprobe von 20.000 Worldpanel-Haushalten und wurden für den Bereich „Allrounder“ (Hyper- und Supermärkte, Hard-Discounter, Nachbarschaftsläden und Online-Handel) sowie für eine Reihe von Konsumgütern des täglichen Bedarfs und frischen Selbstbedienungsartikeln (Lebensmittel, Flüssigprodukte, Körperpflege- und Kosmetikartikel, Reinigungsmittel) ermittelt.
Produktuniversum = Ausgaben der normalen Haushalte für FMCG + FRAIS LS für den Eigenverbrauch. Diese Daten stammen aus einer Panel-Erhebung und haben daher einen Wahrscheinlichkeitswert.
Entdecken Sie die Online-Marktanteile und binden Sie unsere Datenvisualisierung in Ihre Website oder Ihren Blog ein: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
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