Die Tet-Saison 2025 nutzen: FMCG für ein unkomplizierteres Tet

Was lässt das Kaufverhalten bei FMCG-Produkten während des Tet-Festes 2024 über die Festtage 2025 erkennen? Der aktuelle Bericht von Kantar mit dem Titel„Seizing 2025 Festive Season: FMCG for a Simpler Tet“ bietet wertvolle Einblicke in den Wandel der Verbrauchereinstellung und des Verbraucherverhaltens während des Tet-Festes 2024 und liefert Orientierungshilfen für zukünftige Strategien für die Festtage.

Das Tet-Fest 2024 markierte einen bedeutenden Wandel im Einkaufsverhalten während der Festtage, wobei Gesundheit, Einfachheit und Preis-Leistungs-Verhältnis zunehmend in den Vordergrund rückten. Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Trends, die die diesjährige Festzeit geprägt haben, und untersuchen wir ihre Auswirkungen auf das Jahr 2025.

1. Ein Rückblick auf das Tet-Fest 2024

Obwohl seit fünf Jahren ein Höchststand verzeichnet wird, hat sich der Gesamtwert der im Haushalt gekauften Konsumgüter des täglichen Bedarfs seit dem letzten Jahr nicht verändert, was einen Stillstand des Wertwachstums bedeutet. Dies lässt sich auf mehrere Faktoren zurückführen, darunter ein schwieriges wirtschaftliches Umfeld, finanzielle Unsicherheit in den Haushalten und der wachsende Wunsch der Verbraucher nach einem stressfreien Urlaub.

Dem Jahresbeginn 2024 ging ein schwieriges Jahresende 2023 voraus, das durch ein Rekordtief beim Verbrauchervertrauen und einen deutlichen Anstieg der Zahl der Haushalte gekennzeichnet war, die seit dem Höhepunkt der COVID-19-Pandemie mit finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen hatten. Diese Verbraucherstimmung ließ auf eine verhaltene Tet-Saison schließen.

Da die finanzielle Belastung anhielt, entschieden sich die Verbraucher dafür, ihre Feierlichkeiten zu vereinfachen, die Anzahl der Zusammenkünfte zu reduzieren und ihrer persönlichen Zeit Vorrang einzuräumen.

2. Geschenke aus dem FMCG-Bereich kehren als fester Bestandteil des Tet-Festes zurück

Während des Tet-Festes 2024 war ein deutlicher Trend hin zu praktischen und gesundheitsbewussten FMCG-Produkten zu beobachten. Dieser Trend zeigte sich in einem rückläufigen Konsum von Festtagsartikeln wie Alkohol oder Süßwaren und einem Anstieg bei Grundnahrungsmitteln wie Kochzubehör und Gewürzen. Auch bei Geschenken dominieren praktische und gesundheitsbewusste Optionen.

3. Der richtige Ort zur richtigen Zeit: Der Schlüssel zum Erfolg im Einzelhandel

Es ist von entscheidender Bedeutung, die Feinheiten des Verbraucherverhaltens in den verschiedenen Kanälen zu verstehen. Während das Online-Shopping im Tet-Fest 2024 vor allem in städtischen Gebieten deutlich an Bedeutung gewonnen hat, spielen traditionelle Handelskanäle in ländlichen Regionen nach wie vor eine wichtige Rolle. Um ihre Reichweite zu maximieren und die Verbrauchernachfrage zu bedienen, müssen Marken ihre Strategien auf die spezifischen Einkaufsgewohnheiten während des Tet-Festes in städtischen und ländlichen Gebieten sowie auf Online- und Offline-Kanäle abstimmen.

4. Ausblick auf das Tet-Fest 2025

Mit Blick auf das Tet-Fest 2025 zeichnen sich positivere wirtschaftliche Aussichten ab. Die Verbraucher bleiben jedoch hinsichtlich ihrer finanziellen Situation vorsichtig, was auf ein zurückhaltendes Ausgabeverhalten hindeutet. Um die Nachfrage optimal zu bedienen, müssen Marken innovativ sein und wertorientierte FMCG-Angebote bereitstellen, die den sich wandelnden Einkaufsbedürfnissen der Verbraucher zum Tet-Fest gerecht werden.

5. Kantars Umfrage zur Tet-Geschenkebewegung

Das Schenken ist nach wie vor ein zentraler Bestandteil der Tet-Feierlichkeiten, doch die Vorlieben der Verbraucher beim Schenken ändern sich. Wie kaufen Verbraucher ihre Geschenke? Wo passt Ihre Marke oder Produktkategorie in ihre Auswahl an Geschenken? Und warum entscheiden sich Käufer beim Schenken für eine bestimmte Marke und gegen eine andere?

Die Umfrage von Kantar zum Thema Geschenke zum Tet-Fest 2025 bietet in Verbindung mit unseren umfangreichen Daten zu den Kaufgewohnheiten von Haushalten in den vier wichtigsten Städten Vietnams sowie in ländlichen Gebieten einen umfassenden Einblick in das Geschenkverhalten. Unsere Lösung liefert Einblicke darin, was Verbraucher als Geschenke kaufen, wo sie diese kaufen, für wen die Geschenke bestimmt sind und welchen Preis sie bereit sind zu zahlen. Außerdem ermöglicht sie Ihnen einen tieferen Einblick in Details wie Geschenkarten, Kanalauswahl und Markenwahl.

Wenden Sie sich noch heute an unsere Experten, um Ihre Geschäftspläne für das Tet-Fest mit umsetzbaren Erkenntnissen aus der „Tet Gifting Survey“ von Kantar und den Kaufdaten von Haushalten zu optimieren.

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