Wachstumspotenzial beim Außer-Haus-Verzehr
Entdecken Sie die neuesten Trends, Verhaltensweisen und Chancen, die den thailändischen FMCG-Markt im Außer-Haus-Bereich prägen – und erfahren Sie, wie Ihre Marke die nächste Wachstumswelle für sich nutzen kann.
Thailands Out-of-Home-Sektor (OOH) für schnelllebige Konsumgüter (FMCG) erholt sich – und das in rasantem Tempo. Nach einer langen Phase der Turbulenzen, die durch die COVID-19-Pandemie und deren anhaltende Auswirkungen auf hybrides Arbeiten und Lernen verursacht wurden, markierte das Jahr 2024 einen bedeutenden Wendepunkt: Der Umsatz im OOH-Bereich stieg um 13 % und hat sich damit gegenüber dem Vorjahr mehr als verdreifacht.
Dieser Aufschwung spiegelt eine weitreichende Rückkehr zur Normalität wider. Thailändische Verbraucher verbringen wieder mehr Zeit unterwegs – beim Pendeln, beim Lernen, bei der Arbeit im Büro oder bei sozialen Kontakten – und mit dieser Rückkehr steigt auch die Nachfrage nach schnellen und bequemen Speisen und Getränken. Doch obwohl der Markt wächst, hat er noch nicht wieder das Niveau vor der Pandemie erreicht. Das bedeutet, dass es nach wie vor erhebliches Wachstumspotenzial für Marken gibt, die den heutigen Verbraucher verstehen und bereit sind, zu handeln.
In diesem Bericht widmen wir uns den Kategorien Snacks und Getränke für unterwegs – zwei Segmenten, die sich hinsichtlich Format, Häufigkeit und Funktion rasch weiterentwickeln.
Hier finden Sie wichtige Erkenntnisse zu folgenden Themen:
- Warum lose Ware, frisch gebrühter Kaffee und verzehrfertige Produkte immer beliebter werden
- Wie Bequemlichkeit und Genuss das Impulskaufverhalten beeinflussen
- Die entscheidende Rolle der Marktdurchdringung für den langfristigen Erfolg einer Produktkategorie
- Wie sich Preisinflation und Veränderungen im Lebensstil auf die Warenkorbgröße und die Kaufanlässe auswirken
- Der wachsende Einfluss generationsspezifischer Verhaltensweisen – von der Generation Z bis zur Generation X
Beim OOH-Konsum geht es längst nicht mehr nur darum, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein. Angesichts steigender Preise, sich wandelnder Wertevorstellungen der verschiedenen Generationen und einer zunehmenden Nachfrage nach Komfort müssen Marken ihre Out-of-Home-Strategien überdenken – von Produktformaten und Verpackungsarten bis hin zum Zeitpunkt von Werbeaktionen und der Einbindung verschiedener Kanäle.
Ganz gleich, ob Ihre Marke im OOH-Bereich bereits stark vertreten ist oder wieder an Schwung gewinnen möchte – dieser Bericht liefert Ihnen die Daten, Hintergründe und Orientierungshilfen, die Sie benötigen, um im Jahr 2025 fundiertere geschäftliche Entscheidungen zu treffen.
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