Der Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs in Thailand ist in der ersten Hälfte des Jahres 2025 um 2,7 % zurückgegangen, und viele Marken haben Schwierigkeiten zu wachsen – für das Gesamtjahr wird ein Rückgang von etwa 4 % erwartet. Die Kategorie Getränke bildet dabei keine Ausnahme.
Der Markt verändert sich jedoch rasant. Die Verbraucher probieren neue Getränke aus, und es gibt weiterhin Anzeichen für ein Wachstum des Konsums außerhalb des eigenen Haushalts in städtischen Gebieten. Für alle Akteure der Getränkebranche ist es heute wichtiger denn je, zu verstehen, wo und warum diese Veränderungen stattfinden.
Die Preise steigen, die Generationen trinken anders und Gelegenheiten zum Konsum unterwegs werden immer häufiger. Für Getränkemarken reicht es nicht aus, die allgemeinen Trends zu kennen – man muss auch die Wünsche verstehen, die jeden Kauf motivieren.
- Welche Getränkesorten sind bei den verschiedenen Altersgruppen beliebt?
- Wie unterscheiden sich die Kaufentscheidungen von Familienhaushalten und jüngeren Käufern?
- Bei welchem Preis entscheiden sich Käufer zum Kauf?
- Welche Kategorien treiben die Nachfrage zu Hause und außer Haus an?
- Wie sich Verhaltensweisen im Laufe des Lebens und über Generationen hinweg verändern
- Wer Ihre Kernzielgruppe ist – und wo Sie sie erreichen können
Dieser Bericht basiert auf den Daten des Haushalts- und Außer-Haus-Panels von Worldpanel by Numerator und hilft Ihnen dabei, zu erkennen, wo die Nachfrage wächst, wichtige Käufergruppen zu identifizieren und neue Chancen auf dem sich wandelnden Getränkemarkt Thailands zu entdecken.
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