Der wirtschaftliche Druck beeinflusst weiterhin die Kaufentscheidungen in Mittelamerika und der Karibik, verdrängt jedoch nicht das Streben nach Wohlbefinden. Im Gegenteil: Die Gesundheit spielt eine immer wichtigere Rolle bei der Entscheidung, welche Produkte und Kategorien im Rahmen des Budgets beibehalten werden sollen.
Daten aus dem Bericht „El efecto salud 2026“ von Worldpanel by Numerator zeigen , dass der Anteil der Verbrauchergruppe, die ihre Finanzen gut im Griff hat („Managing“), im letzten Jahr von 45 % auf 42 % gesunken ist, während der Anteil derjenigen, die mit größeren finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen haben („Struggling“), von 28 % auf 32 % gestiegen ist .
Dennoch sind 60 % der Verbraucher in der Region der Meinung, dass sie sich körperlich wohlfühlen.
Diese Kombination verdeutlicht einen bedeutenden Wandel in der Konsumlogik. Gesundheit ist nicht mehr nur ein langfristiges Ziel, sondern wird zu einem Bestandteil alltäglicher Entscheidungen. Selbst unter zunehmendem finanziellen Druck passen die Haushalte ihre Ausgaben an, um das zu erhalten, was sie als wichtig für ihr Wohlbefinden erachten.
Prävention gewinnt bei Konsumentscheidungen an Bedeutung
Der Fortschritt im Gesundheitsbereich beschränkt sich nicht nur auf ein erklärtes Anliegen. Er spiegelt sich zunehmend auch in den Gewohnheiten und in den Produktkategorien wider, die im Warenkorb an Bedeutung gewinnen.
In Lateinamerika machen die „Health Actives“ – Verbraucher, die konsequent auf eine gesunde Lebensweise achten – bereits 38 % der Haushalte aus.
Die Kategorien im Bereich Selbstfürsorge und Wohlbefinden machen 19 % der Ausgaben im Konsumgütersektor aus, verzeichnen jedoch mit einem Plus von 12 % gegenüber dem Vorjahr auch das stärkste Wachstum.
In Mittelamerika und der Karibik spiegelt sich dieser Trend auch im Kaufverhalten wider: Verbraucher mit gesünderen Lebensgewohnheiten sorgen für mehr Kaufanlässe und eine größere Dynamik in den Kategorien rund um Wellness und Prävention.
Dies eröffnet eine Chance, die über die traditionell mit Gesundheit assoziierten Produkte hinausgeht. Da Verbraucher das Thema Wohlbefinden zunehmend in ihre alltäglichen Entscheidungen einbeziehen, können Funktionalität, Prävention und Selbstfürsorge für eine immer größere Zahl von Produktkategorien zu relevanten Merkmalen werden.
Das Wissen über GLP-1 nimmt innerhalb eines Jahres um rund 43 % zu
Eine der Entwicklungen, die in der Region zunehmend an Bedeutung gewinnt, ist der Vormarsch der GLP-1-Medikamente.
In Mittelamerika und der Karibik stieg der Bekanntheitsgrad dieser Behandlungen von 14 % im Jahr 2025 auf 20 % im Jahr 2026, was einem Wachstum von fast 43 % in nur einem Jahr entspricht.
Es gibt jedoch erhebliche Unterschiede zwischen den einzelnen Märkten. Panama weist mit 26 % den höchsten Bekanntheitsgrad auf, gefolgt von Costa Rica mit 21 % und Guatemala mit 16 %.
Dieses Phänomen ist noch ausgeprägter, wenn man Lateinamerika als Ganzes betrachtet: 33 % der Haushalte kennen GLP-1 bereits, was etwa 63 Millionen Haushalten entspricht – sieben Prozentpunkte mehr als im Vorjahr.
In wie vielen Haushalten in Mittelamerika gibt es bereits GLP-1-Anwender?
Die Einführung befindet sich zwar noch in einem frühen Stadium, doch die Daten lassen bereits mögliche Veränderungen der Konsumgewohnheiten erkennen.
In Mittelamerika gibt es in 4,9 % der Haushalte mindestens einen aktuellen GLP-1-Anwender, während in 8,4 % der Haushalte mindestens ein ehemaliger Anwender lebt. Darüber hinaus gibt es in weiteren 3 % der Haushalte mindestens eine Person, die voraussichtlich mit der Behandlung beginnen wird.
Auch ein Blick auf die Altersstruktur kann Aufschluss darüber geben, wie sich die Akzeptanz dieser Therapie weiterentwickeln könnte. Erwachsene im Alter von 50 bis 59 Jahren machen 36 % der derzeitigen Anwender aus, während Personen im Alter von 40 bis 49 Jahren 56 % derjenigen ausmachen, die erwägen, mit der Einnahme von GLP-1 zu beginnen.
Dieser Unterschied deutet darauf hin, dass eine bevorstehende Welle der Akzeptanz ein anderes Profil aufweisen könnte als die derzeitigen Nutzer. In dem Maße, wie diese Behandlungsmethoden an Bedeutung gewinnen, wird es für Marken immer wichtiger, ihre möglichen Auswirkungen auf Gewohnheiten, Anlässe und die Zusammensetzung des Warenkorbs zu verstehen.
Vier von zehn Verbrauchern möchten ihren Zuckerkonsum reduzieren
Der Wandel in der Einstellung zur Gesundheit spiegelt sich auch in den Entscheidungen in Bezug auf die Ernährung wider.
In Mittelamerika und der Karibik möchten 40 % der Verbraucher ihren Zuckerkonsum reduzieren. Gleichzeitig halten 43 % an traditionellen Gewohnheiten fest, während nur 5 % zuckerfreien oder kalorienarmen Alternativen den Vorzug geben.
Das Ausmaß dieses Trends wird noch deutlicher, wenn man einen Blick auf Lateinamerika wirft: Mehr als 80 Millionen Haushalte versuchen, ihren Zuckerkonsum zu reduzieren.
Diese Entwicklung könnte Kategorien beflügeln, die als bessere Investition in das Wohlbefinden wahrgenommen werden, darunter Mineralwasser, funktionelle Getränke und pflanzliche Alternativen.
Das Verhalten zeigt zudem, dass eine Reduzierung des Zuckerverbrauchs nicht zwangsläufig einen direkten Umstieg auf zuckerfreie oder kalorienarme Produkte bedeutet. Zwischen der Beibehaltung traditioneller Gewohnheiten und der vollständigen Umstellung auf solche Alternativen besteht ein breiteres Spektrum, das den Marken verschiedene Möglichkeiten eröffnet.
Der Warenkorb verschwindet nicht: Die Prioritäten werden neu geordnet
Die Kombination aus wirtschaftlichem Druck und dem Streben nach Wohlstand zeigt, dass Haushalte nicht einfach dadurch auf die Situation reagieren, dass sie ihren Konsum einschränken. Was sich ändert, ist die Art und Weise, wie sie Prioritäten setzen.
Grundnahrungsmittel spielen nach wie vor eine wichtige Rolle, doch Kategorien rund um Prävention, Selbstversorgung und Funktionalität eröffnen neue Chancen, da gesundheitliche Aspekte bei Kaufentscheidungen zunehmend an Bedeutung gewinnen.
Selbst Kategorien, die traditionell mit Genuss assoziiert werden, können Wachstumspotenzial erschließen, wenn es ihnen gelingt, Wohlbefinden und Genuss auf eine für den Verbraucher relevante Weise zu verbinden.
Für die Marken bedeutet dies, dass die Reaktion auf die wirtschaftliche Lage nur einen Teil der Herausforderung ausmacht. Es wird auch notwendig sein, zu verstehen, wie sich die Prioritäten im Gesundheitsbereich entwickeln und welche Rolle die einzelnen Produktkategorien in diesem neuen Zusammenhang mit dem Wohlbefinden spielen können.
Die Chance liegt nicht nur darin, Produkte anzubieten, die als gesund gelten, sondern darin zu verstehen, welche Vorteile die Verbraucher schützen möchten, welche Veränderungen sie bereit sind zu akzeptieren und wo sie genügend Mehrwert sehen, um ihre Ausgaben aufrechtzuerhalten – selbst wenn ihr Budget unter Druck steht.
Über „El efecto salud 2026“
Die Studie „El efecto salud 2026“ von Worldpanel by Numerator untersucht, wie sich Einstellungen zu Gesundheit und Wohlbefinden in konkretem Kaufverhalten niederschlagen, und ermöglicht so ein Verständnis des Zusammenhangs zwischen wirtschaftlichem Druck, Prävention, Ernährung und neuen Trends wie GLP-1-Medikamenten.
Häufig gestellte Fragen
Wie wirkt sich die wirtschaftliche Lage auf den Konsum in Mittelamerika und der Karibik aus?
Der Anteil der Verbraucher, die ihre Finanzen gut im Griff haben (Managing), sank im letzten Jahr von 45 % auf 42 %, während der Anteil derjenigen mit größeren finanziellen Schwierigkeiten (Struggling) von 28 % auf 32 % stieg. Trotz dieses Drucks gewinnt das Thema Gesundheit bei Kaufentscheidungen weiter an Bedeutung.
Wie viel Prozent der Verbraucher möchten ihren Zuckerkonsum reduzieren?
In Mittelamerika und der Karibik möchten 40 % ihren Zuckerkonsum reduzieren, während 43 % an traditionellen Gewohnheiten festhalten und 5 % zuckerfreie oder kalorienarme Alternativen bevorzugen.
Inwieweit hat sich das Wissen über GLP-1-Medikamente erweitert?
Der Bekanntheitsgrad von GLP-1 in Mittelamerika und der Karibik stieg von 14 % im Jahr 2025 auf 20 % im Jahr 2026, was einem Zuwachs von fast 43 % innerhalb eines Jahres entspricht.
In welchen Ländern Mittelamerikas sind GLP-1-Präparate am bekanntesten?
Panama weist mit 26 % den höchsten Bekanntheitsgrad unter den untersuchten Märkten auf, gefolgt von Costa Rica mit 21 % und Guatemala mit 16 %.
In wie vielen Haushalten gibt es GLP-1-Anwender?
In Mittelamerika gibt es in 4,9 % der Haushalte mindestens einen aktuellen GLP-1-Anwender und in 8,4 % mindestens einen ehemaligen Anwender. In weiteren 3 % der Haushalte lebt mindestens eine Person, die die Behandlung wahrscheinlich beginnen wird.
Wie verändert das Thema Gesundheit die Chancen für Marken?
Der Trend zum gesunden Lebensstil gewinnt bei Kaufentscheidungen zunehmend an Bedeutung. Prävention, Selbstfürsorge, Funktionalität und Zuckerreduktion eröffnen neue Chancen, doch Marken müssen diese Vorteile mit erschwinglichen und relevanten Angeboten kombinieren, die auf Haushalte zugeschnitten sind, die weiterhin sorgfältig mit ihrem Budget umgehen.
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