2024 Muttertag Beauty-Saison steht vor der Tür, E-Commerce-Boom nach der Pandemie lässt nach, Kunden strömen zurück in die Ladengeschäfte.und alle Markenkanäle bereiten sich auf die Geschäftsmöglichkeiten im Bereich Schönheitspflege vor. Neben dem zunehmend grenzenlosen Wettbewerb zwischen den Marken stehen sie auch vor den Herausforderungen, die die Öffnung des Reisemarktes mit sich bringt. Das Marktforschungsinstitut Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) hat den neuesten Bericht über die Trends auf dem taiwanesischen Kosmetikmarkt veröffentlicht: „Einblick in das Konsumverhalten verschiedener Generationen im Bereich Schönheitspflege nach der Pandemie“. Darin werden die Entwicklungen in der Kosmetikbranche nach der Pandemie interpretiert und die Kaufverhalten von Verbrauchern verschiedener Generationen im Alter von 15 bis 65 Jahren analysiert.
Der durchschnittliche Pro-Kopf-Verbrauch beträgt 14.000 NT$ pro Jahr, der Kosmetikmarkt verzeichnet nach der Pandemie ein Wachstum von 6 %.
Die Nachfrage nach Kosmetikprodukten bei taiwanesischen Frauen ist nach der Pandemie weiter gestiegen. Laut den Daten des Worldpanel-Verbraucherindex, der die Kosmetikausgaben in Taiwan langfristig verfolgt, ist der taiwanesische Markt für Kosmetik und Hautpflegeprodukte nach der Pandemie gewachsen, da die Menschen wieder in die physischen Geschäfte zurückgekehrt sind. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Person beliefen sich auf 14.000 NT$ pro Jahr, und der Gesamtumsatz des Marktes stieg im dritten Quartal 2023 um 6 % gegenüber dem Vorjahr.
Die junge Generation Z: Vielfältigste Make-up-Routinen, Parfümkauf hat Priorität
Die Worldpanel-Studie zeigt, dass Kosmetikkonsumenten je nach Alter unterschiedliche Konsumtrends aufweisen, darunter auch bei den bevorzugten Produktkategorien. Nehmen wir beispielsweise die Generation Z im Alter von 15 bis 24 Jahren: Diese Konsumenten kaufen im Durchschnitt 3,7 Make-up-Produkte pro Jahr, was 17 % über dem Durchschnitt aller Konsumenten liegt. Außerdem neigen sie eher als Konsumenten anderer Altersgruppen dazu, Parfüm zu kaufen, um ihren persönlichen Stil durch den Duft zum Ausdruck zu bringen.
Die leicht reife Generation Y: Mit der größten Kaufkraft, Vorliebe für Luxusmarken und einem scharfen Blick für Sonderangebote.
Die Millennials im Alter von 25 bis 44 Jahren verfügen über die größte Kaufkraft und weisen einen hohen Anteil an Käufern von Luxuskosmetikprodukten auf. Im Durchschnitt hat jeder Zweite im letzten Jahr Luxuskosmetikprodukte gekauft, wobei für 2023 ein Anstieg zu verzeichnen ist. Bemerkenswert ist, dassdass die Generation Y im Alter von 25 bis 34 Jahren sehr preisbewusst ist und sich beim Kauf von Produkten auf Empfehlungen anderer verlässt. Sie neigt eher als andere Altersgruppen dazu, beliebte Produkte mit gutem Ruf zu kaufen.
Generation X im reifen Alter: Grundlegende Pflege als Basis, mit der Wiederaufnahme sozialer Kontakte auch ein gutes Aussehen anstreben
Ältere Frauen interessieren sich weniger für Kosmetik, daher ist eine präzise Kommunikation der Marken umso wichtiger. Die Generation X im Alter von 45 bis 54 Jahren konsumiert hauptsächlich Basis-Pflegeprodukte und bevorzugt medizinische Kosmetikmarken. Die Babyboomer über 55 Jahre sind beim Kauf von Kosmetikprodukten vorsichtiger und legen Wert auf Hautpflege, volles Haar und Farbschutz. Mit zunehmender Geselligkeit nach der Pandemieerzielt die Babyboomer-Generation mit einfacher Grundierung und Lippenstift ein gepflegtes Aussehen. Der Umsatz mit Grundierung und Lippenstift ist um 4 % bzw. 9 % höher als in anderen Altersgruppen.
Nach der Pandemie kehrt der Konsum von Kosmetikprodukten zurück, und die Nachfrage nach Schönheitsprodukten wird nach Altersgruppen neu aufgebaut.
Der Worldpanel-Verbraucherindex „Bericht über das Konsumverhalten von Kosmetikprodukten über Generationen hinweg nach der Pandemie” zeigt: „Seit Beginn der Pandemie stehen Kosmetik- und Hautpflegemarken vor ständigen Herausforderungen.und haben wiederholt durch Produkte für die Pflege zu Hause, heilende Düfte und Proben die Marktnachfrage geweckt. Jetzt, nach der Pandemie, kehren die weiblichen Verbraucher zu ihrem Alltag zurück. Die Daten von Worldpanel zeigen, dass die Ausgaben und Kaufmengen für Kosmetik- und Pflegeprodukte gestiegen sind, was dem Kosmetikmarkt zugute kommt. Die nächsten Herausforderungen für den Markt sind die Rückkehr zum Reisen und die zunehmende Bequemlichkeit des Einkaufs im Ausland, was sich auch auf einen Teil des inländischen Konsums auswirken wird.”
Worldpanel weist darauf hin, dass es im Hinblick auf die Erschließung potenzieller Kundengruppen zunehmend zum Trend wird, die Verbraucher nach Alter und Gruppen zu unterteilen. Hersteller können darüber nachdenken, wie sie den Boom des E-Commerce nutzen können, um ihre Marken bekannter zu machen, ob die Rückkehr zum stationären Handel die Markenerfahrung stärken kann, wie sie die Begeisterung für den Konsum im Ausland mit dem Teilen von Erfahrungen verbinden können und wie sie das Konsumverhalten mit dem Konsumverlauf verknüpfen können. Gleichzeitig ist zu beobachten, dass immer mehr Kosmetik- und Pflegemarken sich auf die Bedürfnisse bestimmter Gruppen konzentrieren und auf die Details eingehen, die für die verschiedenen Verbrauchergruppen wichtig sind.Der Aufbau einer markanteren oder lauteren Marke trägt dazu bei, weitere Marktchancen zu erschließen.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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