Coca-Cola, ElPozo und Campofrío sind laut der Ausgabe 2026 des „Brand Footprint“ von Worldpanel by Numerator – der weltweit größten Studie zu Konsumgütermarken, die die Marken mit der größten Präsenz und Wiederkaufrate in spanischen Haushalten analysiert – die von den Spaniern am häufigsten gewählten Marken.

In Zahlen ausgedrückt hat Coca-Cola 121 Millionen Verbraucherkontakte erzielt, gefolgt von ElPozo mit 112,5 Millionen CRPs und Campofrío mit 85,4 Millionen. Allerdings ist es die aus Murcia stammende Marke, die mit 73,2 % in mehr Haushalte gelangt; damit liegt sie über den 67,7 % von Coca-Cola.

Wenn wir den Blick auf die Top 10 erweitern, gibt es in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr nur einen Neuzugang: Activia. Und wenn wir die Top 50 betrachten, ist die Rückkehr von Pepsi in die Rangliste hervorzuheben, sowie drei weitere Neuzugänge: Carbonell, La Carloteña und Philadelphia. Diese 50 Marken sind in spanischen Haushalten stark vertreten, erreichen 99,6 % von ihnen und sind in jedem fünften Warenkorb für den täglichen Bedarf zu finden.

Nach autonomen Regionen betrachtet ändert sich die Rangliste: El Pozo führt in den meisten Regionen, insgesamt in sieben (Galicien, Extremadura, Andalusien, Valencia, Murcia, Kastilien-La Mancha und die Kanarischen Inseln), gefolgt von Coca-Cola in fünf Regionen, nämlich Madrid, den Balearen, Kantabrien, Aragonien und Katalonien. Central Lechera Asturiana ist die Nummer 1 in Asturien und La Rioja, während Campofrío in Kastilien und León sowie Kantabrien die Spitze belegt. Danone wiederum führt im Baskenland.

Mehr als nur eine Rangliste

Der Brand Footprint ist jedoch weit mehr als nur ein Ranking, denn er analysiert auch die Hebel, die diese Marken für ihr Wachstum nutzen und die sich in vier Punkten zusammenfassen lassen: erfolgreiche Innovation, Unterstützung der Marken durch Werbung, Durchführung effektiver Werbeaktionen und die Zusammenarbeit mit dem Vertrieb sind am wirksamsten.

Was die Innovation betrifft, so ist die Zahl der von den Top-50-Marken realisierten Innovationen in diesem Jahr zum ersten Mal seit 2021 gestiegen, und zwar auf insgesamt 27 – etwa zehn mehr als vor einem Jahr.

Zudem hat sich der Erfolgsabstand zwischen den innovativsten Marken in den Top 50 und den Marken außerhalb dieses Rankings im letzten Jahr vergrößert – von 50 % auf 14 %; im Vorjahr betrug der Unterschied noch 17 Prozentpunkte.

Was die Werbung betrifft, so hat sich jede dritte Marke, die ihre Werbeausgaben erhöht hat, in diesem Jahr im Ranking verbessert oder ihre Position gehalten; während fast neun von zehn weiterhin auf das Fernsehen setzen. Dabei ist zu bedenken, dass laut Worldpanel by Numerator von jedem 100 Euro, den eine Marke umsetzt, 8,3 % auf die Medien entfallen. Und das lineare Fernsehen leistet mit 53,8 % den größten Beitrag aller Kanäle.

Werbeaktionen sind erneut ein sehr wirksames Instrument für die Marken, die in spanischen Haushalten am stärksten vertreten sind. Ihr Anteil liegt bei 29,3 % und wächst seit 2022 stetig. Bereits jede dritte Marke, die im vergangenen Jahr ihren Werbeaufwand erhöht hat, konnte ihre Marktanteile steigern.

Was schließlich den Point of Sale betrifft, kommt der Bericht zu dem Schluss, dass drei von fünf Marken ihre Präsenz in mindestens drei Einkaufskanälen optimiert haben.

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Maria Josep Martínez-Abarca, Geschäftsführerin für Südeuropa bei Worldpanel by Numerator

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