Studie von Worldpanel by Numerator zeigt starke Nachfrage nach schnellen Lösungen
Der brasilianische Verbraucher zeichnet sich durch ein reaktives Verhalten in Bezug auf seine Gesundheit aus. Das heißt, er neigt eher dazu, punktuelle Lösungen wie Schmerzmittel zu suchen, als vorbeugende Maßnahmen wie die regelmäßige Einnahme von Vitaminen zu ergreifen. Dies geht aus einer neuen Studie von Worldpanel by Numerator hervor, die zeigt, dass Brasilien in Lateinamerika bei der Verbreitung von Schmerzmitteln führend ist und einen Vorsprung von mehr als 25 Prozentpunkten gegenüber anderen Kategorien hat.Selbstfürsorgeprofile in Brasilien Auf der Grundlage von Kaufgewohnheiten und Selbstfürsorge klassifiziert die Studie die Brasilianer in drei Profile: die sogenannten „Health Actives”, die sich für eine gesunde Lebensweise engagieren; die „Health Moderates”, die eine moderate Disziplin einhalten; und die „Health Passives”, die sich wenig für Gesundheitspraktiken engagieren. In Brasilien gehören 45 % der Bevölkerung zur passivsten Gruppe, ein Prozentsatz, der deutlich über dem lateinamerikanischen Durchschnitt von 30 % liegt. Diese Daten helfen zu erklären, warum Schmerzmittel im nationalen Warenkorb eine so wichtige Rolle spielen und warum präventive Kategorien wie Vitamine, die in Märkten wie Kolumbien und Ecuador eine größere Rolle spielen, weniger Gewicht haben.
OTC-Markt in Brasilien: Wachstum trotz reaktiver Ausrichtung
Trotz des reaktiven Profils wächst der brasilianische Markt für OTC-Produkte (rezeptfreie Produkte) weiter. Im Jahr 2024 konsumierten 344.000 neue Haushalte Produkte dieser Kategorie, die heute 42 Millionen Haushalte erreicht. Das durchschnittliche Einkaufsvolumen stieg um 5,6 % auf etwa 45 Einheiten pro Kauf, wobei die Häufigkeit bei etwa vier Käufen pro Jahr liegt.
Einkaufskanäle: Pharma weiterhin führend, aber Diversifizierung nimmt zu
Der Kanal „Farma“ ist weiterhin der wichtigste Absatzmarkt, aber der Sektor wird durch die Diversifizierung der Kanäle immer wettbewerbsintensiver. Hygiene & Schönheit macht bereits 53 % der Einkäufe aus, während Lebensmittel & Getränke einen Anteil von 15 % an diesem Kanal haben. Auch der E-Commerce-Kanal gewinnt an Bedeutung, insbesondere bei den „Health Actives“, für die dieser Kanal eine um 28 % über dem Durchschnitt liegende Bedeutung hat.
Körperliche und geistige Gesundheit: Wechselbeziehung und neue Anliegen der Verbraucher
Das Verhalten der brasilianischen Verbraucher spiegelt auch die Wechselbeziehung zwischen körperlicher und geistiger Gesundheit wider. Obwohl 56 % angeben, sich in beiden Bereichen wohl zu fühlen – was dem lateinamerikanischen Durchschnitt entspricht –, liegt Brasilien nur vor Chile (45 %) und Argentinien (39 %). Themen wie Einsamkeit, Altern und Aussehen spielen in Brasilien eine größere Rolle als in anderen Märkten der Region. Ein Datenpunkt, der diesen Trend veranschaulicht, ist die Verwendung von Schlankheitskugelschreibern: 3 % der Brasilianer geben an, diese zur Gewichtskontrolle zu verwenden, und dieser Anteil ist bei denjenigen, die sich um ihr Aussehen sorgen, um 86 % höher – und übertrifft sogar Faktoren wie Erbkrankheiten. Dies verstärkt das bereits beobachtete reaktive Profil, das nach schnellen und mühelosen Lösungen sucht.
Chancen auf dem OTC-Markt: Intelligentes Wachstum
Mit dem jüngsten Gewinn von mehr als 330.000 neuen Haushalten befindet sich der OTC-Sektor im Wachstum. In Zeiten der Expansion ist es umso wichtiger, auf zuverlässige Daten und Marktinformationen zurückgreifen zu können, um die besten Bereiche und Zeitpunkte für Wachstum zu identifizieren. Sprechen Sie mit unseren Experten und erfahren Sie, wie wir Ihre Strategie mit umsetzbaren und maßgeschneiderten Erkenntnissen unterstützen können.
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