Diese Tage kurz vor dem Sommer sind für uns immer etwas Besonderes: Es ist die Zeit unserer „Frühstücke mit den Verbrauchern“. In Madrid und Barcelona trifft sich ein bedeutender Teil der Konsumgüterbranche mit den Experten von Worldpanel by Numerator. In diesem Jahr stand die gesamte Veranstaltung unter einem ganz klaren Motto: SUPERDATOR – vom Datenpunkt zum Wachstum.  

Und es war eine äußerst bereichernde Erfahrung. Zum einen, weil wir die Gelegenheit hatten, SUPERDATA – die bislang größte Investition im Bereich Consumer Data – persönlich auf dem Markt vorzustellen. Ziel ist es, Herstellern, Marken und Händlern in einem zunehmend komplexen und wettbewerbsintensiven Umfeld robustere, präzisere und besser verwertbare Daten zur Verfügung zu stellen.  

Diese Ankündigung bedeutet zum einen eine Erweiterung der Stichprobe durch eine beispiellose Ausweitung der Informationspanels. Das Unternehmen wird damit 20.000 Haushalte erreichen, die kontinuierlich und in Echtzeit überwacht werden, sein Panel für den Außer-Haus-Konsum auf 10.000 Personen erweitern und die Single-Source-Stichprobe verdoppeln, um einen ganzheitlichen Überblick über das Verbraucherverhalten innerhalb und außerhalb des Haushalts zu bieten – in einem Kontext, in dem die Grenzen zwischen den Kanälen verschwimmen.

Andererseits beinhaltet dieser Wandel eine tiefgreifende technologische Revolution, die auf neuen digitalen Hybridsystemen zur Datenerfassung und einer automatischen Erfassung aller Haushaltsausgaben basiert.  

Diese Entwicklung wird es ermöglichen, die Genauigkeit und Detailgenauigkeit der Daten deutlich zu steigern und damit die Analysefähigkeit in Bezug auf Kategorien, Marken, Einzelhändler, Zielgruppen, Regionen, Werbeaktionen und das allgemeine Verbraucherverhalten aus einer 360-Grad-Perspektive zu verbessern. So werden beispielsweise ein Dutzend neuer Einzelhändler aufgenommen, um die regionale Repräsentativität zu erhöhen, alle Käufe von Artikeln mit variablem Gewicht erfasst oder die Informationen über die ausländische Bevölkerung und Senioren erweitert.

Mit mehr als 50 Jahren Erfahrung im Bereich Verbraucher- und Käuferforschung festigen wir damit unsere Position als führender Anbieter von Marktforschung und Kaufverhaltensanalysen.  

Trends, Herausforderungen und Chancen

Parallel zu dieser Ankündigung durften bei den „Desayunos del Consumidor“ natürlich auch unsere üblichen Trendpräsentationen nicht fehlen, in denen wir unser gesamtes Wissen über Verbraucher, Marken und den Einzelhandel weitergeben, um Ihnen unsere Erkenntnisse und Empfehlungen für mehr Wachstum zu vermitteln.

Zunächst wurde ein Überblick über die aktuelle Konsumlage in unserem Land gegeben, die von geopolitischen Faktoren und deren Auswirkungen auf die Inflation geprägt ist. Anschließend wurde erörtert, wie der Einzelhandel in eine neue Phase eintritt, die durch die Konsolidierung des Sortiments im kleinen Maßstab zulasten des traditionellen Vertriebskanals sowie durch Veränderungen im Kaufverhalten der Verbraucher gekennzeichnet ist, die sich in kleineren Einkaufsmengen, einer höheren Einkaufshäufigkeit und häufigeren Besuchen bei verschiedenen Handelsketten äußern

Zudem wurde die zunehmende Rolle der ausländischen Bevölkerung als Wachstumsmotor untersucht sowie die Tatsache, dass in einem von gesellschaftlicher Beschleunigung geprägten Umfeld die Bequemlichkeit mittlerweile der wichtigste Grund für den Konsum im Haushalt ist, wodurch sich ideale Voraussetzungen für die Entwicklung von Fertiggerichten ergeben.  

Anschließend ging es um die Marken. In Barcelona konnten Vertreter von GB Foods und AC Marca über die Chancen in der Lebensmittel- und Einzelhandelsbranche im aktuellen Kontext sprechen. In Madrid waren Vertreter des Ministeriums für Landwirtschaft, Fischerei und Ernährung sowie von ANGED zu dieser Debatte eingeladen.

Zum krönenden Abschluss wurde das traditionelle Ranking des „Brand Footprint“-Berichts vorgestellt, der größten weltweiten Studie zu Konsumgütermarken, in der die Marken mit der größten Präsenz und Wiedererkennungsrate in spanischen Haushalten analysiert werden.

Mit zahlreichen Daten und Erkenntnissen im Gepäck lade ich Sie herzlich zur neuen Ausgabe der „Frühstücke mit dem Verbraucher“ im Jahr 2027 ein. Möge es uns allen zugutekommen!

Maria Josep Martínez-Abarca,
, Geschäftsführerin für Südeuropa bei Worldpanel by Numerator

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