Die Kaufhäufigkeit steigt sowohl innerhalb als auch außerhalb der brasilianischen Haushalte
Die Kaufhäufigkeit ist ein entscheidender Faktor für das Kaufverhalten der Brasilianer bei FMCG-Produkten im dritten Quartal 2024. Im häuslichen Bereich stieg dieser Wert im Vergleich zum zweiten Quartal dieses Jahres um das 16,4-Fache, während er außerhalb des Hauses um das 9,8-Fache zunahm. Dies geht aus unserer Studie „Consumer Insights Q3 2024“ hervor, die von der Kantar-Sparte Worldpanel durchgeführt wurde.
Besonderheiten des Außer-Haus-Konsums
In einem Markt mit 158 Millionen Kunden umfasst der Außer-Haus-Konsum in einem einzigen Quartal schätzungsweise 1,37 Millionen Kaufvorgänge und 2,64 Millionen Produkte. Im letzten Berichtszeitraum verzeichnete der Markt ein weiteres Wachstum bei der Kaufhäufigkeit (+13 %), was zu mehr Kaufvorgängen (+20 %) und Verbrauchsvorgängen (+20 %) führte.
In diesem Zusammenhang verzeichneten alle Warenkörbe einen historischen Höchststand, wobei alkoholische Getränke (+4,6 %) und süße Snacks (+4,4 %) den größten Anteil am Absatz von Produkten für den Außer-Haus-Verzehr ausmachten. Dieser Anstieg stand im Zusammenhang mit dem Wachstum bei Bars, Diskotheken und Nachtclubs, Restaurants sowie Impulskäufen.
Es ist zudem wichtig zu betonen, dass die meisten Einkäufe außerhalb des eigenen Haushalts auf einen einzigen Warenkorb beschränkt sind – eine Option, die 90 % des Gesamtmarktes ausmacht. Hier liegen die Schwerpunkte bei süßen Snacks (+13 %), alkoholfreien Getränken (+20 %) und herzhaften Snacks (+15 %).
Verbrauch im Haushalt
Der Konsum im Haushalt verzeichnete seinerseits bei fast allen Warenkörben einen Preisanstieg – wobei Hygiene- und Schönheitsprodukte (+9,4 %) sowie Getränke (+7,6 %) die größten Zuwächse verzeichneten. Infolge dieser Entwicklung wurden kleinere Einkäufe in den Einkaufswagen bevorzugt, was im Vergleich zwischen dem dritten Quartal 2023 und dem dritten Quartal 2024 zu einem Rückgang des Einkaufsvolumens um 3,3 % führte.
Da die Verbraucher im Alltag zu Hause und unterwegs verschiedenen Reizen ausgesetzt sind, ist es wichtig, dass Marken eine klare Positionierung gewährleisten, um die zunehmenden Kaufgelegenheiten zu nutzen – sowohl durch den Vertrieb und die Gestaltung des Sortiments als auch durch die Kommunikation mit den Endkunden über verschiedene Medienkanäle.
Wenn Sie erfahren möchten, wie die Worldpanel-Abteilung von Kantar Ihnen dabei helfen kann, jeden dieser Aspekte für Ihr Unternehmen besser zu verstehen, und weitere Einblicke in das Konsumverhalten gewinnen möchten, sprechen Sie uns gerne an.
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