Saudische Verbraucher zeigen eine starke Vorliebe für einheimische Marken: Laut dem aktuellen „Brand Footprint 2026 “-Bericht von Worldpanel by Numerator entfallen 73 % aller Verbraucherreichweiten unter den führenden FMCG-Marken des Landes auf lokale und regionale Marken.
Das jährliche Ranking ermittelt die Marken, für die sich Verbraucher am häufigsten entscheiden, indem es die „Consumer Reach Points“ (CRPs) erfasst – eine Kennzahl, die die Haushaltsdurchdringung, die Bevölkerungszahl und die Kaufhäufigkeit kombiniert, um jedes Mal zu erfassen, wenn ein Käufer eine Marke wählt. Der Bericht liefert den maßgeblichen Maßstab für die Markenstärke im FMCG-Sektor (Fast-Moving-Consumer-Goods) in Saudi-Arabien.
Die Ergebnisse zeigen, dass saudische Haushalte im Laufe des Jahres 4,35 Milliarden Markenentscheidungen im Bereich der Konsumgüter des täglichen Bedarfs (FMCG) getroffen haben. Während die Gesamtausgaben für FMCG leicht zurückgingen (-0,5 %), stieg die Zahl der Haushalte weiter an (+2,9 %), was Chancen für Marken eröffnete, die in der Lage sind, neue Käufer zu gewinnen.
„Die FMCG-Landschaft in Saudi-Arabien entwickelt sich weiter, da die Verbraucher zwischen bewährten Markennamen und einem wachsenden Interesse an starken lokalen Marken abwägen“, sagte Alan Roy, General Manager bei Worldpanel by Numerator Middle East. „Die Marken mit dem stärksten Wachstum sind diejenigen, denen es gelingt, ihre Kundenbasis zu erweitern. Der Ausbau der Marktdurchdringung bleibt der effektivste Weg zu langfristigem Wachstum.“
Die beliebtesten FMCG-Marken in Saudi-Arabien
Das Gesamt-Ranking im FMCG-Bereich wird weiterhin von Molkereimarken dominiert, wobei Almarai die Spitzenposition behauptet, gefolgt von Nadec, Al Safi, L'usine und Nada, die sich um einen Platz verbessert hat und damit in die diesjährigen Top 5 vorgestoßen ist.
Kinza gilt als eines der größten Erfolgsbeispiele in Saudi-Arabien
Unter den Unternehmen mit der stärksten Performance in diesem Jahr lieferte Kinza eine der bemerkenswertesten Erfolgsgeschichten.
Die saudische Getränkemarke kletterte im Gesamt-FMCG-Ranking um vier Plätze auf Rang 13 und behielt gleichzeitig den vierten Platz in der Kategorie „Getränke“ bei. Kinza erzielte 43 Millionen Consumer Reach Points (CRPs), steigerte seine CRPs im Vergleich zum Vorjahr um 32 % und erreichte eine Haushaltsdurchdringung von 61,9 %. Damit verzeichnete das Unternehmen mit einem Anstieg um 8,6 Prozentpunkte den größten Zuwachs bei der Durchdringung unter den Top-100-FMCG-Marken.
Das Wachstum von Kinza spiegelt mehrere Trends wider, die die Kaufentscheidungen der saudischen Verbraucher prägen. Als Marke, die stolz auf ihr „Made in Saudi “-Konzept setzt, hat sie von der zunehmenden Beliebtheit von „Saudi Made“-Produkten bei den Verbrauchern profitiert und bietet gleichzeitig ein breites Geschmacksportfolio, das weit über die traditionelle Cola hinausgeht. In Verbindung mit einem starken landesweiten Vertriebsnetz und einem überzeugenden Preis-Leistungs-Verhältnis ist es der Marke gelungen, ihre Reichweite in saudischen Haushalten auszubauen.
Die14. Ausgabe des Berichts nennt Kinza zudem als den führenden Anbieter bei der Neukundengewinnung unter den 50 führenden FMCG-Marken des Landes und unterstreicht damit die Fähigkeit des Unternehmens, in einem zunehmend umkämpften Markt neue Verbraucher zu gewinnen.
Wenn Sie die vollständige Rangliste einsehen und erfahren möchten, welche Marken in den Kategorie-Ranglisten führend sind, wenden Sie sich an unsere Experten vor Ort.
Priyanshu Rana
, Thought Leadership Afrika und Naher Osten
Worldpanel by Numerator
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