Wir beleuchten die verschiedenen Haushaltsgruppen und ihre möglichen Reaktionsmöglichkeiten angesichts der Notwendigkeit, in der Dominikanischen Republik Ausgaben zu kürzen
Angesichts eines wachsenden Bruttoinlandsprodukts (BIP), steigender Überweisungen und sinkender Inflation schloss der Konsum in der Dominikanischen Republik das Jahr 2024 positiv ab. Angesichts der globalen politischen Lage herrschen jedoch unsichere Zeiten, und wir von Worldpanel haben eine Umfrage durchgeführt, in der wir dominikanische Haushalte gefragt haben, ob sie glauben, dass sich die Lage des Landes und ihre persönliche Situation im Jahr 2025 verbessern werden.
64 % der Haushalte gehen davon aus, dass sich die wirtschaftliche Lage des Landes bis 2025 verschlechtern wird, und 42 % glauben, dass sich ihre persönliche wirtschaftliche Lage verschlechtern wird, während 37 % davon ausgehen, dass sie gleich bleibt, und 21 % der Meinung sind, dass sie sich verbessern wird.
Für die Branche ist es von entscheidender Bedeutung, die verschiedenen Haushaltstypen, ihre Gewohnheiten und Motivationen sowie die möglichen Anpassungen zu verstehen, die sie vornehmen könnten, falls sie in schwierigen Zeiten ihre Haushaltsfinanzen neu ordnen müssen.
Haushaltsprofil in der Dominikanischen Republik
Laut dem „Consumer Insights “-Bericht für das letzte Quartal 2024 sind Haushalte, in denen die für den Einkauf zuständige Person unter 35 Jahre alt ist, vor allem in den unteren sozioökonomischen Schichten (SES) anzutreffen, während Haushalte mit einer über 49-jährigen Haushaltsvorsteherin in den oberen Schichten überwiegen. Auf lateinamerikanischer Ebene lässt sich ein Zusammenhang zwischen einem zunehmend reiferen Haushalt und einem höheren sozioökonomischen Status beobachten.
Dies könnte auf verschiedene Faktoren zurückzuführen sein, sei es die berufliche Entwicklung der Eltern im Laufe der Jahre und mit zunehmender Erfahrung oder der finanzielle Beitrag volljähriger Kinder, wenn der Haushalt aus Erwachsenen besteht.
Es fällt auf, dass Haushalte, in denen der Hauptentscheidungsträger beim Einkauf zwischen 35 und 49 Jahre alt ist, den größten Anteil an den Ausgaben für Konsumgüter haben:
Welche Konsumgütermarken sind bei Haushalten beliebt?
In Haushalten mit Personen unter 35 Jahren sticht der Baby-Warenkorb hervor, dessen Kategorien Windeln, Säuglingsnahrung und Milchpulver umfassen. Dies sind fünf der 100 Kategorien, die in unserem Verbraucherpanel erfasst werden und die einen höheren Anteil am Warenkorb ausmachen, d. h. für die Haushalte in der Dominikanischen Republik geben sie mehr Geld aus. Laut unserer Analyse unter den Heavy Buyers von preisgünstigen Handelsmarken und den Heavy Buyers von Eigenmarken haben diese Haushalte eine größere Affinität zu preisgünstigen Handelsmarken, wenn sie sparen möchten.
In Haushalten der Altersgruppe von 35 bis 49 Jahren fallen vor allem die Warengruppen „Getränke“ und küchenbezogene Kategorien wie Fisch, Kräuter & Gewürze sowie Kondensmilch ins Auge. Ihre Einkäufe tätigen sie hauptsächlich in kleinen Lebensmittelläden. In der Dominikanischen Republik geben sie im Vergleich zu Haushalten in Mittelamerika doppelt so viel für Bier aus; dennoch gibt dieses Haushaltsprofil immer noch mehr für Bier aus als der Landesdurchschnitt. Sollten sie ihre Ausgaben für Konsumgüter kürzen müssen, würden diese Käufer laut unserer Analyse der „Heavy Buyers“ dieser Marken eher zu Eigenmarken greifen.
Bei den über 49-jährigen Einkaufsverantwortlichen stechen die Kategorien „Genussartikel“ und „Haustierbedarf“ besonders hervor. 40 % von ihnen nutzen staatliche Beihilfen für den Einkauf von Konsumgütern und kaufen vor allem in Supermarktketten wie Bravo ein. Hundefutter (über dem dominikanischen Durchschnitt), Kekse, Snacks und Samen sowie Trockenfrüchte sind die Kategorien, die am stärksten wachsen.
Außerdem neigen sie eher dazu, Eigenmarken statt preisgünstiger Handelsmarken zu kaufen.
Wenn du mehr über diese Erkenntnisse aus dem Consumer Insights erfahren möchtest, wende dich bitte an einen unserer Experten.
.svg)