Getränke sind das am zweithäufigsten gekaufte Konsumgut in lateinamerikanischen Haushalten und machen 22,1 % des Warenkorbs aus.
Im Jahr 2023 stieg der Marktanteil der Getränkekategorie um 0,8 % und übertraf damit Kategorien wie Milchprodukte, Haushaltspflege oder Schönheitspflege. Gleichzeitig gewann die Getränkekategorie 0,1 % Marktanteil auf Kosten der Lebensmittelkategorie, was ihre Bedeutung im Warenkorb unterstreicht.
Dominanz globaler Getränkehersteller in der Region
Um die Bedeutung der einzelnen Produkte im Warenkorb der Lateinamerikaner zu analysieren, haben wir bei Worldpanel den Vorteil, sowohl einen globalen als auch einen lokalen Überblick zu haben. Was allgemein gilt, spiegelt nicht immer die Chancen in allen Märkten wider.
Weltweit sind die sechs meistgetrunkenen Getränke Coca-Cola (Hifen), Pepsi, Nescafé, Sprite, Gatorade und Red Bull.
Regionen wie Lateinamerika sind für viele Marken wichtige Wachstumsmärkte. Diese Region wird von lokalen Marken dominiert (60 % der Käufe entfallen auf in Lateinamerika hergestellte Marken), doch der Wettbewerb auf dem Markt verschärft sich, wenn auch globale Unternehmen in ihre Marken investieren.
Bei den Getränken sieht die Situation anders aus als in anderen Kategorien. Zwei Plätze in den Top 5 der beliebtesten Marken belegen globale Getränkemarken, was sich von der Mischung aus globalen und lokalen Marken unterscheidet, die für die anderen Kategorien charakteristisch ist.
Welches ist das meistgetrunkene Getränk?
Coca-Cola ist nach wie vor der Marktführer in dieser Kategorie und verzeichnet in der gesamten Region ein Umsatzwachstum von 6,7 %.
Allein in Brasilien würde die Marke mit einem Jahresumsatz von 610 Millionen CRP den zweiten Platz in der Kategorie Getränke einnehmen.
CRP ist der einzige Maßstab zur Messung und zum Vergleich des Markenerfolgs anhand von Reichweite, Durchdringung und Frequenz
Im Streben nach kontinuierlichem Wachstum hat Coca-Cola mit Einzelportionen und kleineren Verpackungsgrößen neue Verzehrsituationen und -momente außerhalb der Mahlzeiten erschlossen. Außerdem möchte das Unternehmen durch neue Geschmacksrichtungen, Sondereditionen und zuckerfreie Produkte eine besondere Bindung zur Generation Z aufbauen.
Die vollständige Rangliste findest du hier in unserem Bericht „Brand Footprint Latam“.
Pepsi tut alles, um zu Coca-Cola aufzuschließen, und dank der diesjährigen Aktivitäten hat das Unternehmen einen Wert von 605 Millionen CRP erreicht. Es ist die einzige Marke unter den Top 5, die ein zweistelliges Wachstum verzeichnet.
Das perfekte Rezept für einen höheren Getränkekonsum
Pepsi führt die Rangliste der Marken mit den meisten Neukunden im Jahr 2023 an; an zweiter Stelle folgt Sprite, womit diese beiden globalen Getränkemarken mit einem Marktanteilszuwachs von 6,4 % bzw. 3,3 % die Spitzenreiter bei der Marktdurchdringung sind. Damit stellen sie ihre Bedeutung bei der Gewinnung neuer Kunden unter Beweis, unter Einbeziehung von Marken aller Kategorien.
Angesichts der Tatsache, dass Marken alle Hebel in Bewegung setzen, um ihr Wachstum zu maximieren, ist es unbestreitbar, dass der Omnichannel-Ansatz als einer der wichtigsten Wachstumshebel gilt. Dieser Trend hat sich auch nach der Pandemie fortgesetzt, und die Omnichannel-Landschaft in der Region hat den Marken eine höhere Präsenz und eine bessere Marktdurchdringung ermöglicht. Pepsi ist sich dessen bewusst und gewinnt bei den Omnichannel-Konsumenten zunehmend an Präsenz.
Die hervorragende Entwicklung des Getränkemarktes in Lateinamerika in diesem Jahr ist auf Marken zurückzuführen, die es geschafft haben, sich als unverzichtbar zu etablieren, mehr Kunden anzuziehen und sich gegenüber den Veränderungen im Konsumverhalten in der Region als widerstandsfähig zu erweisen.
Entdecke die Trends und Best Practices der meistkonsumierten Getränke in unserer neuesten Ausgabe des „Brand Footprint Latam 2024“-Berichts. Wir helfen dir dabei, das Wachstum des FMCG-Konsums zu entschlüsseln!
.svg)