„Im Sommer mache ich, was mir gefällt.“ Diese Maxime, die den Wunsch nach Flexibilität in den Sommermonaten gut zum Ausdruck bringt, spiegelt sich jedoch nicht in den Konsumgewohnheiten der Franzosen bei Hygiene- und Schönheitsprodukten wider. Tatsächlich lassen sich anhand der Daten des Kantar-Panels „Usage“ kaum nennenswerte Veränderungen in ihren Gewohnheiten feststellen.
Die gleiche Hygiene wie den Rest des Jahres.
Entgegen der landläufigen Meinung waschen sich die Franzosen im Sommer nicht häufiger, und der Verbrauch von Pflegeprodukten bleibt stabil. Die Franzosen verwenden weiterhin genauso viel Duschgel wie sonst auch (im Sommer lediglich 4 % mehr als im Jahresdurchschnitt), und auch die Häufigkeit der Haarwäschen bleibt unverändert.
Im Sommer geht nichts über Einfachheit.
Darüber hinaus zeigen die Ergebnisse dieser von Kantar durchgeführten Studien eine Veränderung der Make-up-Routinen. Frauen bevorzugen eine vereinfachte Routine mit einem Rückgang der Make-up-Schritte um 7 %, was durch die hohen Temperaturen und den entspannteren Lebensstil im Urlaub begünstigt wird, gefolgt von einem Rückgang der Gesichtsreinigung um 6 %. Auch Parfüm wird im Sommer seltener verwendet (-6 %), was sicherlich auf seine Zusammensetzung (Alkohol) zurückzuführen ist, die bei großer Hitze weniger angenehm ist.
Zu guter Letzt.
Am überraschendsten ist jedoch, dass die Verwendung von Enthaarungscreme, die man normalerweise mit der Sommerzeit in Verbindung bringt, in der Sommersaison nicht zunimmt. Im Gegenteil: Gerade im Winter steigt ihre Nutzung an, was den gängigen Vorstellungen widerspricht.
Diese Beobachtungen zeigen, dass die Franzosen trotz saisonaler Schwankungen ihre Hygienegewohnheiten mit bemerkenswerter Beständigkeit beibehalten und lediglich kleine Details anpassen, um sich den sommerlichen Wetterbedingungen anzupassen.
Dieser Trend unterstreicht, wie wichtig es für Marken ist, saisonal angepasste Kampagnen und Produkte zu entwickeln, um ihre Wirkung zu maximieren und den Erwartungen der Kunden gerecht zu werden. Das Angebot innovativer und passender Lösungen kann dazu beitragen, das Interesse der Verbraucher zu wecken und das ganze Jahr über eine starke Bindung aufrechtzuerhalten.
Methodik: Worldpanel Usage, Kantar, 2024, ganz Frankreich.
.svg)