Konsumtrends und Einzelhandelsketten P02 2018

Rückblick auf die Werbeaktion im Jahr 2017: ein wichtiger Faktor für den Marktanteil der Handelsketten

Gewichtung des Angebots

• Die Franzosen gaben 11,8 Mrd. € (+3,5 %) für im Sonderangebot verkaufte Produkte aus – bei Gesamtausgaben von 81 Mrd. € (+1,2 %) im Jahr 2017*.
• Für Werbeausgaben geben die Franzosen 14,6 % (= 11,8 / 81 Mrd. €) ihrer Ausgaben aus, doch hinter diesem Durchschnittswert verbergen sich große Unterschiede:
• 11 % bei Haushalten mit Personen im Alter von über 70 Jahren bis 17 % bei Familien mit einem Baby,
• 9 % bei den „Biocitoyens“-Kunden bis hin zu 22 % bei den „Schnäppchenjägern“.

Schild

• Die Werbeaktion trug zu mindestens 45 % zum Marktanteilsgewinn der Marken U, E.Leclerc und Intermarché im Jahr 2017 bei (kumulierter Marktanteilsgewinn von 0,7 Prozentpunkten für diese drei Marken).
• Der Marktanteilszuwachs dieser drei Marken fällt bei den 10 % der französischen Haushalte, die am stärksten auf Sonderangebote achten, noch deutlicher aus (kumulierter Marktanteilsgewinn von 4,4 Prozentpunkten für diese drei Marken bei diesen 10 % der französischen Haushalte)

Prospekt**

• Unter den 15 Prospekten, die den größten Kundenandrang generieren, befinden sich acht Prospekte von E.Leclerc (ein Viertel der jährlichen Kundenzahl der Kette innerhalb von ein bis zwei Wochen).
• Unter den Top 15 der Prospekte, die zu den größten Warenkörben führen, befinden sich 6 Prospekte von Carrefour (HMSM), 5 von Cora, 3 von Intermarché und 1 von Hyper U.
• Von den 11,8 Mrd. Euro, die für Werbeaktionen ausgegeben wurden, stieg der Anteil der „Sofortrabatte“ um 2 Prozentpunkte auf 26 %, während der Anteil der Punkteansammlung auf Kundenkarten von 24 % auf 22 % sank.

Werbung, ein taktisches Instrument

Werbeaktionen sind somit ein Mittel, um in einem gesättigten Markt voranzukommen, bleiben aber dennoch ein taktisches Instrument. Für 68 % der Franzosen stehen Werbeaktionen nämlich nicht an erster Stelle. Die grundlegende Arbeit an Treueprogrammen, dem Einkaufserlebnis im Laden, dem Angebot an traditionellen Frischwaren, der eigenen Marke und den angebotenen Dienstleistungen ist nach wie vor der Garant für langfristige Kundenfrequenz.

INTERMARCHE GRAPILLE VERZEICHNET ERNEUT MARKTANTEILE BEI P02

Die Ausgaben der französischen Haushalte stiegen im zweiten Quartal 2018 um +2,1 %*. Im gleitenden Jahresvergleich, der am 18. Februar endete, betrug der Anstieg +1,2 %*.

Die Online- und Proxi-Vertriebskanäle entwickeln sich schneller als der Markt und verzeichnen jeweils einen Marktanteilsgewinn von +0,2 Prozentpunkten. In den letzten 12 Wochen hatte der Online-Vertriebskanal in Frankreich einen Marktanteil von 6,1 %, was bedeutet, dass 17 % der Haushalte 34 % ihres Budgets für FMCG-Artikel im Internet ausgegeben haben.

Die Intermarché-Gruppe (Marktanteil 14,9 %) baut ihren Marktanteil weiter aus und verzeichnet im zweiten Quartal 2018 einen Zuwachs von 0,6 Prozentpunkten. Die Marke Intermarché (+0,6 Prozentpunkte Marktanteil, d. h. 13,9 %) profitiert von einer steigenden Kundenbindung. Intermarché belegt in den Medien und in den Werbeprospekten den dritten Platz.

Lidl (Marktanteil = 5,4 %) verzeichnet mit +0,2 Prozentpunkten den zweitstärksten Marktanteilszuwachs. Lidl gewinnt 173.000 Kunden hinzu, und die Kundenbindung verbessert sich um 1,3 Prozentpunkte, was insbesondere auf den höheren Wert der Warenkörbe zurückzuführen ist. Lidl steigert seine Medieninvestitionen im Berichtszeitraum um 6 % und bleibt mit Abstand der größte Medieninvestor. Lidl profitiert von einer Verbesserung der Imagepunkte in den Bereichen „Sonderangebote“, „Preise“ und „Auswahl“ sowie der Beliebtheitsbewertung über einen Zeitraum von zwei Jahren.

+0,1 Punkte – der Trend des Monats!

Aldi (Marktanteil = 2,4 %) gewinnt 0,1 Prozentpunkte an Marktanteil hinzu und setzt damit den im November 2017 begonnenen Aufwärtstrend fort.

Die Système-U-Gruppe legt um 0,1 Prozentpunkte Marktanteil zu und macht 10,3 % der Einkäufe der Franzosen aus.

Géant (Marktanteil = 2,7 %) gewinnt 0,1 Prozentpunkte Marktanteil dank treuerer Kunden (+1,2 Prozentpunkte).

Auch Monoprix und Franprix legen um 0,1 Prozentpunkte zu, wobei insbesondere bei Monoprix ein Anstieg der Besucherzahlen zu verzeichnen ist.

*PGC FLS, allgemeine Studiengänge, 2017.

**435 nationale Prospekte untersucht.

Bei Zitaten aus den Daten: Quelle: Kantar – Worldpanel-Panel

Methodologie :

Diese Daten stammen von Worldpanel, basieren auf einer Stichprobe von 20.000 Worldpanel-Haushalten und wurden für den Bereich „Allrounder“ (Hyper- und Supermärkte, Hard-Discounter, Nachbarschaftsläden und Online-Handel) sowie für eine Reihe von Konsumgütern des täglichen Bedarfs und frischen Selbstbedienungsartikeln (Lebensmittel, Flüssigprodukte, Körperpflege- und Kosmetikartikel, Reinigungsmittel) ermittelt.

Produktuniversum = Ausgaben der normalen Haushalte für FMCG + FRAIS LS für den Eigenverbrauch. Diese Daten stammen aus einer Panel-Erhebung und haben daher einen Wahrscheinlichkeitswert.

Entdecken Sie die Online-Marktanteile und binden Sie unsere Datenvisualisierung in Ihre Website oder Ihren Blog ein: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share

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