Gemeinsame Feier zum chinesischen Neujahr und Hari Raya
In Malaysia sind Festtage mehr als nur Traditionen, sie beeinflussen das Kaufverhalten der Verbraucher in tiefgreifender Weise. Da das chinesische Neujahrsfest und Hari Raya jedes Jahr näher zusammenrücken, wird die Zukunft der FMCG-Branche bald vom Phänomen „Gong Xi Raya” beeinflusst werden.
Unser aktueller Bericht „Festive Malaysia 2025” untersucht, wie Käufer auf die kürzere Festzeit in diesem Jahr reagiert haben und was dies für Marken bedeutet, die sich auf 2026 und darüber hinaus vorbereiten.
In diesem Bericht erfahren Sie:
- Kürzere Saison, geringere Ausgaben: Die Umsätze mit schnelllebigen Konsumgütern (FMCG) gingen um 15 % zurück, da die Käufer Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und größere Verpackungen legten.
- Die Macht der Werbeaktionen: Preisnachlässe und Bundle-Packs erwiesen sich als besonders wirksam, um Festtagsverkäufe anzukurbeln.
- Veränderte Käuferprofile: Malaiische Verbraucher und Verbraucher mit hohem Einkommen werden sowohl während des chinesischen Neujahrsfests als auch während des Raya-Festes zu neuen Wachstumsmotoren.
- Weniger Fahrten, weniger Kanäle: Käufer konsolidieren ihre Einkäufe und schaffen damit Möglichkeiten für gezielte Strategien der Einzelhändler.
Ganz gleich, ob Sie sich auf die Überschneidung des späten chinesischen Neujahrsfests 2026 und des frühen Raya-Festes vorbereiten oder Ihre Markenstrategien zukunftssicher machen möchten – dieser Bericht bietet Ihnen die notwendigen Einblicke in das Verbraucherverhalten, um in der malaysischen Festzeit erfolgreich zu sein.
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